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端午 | 2019年粽子礼盒包装设计

包装范 2023-01-08

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节日一个一个过去,又一个一个到来。 


作为端午节礼盒的经典元素,要怎么把每年都会有的粽子、咸鸭蛋、礼盒等玩出新花样来,俘获员工的心呢?快一起来看看吧!


   来比较比较,你觉得哪家的包装设计最赞?

01

喜茶“制粽厂”


喜茶的“制粽厂”有点复古,有点朴素

喜茶这次推出的端午礼盒,起名“喜茶制粽厂”。

没有过多的色彩,没有过多的装饰,简单朴素的深灰色包裹布加上复古元素的logo封条。宣传海报上都是灰绿色的像素点,还有上一辈回忆中的红边搪瓷盘、大红保温壶,仿佛一下回到了60、70年代,统一灰蓝厂服的场景。


02

良品铺子“有故事”


“有故事”的良品铺子

良品铺子今年打造了两款风格的礼盒,“端午捌味楚礼”和“楚乡音”端午粽,与“国潮”相结合,围绕高端礼盒和文化传承的角度设计。

端午捌味楚礼的包装,灵感来源于中国古代的宫廷御膳食盒,方形的大礼盒包装着层层小礼盒。

每款不同口味的粽子,用相应食材的符号化结构、抽象图形进行表达。同样符号化的粽叶被当做底纹排列,表现出极简主义下的美学。

楚乡音礼盒的包装少了一丝端庄,多了一些活泼。用一副热闹跳跃的赛龙舟插画讲述仪式感满满的龙舟盛景。传达出端午传承的不单单是一段故事,也是一种传承。


03

美食家的“粽”主张



蔡澜荔枝粽礼盒,简约又有文化气息

美食家蔡澜先生在自己微博发了一款荔枝粽礼盒,由蔡澜港式点心专卖店推出。今年水果这么贵,这礼盒显得诚意满满啊。

外包装没有过多装饰,只用几根简洁线条进行区域分割,色彩上黄白搭配。卡通的荔枝图形,配以右上角硬笔书法的蔡澜二字,把现代的简约风格与传统文化搭配,整体呈现出文化底蕴的气息。

内部的独立包装,由不同口味的插画形象装饰。底部的小茶盒同样围绕荔枝元素展开设计,一层一层别有洞天。


04

奈雪“手绘插画风”



奈雪的手绘粽叶插画风

奈雪推出了两款礼盒,“心礼”和“锦礼”。

“心礼”将淡绿色的手绘粽叶作为主要视觉呈现,画风清新淡雅。采用木质抽拉式盒身,外面搭配粽叶元素的包裹布。分明的层次,营造出拆礼物的感觉。

“锦礼”的礼盒包装也同样以手绘粽叶为主。除了粽子,还多了浅绿色的茶叶包装,营造一份粽子一杯好茶的生活画面,拉近粽子与品牌间的关联度。


05

三只松鼠“黑粉热闹”



三只松鼠的“黑粉CP”

今年的三只松鼠礼盒画风特别,主打“黑粉CP”。

与往常年不同的是,今年不单是传统的糯米粽,而是黑色海盐芝士+粉色甜蜜樱花的冰皮粽子。包装依据口味进行设计,三只松鼠的品牌形象搭配舞狮的画面,黑粉色系,主题一目了然。


05

故宫“冰窖来了”


由故宫食品·朕的心意推出的精美端午礼盒——“冰窖来了”系列之玉宴八珍粽,在能够享用到一代“粽”师精心制作的美味粽子的同时,更以美到炸裂的礼盒包装,让你体验到传统的宫廷文化之美。

其设计灵感来源于故宫馆藏文物,“乾隆御制宫廷珐琅 冰箱”,这是清代宫廷使用的制冷工具,盖面和箱体为缠枝宝相花纹,边缘则使用了鎏金工艺,造型非常别致。

最大程度以纸质材料还原金属珐琅的质感与视觉感受,且在不同角度的光源下会成形出炫彩的视觉效果,给人以最大视觉冲击力。


07

百草味X颐和园


除了有故宫的粽子,颐和园也和百草味联名合作,推出端午粽子礼盒:龙腾御礼端阳节庆礼盒。

外盒画了一只彩绘金边的祥龙,四个墨绿色的圆衬托着金色的书法字龙腾御礼,背景用新国画的形式,绘制出颐和园荷花池全景,荷叶和粽子在画中交错呈现,复古的绿色,和亮眼的橙红色巧妙搭配,视觉上让人感觉十分舒服。

粽子内盒是“皇家端午六趣”,舞袖划舟、游园尝鲜、览湖观景,吉时观戏、祈福安康、品食赏花,拼合在一起就是颐和园的全景国风插画。


08

蔡澜荔枝粽礼盒


熟悉蔡澜老先生的都知道,他不仅是香港的四大才子,还特别喜欢吃美食。临近端午了,蔡老先生又皮皮的出了一组,蔡澜荔枝粽礼盒。

这个粽子的包装设计以画面切割的形式去体现,将流畅的线条进行画面的分割,其配色以黄色和白色为主色调,搭配上拟人化的荔枝卡通形象,非常可爱。

包装的字体设计则以硬笔书法字体进行设定,将现代的时尚感搭配上书法字体的文化底蕴,简洁耐看,而且每个独立的包装,由不同风格的小插画组成。


09

猫眼文化


清新又暖萌,看的心都要化了~


10

陌陌


插画包装盒很好看很带劲~


11

不忘粽



12

一号农场“粽生相”



13

黄李粽


粽子包装吸取传统民族纹样的插画设计,利用现代的手法对其进行变形使之更具有现代味,更符号化,更简洁。整体包装给人以文化、内涵、超凡脱俗之感。


14

卫龙“一辣爆红”



15

火过中国年



16

高山流水



17

争上游



18

严选x颐和园“知趣端午”粽子礼盒




19

东方长粽




20

与粽不同


笼身上印了许多关于端午节的习俗,并且是用插画的形式来表现,非常年轻化。


21

手工姥粽


因为是手工粽的原因,所以包装盒也用了非常原生态的牛皮纸来包装,突出手工制的产品特点。


22

粽生幸福


“中国风”和“现代风”的插画包装

满满的幸福感,有情调


23

五芳斋“匠心有约”


五芳斋今年联合小罐茶推出了

这款“跨界粽子”

独具匠心“匠心有约”定制款茶粽礼盒

从颜色上没什么可说的,简约时尚,低调奢华风,包装上采用了小罐茶一贯的“简约”风格,同样也是黑色打底搭配金色茶叶纹样和LOGO,用一个匠字作为一个锁,特别有一种高级的feel。既现代又复古,既低调又奢华,既活力又不失韵味的这样一款包装。是你喜欢的吗?


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漫威英雄限量款

卡通版漫威英雄限量礼盒

星球大战礼盒


24

故宫淘宝“北京稻香村”



25

端午新说




26

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