国民品牌健力宝的包装设计，新风格“变样”了？

点击上方蓝色字体“范盒” 选择关注公众号

顶尖包装编辑 id:djbz100  

来源：潘虎包装设计实验室、微博

至今已36年的老品牌

号称“中国魔水”的健力宝

凭借强烈的品牌包装标识

已伴随着几代人的成长

是年轻一代不可缺失的童年记忆

在国货纷纷变革的浪潮中

健力宝也紧跟潮流文化趋势

联合潘虎实验室

打造了一款轻果味气泡水

以全新的视觉语言以及年轻的姿态

重回大众视野

▼

包装亮点在于积木元素设计的插画

积木代表的是快乐与想象

承载着儿时梦想的积木搭建

也成了一种回忆童年的感觉

进而拉近孩童与成年人的距离

包装采用积木风格化的图形元素

赋予消费者更多的想象力

在“微泡”字体设计上

通过拆分手法

形成了独特的视觉语言

实现复古与潮流的碰撞

以不同色块代表积木元素

根据积木本身的多变性及灵活性

加之字体旁的鲜果图形

二者的巧妙融合直观生趣

能够第一时间吸引消费者目光

针对产品的不同口味

运用了当下最流行的色彩搭配

并提取相应的水果颜色进行调和

消费者可以通过对色彩的区别

便能感受不同的口味

外观瓶身选择从上到下、从细到粗的变化

整体包装呈现出时尚简洁的视觉效果

哑光膜包裹瓶身

提升产品质感

也能让消费者有很好的触觉体验

这款让人眼前一亮的焕新包装

其实旨在表达始终纯粹的童真

正如记忆中的健力宝

对于年轻人来说

这依然是有情怀有梦想的国民品牌

为贯彻“中国特色”的设计理念

健力宝尝试在包装上加入国潮元素

插画师宋晨通过东方笔触进行描绘

特色文化罐系列包装

也完美融合了经典与潮流

▼

三款包装的插画设计

都生动地传达了地道的“中国味”

招财熊猫

▽

以国宝熊猫为主要视觉形象

手持中国结的拟人化设计

配以山水、花叶等元素

可爱呆萌的风格包装更易亲近消费者

锦鲤护体

▽

互相缠绕的两条锦鲤

表达其中蕴涵的美好寓意

海草绿的色调设计

呈现浓厚的神话风格

中国制造

▽

十二生肖中的巨龙形象

围绕现代化的列车、智能手机等元素

强调时代的变迁

“MADE IN CHINA”的立体字体设计

表达不变的设计初心

说起中国风

不得不说健力宝和故宫的联名设计--

纳吉迎春礼盒

▼

经典的故宫红配色

汲取祥龙献瑞等的吉祥元素

配以描金印花

将庄严大气的故宫形象

刻画得更加个性时尚

此外健力宝还制作了不少文创产品

可见对中国特色文化的喜爱与支持

▼

以“特色文化罐系列”为主题灵感

在帆布袋以及笔记本上

都印上了代表性的插画设计

加之品牌的周年数字印制

体现了健力宝的美好愿景

另外一款运动风的插画设计

跑道及运动员的元素刻画

通过复古的风格配色

呈现有思想有新潮的时代态度

相比于以往较为简单朴实的包装

健力宝并没有与时代“脱轨”

反而抓住时机

在凸显自身品牌标识的同时

以更年轻时尚的设计形象

重新激起消费者的热爱与追捧

而对于此次的微泡系列的新品包装

健力宝也在不断尝试加入更多创新元素

突破人们对于“国民品牌”的刻板印象

让老品牌也能新潮起来

当然

始终以“中国特色”为核心设计理念的健力宝

相信未来也会有更多个性化的包装产品

在诠释品牌初心故事的同时

无论经过多少的时光流转

当人们再次提起健力宝

想到的不仅是出色的包装设计

还有“健力宝”这三个字

所代表的中国特色文化潮流

今日话题：你喜欢健力宝的包装设计吗？

总监咨询微信1：cehuafun

总监咨询微信2：cehuafan

策划&供应链 13501979518

注：有需要推广宣传的品牌，可后台联系