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为什么李宁、喜茶、旺旺都热衷于“国潮式”营销?
The following article is from 品牌头版 Author 林川
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作者 | 林川 来源 | 品牌头版
有人说,国潮是一场中国品牌文化自信再进阶的运动。 何为“国潮”? 一方面,“国潮”代表的是中国文化和中国传统;另一方面,“国潮”与当下的潮流元素相结合,让其更加的时尚。
从营销的角度说,任何的营销行为都需要为品牌制造出足够的关注度。靠着这种关注度,实现销量和品牌价值的双丰收。 国潮营销,不失为一个很好的解决方案!
再说“时尚界的新标杆”。
品牌作为消费者的持续偏爱,需要不断通过营销提升在消费者心智中的地位。与其同时,靠着多元化、多维度的营销尝试,让国潮为消费者创造一种新的情感元素。 但是,有四点务必要注意。
前面提到,去年的时候天猫携手国内一众品牌亮相佛罗伦萨男装周,向世界喊出“国潮来了”的响亮口号,获得了不错的关注度和美誉度。另外,包括天猫、京东、苏宁在内的电商巨头纷纷围绕“新国货”进行布局,尤其是阿里更是发起了新国货计划,计划对产业集群实行全面的数字化改造,扶持众多中小国货品牌。 也就是说,尽管品牌“单打独斗”很重要,但更重要的是充分利用平台的优势,发挥品牌矩阵的作用。
3. 要为用户制造足够的参与感。
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