随变跨界江小白，把儿童节过出“大人味”！
The following article is from 《中国冰淇淋》 Author 李青林
大人不能过儿童节？谁说的！这不蒙牛随变冰淇淋，就给年轻人打造了一个儿童节。
6月1日，上海盒马鲜生会员店（大宁音乐广场店）一家“大人的冰淇淋店”吸引了众多年轻人关注。这是蒙牛随变与江小白潮酷跨界推出的“大人才能吃的冰淇淋”，随变和江小白与盒马鲜生三强联动，举办的一场专属成年人的儿童节活动。
01
随变×江小白，大人专属的冰淇淋有啥不同
随变和江小白的首次合作，就为我们放了大招，推出一款只有大人才能吃的冰淇淋，它到底是什么来头？
作为一款与江小白跨界的冰淇淋，此次随变推出的冰淇淋代表新一代潮选的奇思，在每一个“大人的冰淇淋”里，都藏着做大人的甜头和随变，没有晚自习、没有写不完的作业、没人管早恋，将年轻人对“大人生活的”羡慕融入到一根冰淇淋中。
“大人才能吃的冰淇淋”
此次随变与江小白跨界推出的冰淇淋最大的亮点就是未满18岁不能吃，单凭这一点就已经赚足了眼球。之所以只能大人吃，是因为这是一款酒心巧克力冰淇淋。
为了满足年轻人“小孩子才选择、大人全都要”的心情，该款产品选用进口比利时巧克力，采用世界先进果酱冷冻涂挂技术打造双重脆层流心酱，包裹江小白的清香美酒，碰撞出百变的大人味道。虽然该款冰淇淋只有焦糖和白桃两种口味，但足以满足大人猎奇的心理。
让能喝江小白的大人得意，让不能喝江小白的小朋友妒忌，激发其尝鲜的欲望。毫无疑问这是一款为年轻人打造的特权味道，是“大人”的专属体验。
潮酷+趣味，直击人心的包装
在包装上，随变“大人才能吃的冰淇淋”将潮酷与趣味相结合，打造了一款专属年轻人的包装，将消费者的眼球紧紧抓住。
随变酒心巧克力冰淇淋样子与江小白经典瓶身完美结合，将酒心巧克力冰淇淋的卖点直观的传递给消费者，激发购买欲望。同时包装上印有“我干了，你随变”的广告语，瞬间将消费者带入场景，而蓝色和粉色的主色调是年轻人活力的体现。
潮酷、趣味性的包装与“儿童节”、“成年人才能进的快闪店”、“未满18岁不能吃的冰淇淋”，形成了强烈的情感冲击，吸引了年轻人的好奇心。可以说随变×江小白推出反套路的“大人才能吃的冰淇淋”用趣味性的包装和潮酷的设计风格直击我们的内心。
在原本作为配角的日子里不经意间当了主角，在这个神奇的快闪店里，这群成年人仿佛回到了儿童时光。无忧无虑肆意欢笑，而当品尝了随变“成年人才能吃的冰淇淋”后，又有诸多感慨，白酒与巧克力的完美混搭揭示了大人世界中的开心和得意。
可以说随变在儿童节推出的这款新品是成功的，不只是因为产品口感和潮酷的包装，而是将年轻人内心的童趣通过一支冰淇淋释放出来。是一种积极生活态度的体现，是一次释放压力的过程。一根冰淇淋不仅让我们去除夏日的炎热，更能抚平内心的波澜。
为什么随变推出的跨界冰淇淋会获得如此成功呢？
02
要好产品，更要好故事
随着消费升级，消费需求细分化多样化，冰淇淋创新成为了冰品行业发展的助推器。
创新冰淇淋的确为消费者带来了更多新、奇、特的产品，但是看多了市场上的创新冰淇淋，总觉得少了些什么？
当蒙牛随变推出了“大人才能吃的冰淇淋”后，终于明白那个缺失的部分就是：好故事。
这不，冰品行业一哥蒙牛就和白酒行业新宠江小白一起为我们讲了一个好故事。
六一儿童节，在这个属于孩子们的节日里，随变冰淇淋却为年轻人搞了一件大事情，与江小白一起推出了一款“18岁以上的成年人”才能吃的巧克力酒心冰淇淋。
在快闪店里随变为每一个大人定制了专属特权，凭身份证才可入店，并有猜拳约酒、测酒驾、醒酒券等一系列属于大人的体验，以现场火爆的氛围和潮酷的玩法，持续打造随变最会玩、最百变、最潮酷的品牌形象。让参与活动的年轻人深刻体验到“大人”的生活。
当最懂年轻人的白酒江小白，遇上最会玩的巧克力冰淇淋随变，诞生了一款足以引爆年轻人的酒心巧克力冰淇淋。白酒既是成年人的专属，也是年轻人忘却烦恼缓解压力的工具，但对于不适合饮酒的场景里，年轻人同样可以通过一根随变酒心巧克力冰淇淋宣泄压力。通过包装上的“金句”，将18-25岁的年轻人心中所想，内心所需毫无保留的展现出来，总有一句适合你。
可以说在2020年的儿童节，随变与江小白一起为年轻人讲了一个好故事，通过快闪店将我们压抑已久的快乐释放出来，用冰淇淋将年轻人的快乐传递下去。
03
随变跨界江小白，是给大人最好的礼物
近年来冰淇淋跨界已然成为冰品创新的一大潮流，例如钟薛高×娃哈哈AD钙奶、大白兔×光明、喜茶×可爱多、东北大板×小黄鸭，甚至德芙和士力架也都推出了冰淇淋。
但是大多数的跨界仅仅通过产品创新和包装创新来吸引消费者，但并未引发消费者与产品间的情感共鸣。
Z时代的消费者，不仅需要好产品，更需要能够理解自己情感的品牌，让产品与消费者互动才是引发消费者关注的关键所在。2020年的冰淇淋市场，并不缺好产品，但拥有与消费者产生情感共鸣的高附加值产品却并不多见。
但随变这款“大人才能吃的冰淇淋”，却与其他跨界冰淇淋大有不同，不仅仅是通过产品创新来吸引消费者，更是用情感附加值抓住了消费者的心。
随变和江小白的联名产品突破了品类边界，将冰淇淋和白酒两个原本毫不相关的品类结合到一起，推出一款专为“18岁以上的成年人”打造的酒心巧克力冰淇淋，足以吸引消费者眼球。
更为重要的是，随变×江小白通过“大人才能吃的冰淇淋”倡导大人自由、有个性的生活态度，加上潮酷包装上的反转金句，引发消费者情感共鸣，让冰淇淋不仅是休闲食品，更是抚慰心灵的工具。
随着随变“大人才能吃的冰淇淋”上市，相信必将成为今夏又一款畅销爆品。
用冰淇淋满足消费者尝鲜欲望，用好故事引发情感共鸣，这才是冰淇淋跨界的核心。毫无疑问随变×江小白“大人才能吃的冰淇淋”，是送给成年人最好的六一礼物。
策划&供应链 13501979518
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