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2020年的中秋月饼来了！奈雪的茶携手朕的心意，推出限定芳盒月饼。
第四年涉足月饼“副业”的奈雪，似乎越玩越得心应手。继去年的“风雅颂”主题月饼后，今年，奈雪延续“中国风”，携手朕的心意推出了两款“芳盒”系列月饼。产品设计从古董瓷器、掐丝珐琅、宋徽宗喜爱的字画等文物中获得灵感，将传统文化融入月饼，精心雕琢的“芳盒·丹若着锦”、“芳盒·凤凰翙羽”两款月饼礼盒。两款礼盒单是产品名称，就足以使人脑补出中秋月朗、石榴满园，凤凰于飞、翙翙其羽的秾丽画面。
时当令，贵有节。这个中秋，奈雪的茶用月饼呈上“朕的心意”，从文物中汲取灵感，推出了“芳盒•丹若着锦”、“芳盒•凤凰翙羽”两款月饼礼盒，让人眼前一亮。
“丹若”为石榴的别称，寓意好运多福。“芳盒•丹若着锦”礼盒的设计灵感源自清康熙年间文物“素三彩暗花云龙花果纹盘”。此盘内外白地素三彩装饰，盘内、外暗刻云龙纹，盘内在刻划纹饰上彩绘石榴等折枝花果纹，礼盒通过现代表现手法，把文物中所描绘的饱满果实及鲜艳色泽重现在芳盒上，鲜丽的绿色与花果纹相映成趣，古朴雅致。
另一款“芳盒•凤凰翙羽”的设计灵感则源于清代文物“乾隆款掐丝珐琅双凤纹镜”，“掐丝珐琅”即指景泰蓝工艺，此镜饰双凤纹，凤身以蓝绿色珐琅釉为地，掐饰羽毛纹，镜以铜绿色珐琅釉为地，饰勾缠枝花卉纹。礼盒借助现代印刷技术，还原出掐丝珐琅的复古色彩，并将大气磅礴的双凤鲜活地舒展在芳盒上，凤穿牡丹、双凤对飞、镜如圆月，也寓意着祥瑞富贵、万事圆满。
丹若寓意“丰收”，双凤意指“团圆”，两款礼盒无一字写“月”，却又处处见“月”，通过现代手法还原清代珍品，表达古今一脉的中秋相思之情。也难怪有网友形容，看到这两款月饼礼盒“仿佛唤醒了尘封已久的梦”。芳盒皆采用布艺表面贴合高密度盒身，盒身侧面采用金属五金镶扣，可作日常收纳盒、首饰盒使用。除了礼盒设计图案均源自故宫馆藏以外，在月饼的打磨上奈雪也极尽心思。六款月饼采用流心口味的新式馅料，既有奶黄流心、蔓越莓流心等经典口味，也有可可宝藏流心、芋泥宝藏流心等奈雪宝藏茶限定口味。奶香浓郁，唇齿留香。
六款流心月饼，每一款饼模都颇为考究。除了两款印有“奈雪的茶”和“朕的心意”外，其余四款月饼分别呈现“琪花”、“芙蓉”、“牡丹”、“梅花”四种花卉，在一霎间恍如时间静止，只有「美」，净收眼底。
四种花卉图案皆取自四幅北宋传世名作，“琪花”取自《听琴图轴》、“芙蓉”取自《芙蓉锦鸡图轴》（后世多视为宋徽宗赵佶绘）、“牡丹”取自《缂丝赵佶花鸟图轴》（以宋徽宗赵佶所绘花鸟册页为蓝本）、“梅花”则取自《梅花绣眼图页》（宋徽宗赵佶绘）。或清幽、绮丽，或纤巧、华贵，四款花卉各显气韵。
奈雪的茶通过组合全平台引流节日效应，聚集产品吸引力。8月12日，奈雪的茶微信商城首发，随后8月13日，奈雪全国400家门店开启限量预售，再次引爆月饼购买风潮，并在社交媒体上引起热议。从外在设计，再到深层的精神交互，自然就有流量和粉丝效应。
月饼作为“中秋例牌”，向来都是各大品牌的必争之地。据艾媒咨询数据显示， 2019年中国月饼销售达13.8亿个，销售额规模196.7亿元，近年月饼销售额规模均呈现上升趋势。市场越大，竞争越猛。从往年来看，新式茶饮头部品牌几乎都会推出月饼礼盒，今年是由奈雪的“芳盒”月饼打头阵，先声夺人。
官方传播预热用一组#如果月饼会说话#的创意海报，开启了一个产品IP跨界的故事。同步在微博和B站平台以及微博小红书KOL矩阵，展开对本次跨界中秋产品的体验和解读，包括礼盒开箱视频、礼盒美物种草等。
如何能在品牌扎堆的节庆产品battle中脱颖而出，则要求品牌善用“故事营销”。用故事唤起消费者的产品需求，引发消费者心灵上的共鸣，寓创意内容于故事营销之中。而故事营销向来是奈雪的茶擅长的，“美好”、“温暖”是奈雪一直以来的品牌气质。春节期间推出的“奈雪CUP美术馆-新春瑞兽好运展”，将6只寓意祥瑞的新年瑞兽杯传递给每一个需要好运的你，开启未来十年好运。
借势520推出的“奈雪CUP美术馆-抱抱杯”，带来6个关于拥抱命题的艺术创作：用最简单的张开双臂动作，带来意想不到的治愈和温暖。
六一儿童节推出奶萌无比的“成长奶茶瓶”，向步入社会的成年人呼唤童真的单纯与美好，用特殊的跨界产品守护心中的童趣湖泊。
无一例外，奈雪的节日营销都是围绕着“温暖”、“拥抱”、“成长”的故事来展开。此次携手朕的心意•故宫食品推出的月饼礼盒，奈雪在“国风”这个大命题中抓住了更为精准的“如果月饼会说话”的故事入口，用极具美感的呈现方式，将节日意义和品牌气质相糅合，将美好传承，以月饼为载体用历史讲述了一个穿越古今的“中秋故事”。
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