最有cp感的品牌，Jeep和Timberland终于联名了！
The following article is from 品牌案例精选 Author 王琦
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作者 | 王琦（品牌案例精选主笔）
来源 | 品牌案例精选（ID：Brand2016）
在注意力稀缺、信息碎片化的时代，如何抓住消费者的目光成为营销的一大难题。
当下，品牌们可谓费尽心思博取关注，有时候单靠品牌自己还不足以引爆传播声量，还要热衷组cp，方能达到1+1>2的效果。
正因为如此，品牌界形成了一种“无跨界，不营销”的现象。
近日，SUV品牌Jeep和户外品牌Timberland的联名，看完不禁让人大呼相见恨晚，堪称品牌跨界史上的最佳cp！
硬核诠释品牌价值理念
如果说人生是一趟探索未知的旅程，那么在跨越千山、跋涉万水的途中，留下的车辙和脚印，都将成为生命的勋章，为我们的人生增加厚度。
Jeep x Timberland正是把人生比喻成路程，围绕「路同，所见亦同」的联名主题，开展了一场有关出发与故事的深刻探讨，传递超然洒脱的品牌和人生态度。
人这一生，
都在路上
把经历写在脚步中，
把故事写进地图上
有故事的人，
总是与有故事的车在一起
那辆车，
叫大切诺基
那双鞋，
叫踢不烂。
那个故事里的人，
是你。
Jeep x Timberland的联名之作，秉承了汽车广告和户外品牌广告惯有的高端格调，取景宽宏磅礴，文案饱含丰富哲思，单独拎出来看，算是一则中规中矩的作品。
片中最大的亮点，莫过于Jeep x Timberland的交替出镜，由两个品牌共同演绎一个价值主张，在视觉上给受众注入了一股新鲜感。
从内容的承接来看，不显突兀，融合十分自然。这种浑然天成的搭配，实属不为多见。
在辽阔的野外，狂野的大切诺基和坚韧的大黄靴，携手朝着人生的旅程不断前进。
Jeep x Timberland透过这样的情景设定，鼓励大众不畏艰险，勇敢探索人生的处处精彩，共同诠释了相同的品牌价值理念，同时强调了Jeep x Timberland的陪伴感，大气又不失温情。
穿着踢不烂，驾着大切诺基，走自己的路，书写自己的故事。
这个自己，正是Jeep x Timberland赋予消费者的独特身份，凸显了品牌对受众的重视，拉近了品牌和受众的距离，有助于建立于更紧密的联系。
Jeep x Timberland联合后，收到了网友们的一致好评，称得上是大众所望。
在不少人的心中，Jeep x Timberland甚至是目前为止最佳的跨界cp，合拍指数满点。
那么，为什么Jeep x Timberland的合作会有如此高的评价呢？在我看来，离不开以下三点因素的赋能。
1、跨界联名的关联点切入巧妙。
近年来，跨界联名成为品牌年轻化道路的有效利器。然而，随着越来越多的品牌跟随跨界的大流，在如今已经司空见惯的背景下，各种脑洞大开的噱头和反差，早已让人产生审美疲劳，了无新意，品牌已经很难触动受众的神经。
而Jeep 和Timberland此次的强强联手，则找到了一个巧妙的共性关联点。
以人生的路程为切入口，挖掘出车和鞋的内在关联。在我们出发前进的过程中，总是离不开车和鞋的支撑。
Jeep x Timberland洞察到用户的需求，在广告里放大了两者作为出行的载体功能。
通过巧妙的关联点，迅速建立起品牌之间的联系，使受众直观地了解到产品的功能特性的同时，赋予了产品情感价值内涵，上升到人生哲理的高度和层面，大大提升了品牌的附加值，引发受众的情感共鸣。
这时，Jeep x Timberland不仅是我们探索人生上的伴侣，更是前进精神的象征。
2、联名品牌调性十分匹配。
纵观当下的跨界，大部分是风马牛不相及的品牌，在产品上没有任何关联性，仅凭着充满脑洞的创意生硬地联合起来。
这样的合作本质上还停留在“联合推广”上，只能带来短暂的话题曝光度，热闹过后马上就会被更有创新性的跨界所替代，没有充分发挥品牌的合力，因而效果平平。
反观Jeep和Timberland，一个是个性鲜明的标志性越野车，一个是饱含态度的户外经典鞋履，一直以来都向受众传达出了探索、前进、坚韧、找寻自我的主张。
在这个角度上，两者的品牌理念和价值观达到了契合，品牌调性也与之匹配，就如文案所言「路同，所见亦同」，强强联手则可以说是水到渠成了。
3、两个品牌的目标受众存在一定的重合。
Jeep和Timberland，同作为辨识度极高的品牌，基于个性的品牌价值理念，受到了大量的拥趸，粉丝群体庞大。
这些目标人群，往往是追求品质生活的成功人士，渴求借助品牌的形象为自己打造身份感或表达自己的价值观。
这意味着，Jeep和Timberland的目标消费者存在重合性，对于两者的跨界联名接受度较高，有助于借用双方的联合覆盖到更多的潜在目标人群，实现真正的双赢。
综上所述，也就不难理解Jeep和Timberland这对cp被大众所喜爱的原因了。
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