2019电影市场Q1观察：为何“缩水”成关键词？

作者 | 如风

103部影片，186.15亿票房。

无论是数量，还是整体票房，刚过去的2019年内地电影市场第一季度的表现，同比去年同期都有不同程度的“缩水”。开局逆风，更为全年票房走势蒙上一层阴影。

春节档、情人节档票房的同比上浮，与整个季度票房的同比下滑，形成有趣反差。这些现象背后，又透露出哪些微妙而重要的信息呢？

缩水成Q1季度市场数据关键词

2018年下半年，阴阳合同引起文娱产业“大地震”。人们对于2019年内地电影市场的低迷，已经有了一定心理准备。当第一季度各项数据出炉之时，这种产业之“丧”体现的更加直观。

据统计，2019年第一季度内地总票房为186.16亿，与去年同期破纪录的202.18亿相缩水16亿。其中，单月票房除2月份较去年上涨了9.5%外，1月和3月的月度票房跌幅均在20%以上。

在《流浪地球》的加持下，2019年春节档以58.7亿的成绩，创造内地影史同档期票房纪录。值得一提的是，相较于去年67%的同比增速，今年春节档几乎是“原地踏步”。而档期前三甲的整体票房45.2亿，相对于去年48.2亿的成绩下滑3亿。凭借上映影片数量优势，“小破球”加持下的春节档，才勉强跑赢去年同期。

观影人次方面，2019年Q1季度约4.8亿人次，同比减少8120万，跌幅达到14.5%。其中，1月观影人次减少8143万，2月减少430余万，3月减少2549万。市场消费人群数量的下滑，为第一季度整体票房的走势奠定了基调。

在上映电影数量方面，2019年第一季度103部的成绩，相较去年同期125部，下滑17.6%。上映新片中，国产电影所占Q1季票房市场份额约66.3%，同比下滑8%。非春节档期间所在月份，缺乏《前任3》、《无问西东》等引发全民观影热潮的爆款的诞生，是国产片下滑的直接原因。3月中旬上映的《比悲伤更悲伤的故事》， 曾一度被认为有望复制《前任3》的奇迹，但由于影片后期争议性的口碑及新片的冲击，此片最终票房或将难以突破10亿。

此外，在平均上座率方面，2019年Q1季12.1%的上座率，相对于去年同期16.8%下滑4.7%。据艺恩数据资料显示，在单日单座票房、单日单厅票房方面，2019年前3个月，也有不同程度的下滑。前几年，各大院线、影投疯狂扩张，在一定程度上拉低了均值。

与众多数据同比下跌形成明显对比，2019年第一季度平均票价39元（含服务费），同比上涨3元。其中，2019年春节假期7天的全国平均票价41.6元，相较去年同期的37.6元上涨10.7%。

中国内地影市第一季度票房出现下滑，并非个例，如今全球影市都面临倒春寒现象。2019年第一季度。北美市场上映新片168部，总票房约合人民币160.7亿，同比下跌16%。共克时艰是全球电影市场从业人员，需要面临的形势。

Q1季表现低迷，原因何在？

2018年，中国电影年度票房整体突破600亿。让人们对于承受来自各方压力之下的影视行业，重新报以期望。有行业人士乐观预估2019年第一季度票房可达283.1亿元，全年可达888.9亿元。如今市场表现不及预期，甚至同比下滑现象的出现，原因何在？

首先，与人口红利见顶、消费降级的大趋势有关。无论是电影，还是电视剧、综艺等市场的高速增长，都与内地的人口红利有关。庞大的人口基数，为文娱产业各个细分领域，提供了足够的潜在消费市场。经过前几年资本的深度挖掘后，内地文娱产业整体市场体量与日俱增。随着人口红利见顶，包括电影市场在内的文娱产业，都在经历从量变到质变的瓶颈期。

不期而遇的消费降级，更是加剧了电影市场的寒冬。从2018年第四季度开始，内地电影市场就进入冰封状态。2019年第一季度的低迷，并不是没有预兆。在消费预算有限的前提下，人们投入娱乐等非必要生活支出的金额随之减少。

其次，阴阳合同“蝴蝶效应”的后遗症。2018年，阴阳合同事件将整个影视行业拉入沼泽。以此为原点引发了一系列“蝴蝶效应”，税改风暴、限酬令、限综令等让整个产业一地鸡毛。

资本的大规模撤退等，让许多中小影视公司进入裁员，甚至是倒闭状态。这也直接导致了许多中小成本影视项目的搁浅或夭折，2019年市场片荒开始常态化。大投资、大制作的项目，扎堆黄金档期，让普通月份观众无片可看，市场表现低迷也就不难理解。

第三，消失的票补与上涨的电影票均价。作为互联网购票平台争夺用户、片方吸引更多观众入场的“不二法宝”，票补对于刺激人们的观影热情、预热市场的确具有一定功效。在票补被戴上“紧箍咒”后，习惯了低价票的普通观众自然会有一部分被流失。

与此同时，第一季度同比上涨3元的平均票价，更是打击了人们的观影热情。春节档影院为了短期利益“杀鸡取卵”的行为，也将许多有观影意愿的潜在受众拒之门外。根据公开资料统计，去年春节档，一二三四线城市假期7天平均票价分别为42.4、37.0、36.9和37.2元，而2019年春节档则分别达到了46.4、41.2、40.9和40.8元，涨幅分别为9.43%、11.35%、10.71%和9.71%。作为观影主力军的二、三线城市，承担的涨幅排名靠前。

从某种角度而言，中国电影市场2019年的开局低于预期，也未必全是坏事。它也从正面提醒影视人，在市场瓶颈期只有撸起柚子加油干，以质取胜才是王道。在剩下的三个季度中，内地电影市场还存在很大的不确定性，逆风翻盘并非遥不可及。

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