双节同庆，肯德基和故宫搞了一场“好运101”？

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最近，马可婷看到最扎心的一句话：中秋国庆都在一起了，你却还是单身。今年十一可真热闹啊，不止双节时隔19年再次“喜相逢”，还有一张神秘的笺，带着“好运来”强势刷屏了各大社交平台。

没错，这些让网友疯狂点赞、花样百出、有趣亮眼的好运笺，出自肯德基和故宫这一对老朋友。双节重逢之际，肯德基和故宫也再度携手，推出了一系列共祈国泰家园的跨界联名活动，为双节的氛围添加了额外的温暖欢乐。

一个是近年来屡屡跨界组CP的出圈大咖，一个是中华传统文化的守护传承者，在双节同庆的特殊时机，它们俩能碰撞出什么样的精彩的火花呢？在这场融合了潮流与传统、年轻和传承的双节营销中，肯德基又是如何俘获年轻人的心，强势出圈的呢？

一起看看吧。

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以幸运之名

“宫”迎好运笺，盲盒营销直击圈层

中国传统文化中对“好运”“福气”有着浓厚的情节，祈福是传统佳节中必不可少的仪式感。在这个19年一遇的双节同庆之时，肯德基十一欢庆桶联合故宫特别推出了限量珍藏版“宫”迎好运笺，随欢庆桶随机附赠，限量168万张。

当然，这可不是普通的好运笺。肯德基精准的洞察到了年轻人“迷信”好运背后暗藏的对未来的美好期盼和追求，以深受z世代喜爱的盲盒形式为载体，推出了10个系列，共101款不同样式签文的幸运盲签。

所有好运笺都以秋日金桂、富贵满月和吉祥金鱼等幸运元素设计点缀，每款好运笺上都有签语注解。其中11款文物系列，深度融合故宫IP的文化底蕴，特别采用了故宫文物为造型图案，在一展中国传统文化之美的同时，送上了肯德基满满的祝福和鼓励。

通过创意和设计，“签文”这一节庆祈福的传统元素，被肯德基赋予了年轻潮流的全新基因，“摆脱月光”、“人间蜜桃”、“锦鲤庇佑”、“有钳任性”......这些都是当代年轻人的口头禅，每一句都能引起他们的共鸣和认可，有趣的玩法和创意的内容，直击年轻圈层的痛点，满足了年轻人对神秘未知感、惊喜感、收藏、独特个性等精神需求，吸引了很多年轻人自发分享传播，形成了刷屏级的热度，简直堪称盲盒界的“好运101”，让人款款都心动，张张想pick。

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以祝福之名

线上下多线联合，破圈引爆social声量

除了堪称盲盒界101的宫迎好运笺，本次肯德基与故宫博物院联名合作推出的“国泰家圆”主题桶也是颇具亮点，内藏乾坤。

肯德基深谙传统文化与潮流创新融合之道，近年来屡屡携手国家博物馆、故宫，以文物国宝、非遗国技等中国传统文化元素助力文化传承。在本次桶身设计上，肯德基通过中国人重视和期待“欢聚”、“团圆”的洞察，以故宫博物院收藏的《中秋佳瑞图》为灵感，融合其深厚的文化典故和丰满的细节，传达了对消费者诚挚的节日祝福。

值得一提的是，肯德基还特意将一轮圆月置于画面中间，月亮上刚劲工整的“国泰家圆”四个字，令中秋祭月祈福的欢聚场景更为丰满，欢愉团圆之情跃然眼前。

不仅在桶身设计上尽显巧思，桶内美食更是体现了肯德基的祝福诚意。除了吮指原味鸡等肯德基经典单品外，还加入了限定款美食咸蛋黄流心酥饼，在传统酥饼的基础上，创新融入当下受年轻人喜爱美食元素，心意满满，颇具创意。

除此之外，肯德基还携手代言人鹿晗献上了一支走心TVC，借势明星代言人表达品牌态度、传递品牌祝福。

TVC以鹿晗的提问切入，用肯德基十一欢庆桶和宫迎好运笺连接每个熟悉的场景，展现了不同人内心的小心愿，以及每个人共同的“国泰家圆”大心愿，表达了肯德基对每一个努力着的中国人不变的陪伴与支持，唤醒消费者内心深处的情感共鸣。

随着“国泰家圆”十一欢庆桶的上市，全国各地的肯德基餐厅也都纷纷秀出创意，举办了各式花样的双节欢庆活动。比如，湖南肯德基携手湖南血液中心举办的中秋团圆宴、深圳肯德基举办的月影花灯节、合肥肯德基倾情演绎汉风皖韵...... 

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肯德基通过故宫联名、创意新品、明星TVC、门店主题活动等一系列线上下传播矩阵组合拳，循序渐进地实现全网造势，将“国安泰、家团圆”的美好祝愿精准传播到了各个圈层，传递给更多的中国人，实现了真正意义上的破圈传播。不仅使“感恩守护，致敬与传承传统文化”的品牌关怀更深入人心，还实现了社交声量、品牌形象、流量转化三个层面的多维共振，做到了品效合一。

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以态度之名

用创意连接文化，情感共振强化认同

这不是肯德基第一次与故宫博物院合作了。今年春节，肯德基与故宫联名推出了新春限量礼盒和瑞兽主题桶，寓意美满，祥瑞纳吉，收获了大量的好评；端午佳节，肯德基推出故宫联名端午吉祥桶，古代民俗跃然“桶”上，祈安康送吉祥，口碑爆棚。国庆中秋相逢之际，肯德基又和故宫再度携手，送上了一波诚意满满的双节营销活动，俘获了大量年轻人的心。

为什么肯德基的节日联名营销能屡屡出圈，获得消费者认可呢？原因很简单，肯德基找准了品牌之间的契合点，找到了联系品牌和消费者的情感纽带。

本次肯德基与故宫联名合作的“国泰家圆”桶和“宫迎好运”笺就是一个很好的例子。

故宫，守护承载了中华千年的传统文化底蕴，中华传统节日，“团聚”和“祝福”是永恒不变的核心。肯德基正是深刻洞察到了这两个本质，并通过年轻、创新、与时俱进的品牌力，将传统文化和年轻潮流连接起来，用年轻人喜欢方式，给消费者送去惊喜和祝福，在助力传统文化传承创新的同时，传达了品牌温度和一路支持陪伴年轻人的品牌态度，与消费者产生情感共振，进行更深层的精神沟通。

这一场肯德基“好运101”双节营销、多次携手故宫博物馆的背后，是借势IP，更是品牌格局的升级。肯德基通过融合中华传统文化元素创新，为品牌赋予了更多的情感价值，不仅吸引了更多年轻人关注了解传统文化，还为节日营销打上了专属肯德基独特的认知烙印，实现了从单一的产品层面到精神层面的沟通升级，到达了联名营销的新高度。

这样用心的肯德基，值得年轻人的认同和喜爱，在联名营销上的创新也值得品牌们学习参考。

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