校友奈雪の茶创始人彭心被授予“献礼特区40年 致敬品牌40人”荣誉称号

点击上方蓝色字体“包装范” 选择关注公众号

与马化腾、任正非等共同入选

“献礼特区40年 致敬品牌40人”

入选“中国最具影响力的30位商界女性”

她就是“奈雪の茶”品牌创建人

中国时尚茶饮的引领者

江西财经大学06级优秀创业校友

彭心

在近日举行的第四届“深圳国际品牌周”开幕大会上，深圳国际品牌周组织委员会特别举办的“献礼特区40年 致敬品牌40人”表彰活动隆重举行，我校优秀创业校友，06级工商管理专业彭心等40人被授予“献礼特区40年 致敬品牌40人”荣誉称号。

上下滑动查看

2010年，彭心从我校工商管理专业毕业，创业之前，在一家香港上市公司做品牌总监。就像很多爱幻想的女孩一样，对创造和享受美好、温馨的生活充满向往，梦想着开一家自己的饮品店或者是烘焙店。因此，2014年她毅然放弃了高薪稳定的工作，开始追求自己的梦想。

从小爱茶的彭心对于茶的要求很高，亲自去传统的产地找茶厂师傅帮忙做茶。有人质疑她是否用得起这么好的茶原料，也有人质疑她水果加茶的制作方式是对传统茶的一种亵渎。想要向全世界推广中国茶文化的她对一位师傅说，“茶是中国的传统文化，如果年轻人不爱喝茶了，中国最好的文化就会在我们这一代断掉。用一些新的泡茶方式来演绎不是对茶的一种破坏，更像是茶在我们这代人中全新的演绎和呈现。”

在给茶饮店起名字时，彭心就已经明确了产品方向，“一杯好茶，一个软欧包，在奈雪遇到特别美好”。她喜欢在一个阳光温暖的午后，坐在自己的店里，泡上一壶茶，吃着自己烘烤的面包，感受生活的美好；她也喜欢在同一空间同一时间，喝到想喝的，也吃到想吃的，满足多重享受，节约不少时间。她相信人们对美好的需要，对时间的需要。

年轻的消费群体对于中高端茶饮店除了产品的需要，还有社交场所的需求，对消费者心理敏感的彭心，给空间的定位就是分享、欢乐和温暖。比如为了便于女性消费者拍照，奈雪的门店设计以温暖、明亮的灯光为主。她希望奈雪是一个和朋友在一起聊天分享，可以很欢乐的大笑的空间，一个温暖放松的地方。

她对于自己的定位是品牌首席产品经理和首席体验官，所有产品由自己研制，确保先要自己喜欢。彭心认为，消费者买的不光是产品，还是一种美好的生活方式，把一切都按最高标准去做就是她传达这种理念的方式。每月月初上新的霸气果茶，以更快的产品迭代、更高的触达率，满足了顾客对于好产品的需求，也保持了顾客的新鲜感。

因此，2015年11月23日，第一家奈雪の茶开业。仅在一年之后，奈雪の茶A轮拿到近1亿融资，估值达10亿人民币。2018年再次获得数亿元A+轮融资，估值达60亿元，成为茶饮行业首个独角兽。

来源/ 江财深圳校友会

总监咨询微信1：cehuafun

总监咨询微信2：cehuafan

策划&供应链 13501979518

注：有需要推广宣传的品牌，可后台联系

亲，分享/点赞/在看三连哦