麦当劳换新包装！小清新风格的设计“新”在哪？

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顶尖包装编辑 id:djbz100  来源：微博

每当品牌换包装

无论好看与否

都能引起大众的注意与讨论

毕竟能满足用户新鲜感的同时还收获了热度

这不

最近去麦当劳的盆友们应该已经发现

麦当劳也悄咪咪地换新包装了！

这回是真的变了哦！！！

（这扑面而来的清爽感是怎么回事~）

↓↓↓

从“合照”中可以看出

这次的新包装整体变得更为清新自然

低饱和度的色调选择

结合简笔线条描绘的产品制作原型

消费者能在第一视觉获取产品信息

简约而不失可爱的风格包装

形成了品牌独特的调性

进而在快餐包装市场上突出自身的产品差异化

有意思的是

麦当劳还以动态的形式

展现了新包装的变化特点

有效增强了与消费者间的趣味互动

巨无霸包装以扁平化的形式

灵活运用多色调还原汉堡的外观特性

突出了产品的制作食材

视觉上更易展开对汉堡的联想

麦香鱼包装将视角延伸到海洋环境

不同程度的蓝色层叠

生动描绘了麦香鱼生长的“海底世界”

波浪线条的运用更显大海的生命力

麦乐鸡包装以剪影模式

展现简笔勾勒的小鸡元素

对称式布局夹带数字5或10

直观阐明了产品具体信息

菠萝派与香芋派包装

以黄色或紫色调背景对应产品口味

并融入了菠萝和芋头的水彩插画

包装更加活泼趣味

太阳蛋包装

整体黄色调的设计

结合太阳蛋的轮廓描绘

夸诞而又玩味十足

一向较为“拘谨”的纸杯饮料包装

黄色填充彩带以及冰块的线条勾勒

将饮料口味可视化

薯条包装整体没有太大的变化

而是巧妙的剪裁出弯形缺口

多了个“刘海”的造型

看上去也要更为小巧精致

鸡翅盒包装运用当下流行的

ins风格的方格卡片设计

红、橙、白三色的运用呼应麦当劳包装调性

环保的牛皮纸袋包装

抽象填充色块将产品名图案化

这样一次全新风格的包装

奇妙的创意点在保留基本风格的基础上

又能给予消费者独特的视觉体验

进一步增强了对麦当劳包装的辨识记忆

当然麦当劳还有许多有意思的主题包装

视觉上依然趣味十足

一起来看下吧！

↓↓↓

小黄人大眼萌主题系列

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这款小黄人主题限定系列

包装上融入了不同表情状态的小黄人造型

扁平风插画的眼神描绘

反而更能激起与消费者的趣味互动

此外麦当劳还推出小黄人的活动盲盒

风格百变的小黄人造型

盲盒的形式满足了大众的猎奇心理

麦当劳×APUJAN限量包装

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再来回顾下

麦当劳联合台湾设计师品牌APUJAN

跨界打造的这款限量包装

黑白主色调的包装以“墨流”为设计理念

并用绿色加以点缀

进而衬托出当季新品的食物颜色

外观包装用墨水滴染

并融合圆点、条纹等几何元素勾勒画面

暗夜星空的风格呈现

赋予了消费者更多对产品口味的想象

都说麦当劳是个被美食耽误的设计公司

从包装上就能感受到麦当劳对艺术的独特理解

毕竟还能将餐垫纸创作出手工作品

并以不同动物的造型呈现

实在是会玩呀！

↓↓↓

以上分享的麦当劳包装

在遵循简约直观的风格设计下

以创意有趣的插画元素呼应主题新品的食物特性

消费者也能因此产生对食物的好奇联想

而这次的全新包装

不仅在颜值和设计上都满足了大众的猎奇心理

更以动态化内容让产品表达更为生动活泼

赋予包装更多温度、情感的同时

社交属性明显的风格也拉近了与消费者的距离

当然新包装的小清新风格

也体现了麦当劳的治愈系营销

在快节奏生活方式下

一款可爱萌趣的包装反而能让大众“慢下来”

这样用心的创意设计

不得不说，麦当劳确实有艺术天赋~

今日话题：你喜欢麦当劳的新包装吗？

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