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疯批男主，火到泰国
近几年，国产片在国际电影节遇冷，但国产剧在海外市场越来越吃香。
10月11日，韩国确认买入中国古装爱情仙侠剧《沉香如屑》、《沉香重华》播出版权。
早前，该剧在泰国播出，十天之内播放量超百万，打破了中剧在版权购买平台的播放记录。
在欧美国家，《沉香如屑》被翻译成法语、德语、意大利语等多种外语字幕，人气超出预料。
对海外观众来说，国产剧的魅力到底在哪里？
回顾国产剧的出海史，可以追溯到上世纪八十年代。
归功于中国传统文化的影响力，《西游记》《红楼梦》《三国演义》等名著改编剧在东南亚受到热烈追捧。
90年代末，随着金庸、琼瑶等作家的小说影视化，《神雕侠侣》《还珠格格》等剧集火出国门。
进入21世纪，国产剧的出口数量稳步上升，影响力冲出亚洲。
2011年，斯瓦希里语版的《媳妇的美好时代》在坦桑尼亚热播，收视率高居黄金时段第一，成为加深中非友谊的桥梁。
2015年，《甄嬛传》在网飞播出，被视作国产剧出海的里程碑事件。
那一年，官方统计数据显示，中国总计出口381部电视剧，价值3.77亿元，出口额自2008年以来首次超过进口额。
2017年，《三生三世十里桃花》入选戛纳电视节“全球最受欢迎电视剧”TOP50，成为第一部入围这个世界级榜单的中国电视剧。
今年大火的年代剧《人世间》，在拍摄阶段就被迪士尼预购了海外独家发行权……
国产剧出海，早已不是新鲜事。
但批量出海的同时，国产剧并未以“文化IP”的形式真正出圈。
这个圈可以指华人圈，也可以指以东南亚为代表的大中华文化圈。
国产剧出海，古装题材最受欢迎。
因为除了语言文化相通的华人，很多海外观众是抱着猎奇心理追剧。
古装剧有本土特色，辨识度较高。
古装偶像剧的走红也不难理解。
古偶既有唯美的视觉奇观，又抓住了人们普遍的情感需求。
油管上播放量靠前的国产剧，《陈情令》《楚乔传》《香蜜沉沉烬如霜》《花千骨》皆是此类。
随着国剧市场的繁荣发展，近年来，现代剧的出口数量也在激增。
甜宠剧尤其受到海外观众的喜爱。
俊男美女合体撒糖，多巴胺带来的快乐不分国界。
小甜剧专业户沈月，先后出演《致我们单纯的小美好》和内地版《流星花园》，她在内娱顶多算二三线，但在国外社交平台的人气，碾压国内一线女星Angelababy等人。
除了甜宠剧，以《三十而已》为代表的都市情感剧也有广阔的海外市场。
中国式家庭的缩影，在大城市打拼的女性群像……
这些关于亲情、友情和奋斗的作品能够超越地区文化差异，引发广泛的共鸣。
相比以上两种类型，更令人惊喜的是国产悬疑剧的突围。
《白夜追凶》是国内首部被网飞买下海外发行权的网剧，《无证之罪》12集的体量接近美剧的节奏。
这两部作品在海外的口碑和收视都不错。
但从宏观层面来说，这种叫好又叫座的例子终究是少数。
国剧的出口成绩单欣欣向荣，“偏科”问题也一直存在。
相比古装和爱情，现实主义题材的占比较小。
比起剧作本身传递的文化内涵，更吸引海外观众的是演员的颜值。
2019年版的《倚天屠龙记》豆瓣评分5.7，口碑完全无法和过去的经典版本相比，但它凭借经典IP+两位高颜值女主角的配置，在韩国掀起了追剧热潮。
饰演周芷若的祝绪丹，成为韩国男星的“女神”。
这是商业上的成功，却算不上有效的文化输出。
比如出品不稳定，品质有高有低，鱼龙混杂。
其次，在创作上缺乏全球视野，虽有辨识度，但难以打破不同地区的文化壁垒。
尚未出现像《鱿鱼游戏》这样的现象级爆款。
国剧出海，不能“送出去”，而要“走出去”。
这也是今后的影视从业者应该努力的方向。
希望未来能在国际上看到越来越多的国产剧受到大家的喜爱。
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