自称“田妈妈”的男人带着2万个家庭玩转农场
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本期优选IP：文旅＋亲子
范成大曾经有诗言：“昼出耘田夜绩麻，村庄儿女各当家。童孙未解供耕织，也傍桑阴学种瓜。”描绘了中国古代孩童在乡村的传统生活，儿童与自然的交流，通过欢笑和汗水表达对大自然的热爱。
21世纪的中国，生活方式受城市化进程加速与信息数字科技快速更迭的冲击，正在发生着剧烈的变化，孩童与大自然之间的隔阂在加深。
一次偶然机会，看着双胞胎女儿在北京通州的一片荒地上撒欢，不禁回忆起自己儿时在乡间奔跑嬉戏的场景，于是感慨，城市儿童远离乡村，不能体会到乡村生活真正的快乐。
要雁峥作为一位父亲，他明白中国家长对教育重视程度；而身为拥有多年旅游规划经验的他，深刻意识到当下乡村旅游和亲子游市场的巨大潜力。因此，建立可以将农业和亲子游相结合的模式，有效链接家庭、农场与教育资源是当初建立田妈妈的初衷。
要雁峥田妈妈创始人
2014年7月，田妈妈公司注册成立。“田妈妈”字里行间体现着田妈妈团队对孩子和农业的爱、自然和家庭的统一，诠释着自然、自由、自主、有玩、有学、有乐的价值理念。
2014年8月，田妈妈通州农乐园正式对外营业，追寻着孩子爱玩的天性和户外游玩的需求，稻草迷宫、稻草山、赶鹅、玩泥巴、搓玉米、亲子运动会、生日派对一个个极其普通却极具创意的活动和场景项目来到孩子的面前，也唤起了家长们童年的记忆。
作为亲子农业的先行者，田妈妈的创意之举引起全国媒体的报道，越来越多的家长、孩子参与进来。开业半年，11000组家庭前来，3400组家庭付费成为会员，100多家平台和机构签约合作，田妈妈通州项目开业几个月基本实现盈利。2015年3月，田妈妈创始人要雁峥应邀在央视“两会”专题中讲述田妈妈的发展。
田妈妈主张因地制宜，就地取材。要雁峥说：“我们对于场地、资源、条件的选择并没有非常严格的苛刻的要求，我们只是希望通过在不同的城市周边，找到一些非常具有代表性的，能够体现当地农业的特色、乡村的特点就足够了，因为这就是我们生活的地方。”他认为最关键的是把资源转换为场景，把产品转换成内容，把体验转换成课程。
田妈妈蘑法森林之前是一处原始的生态林+蘑菇种植园。田妈妈团队因地制宜，以“蘑菇+森林”作为园区主题，打造以“蘑法森林”为主题的农业体验和成长体验课时套餐。蘑法森林在保持其原有的生态环境的基础上，不动一棵树、一棵草，实现主题化的改造。
2015年5月破土动工，8月正式对外营业，蘑法森林现在成为京郊亲子休闲体验的好去处。
田妈妈开发建设了以蘑菇为主题的蘑法森林、以玉米为主题的田妈妈农乐园、以小羊为主题的田妈妈淮羊牧场，以小猪为主题的田妈妈小花猪农乐园，还有以鸵鸟为主题的WOWO魔法农场，通过不同业态的IP实现田妈妈这个大IP品牌。
田妈妈围绕着孩子和亲子家庭的消费需求，融合农业、旅游、教育、文化、艺术、科技等多个领域，开发了吃、玩、游、学等不同类型的体验产品，创新打造出不同主题的亲子农业乐园和成长体验课程，实现了“儿童教育”“农业休闲”“亲子社交”的跨界融合，不断完善亲子消费生态圈的建设，为农业业态的拓展提出了可持续发展的尝试。
田妈妈亲子农业未来将围绕环都市乡村、旅游度假景区和都市社区三大体验空间，围绕自然科普、食育课堂、农耕技能、儿童拓展、创意手工五大教育体系，现已经建立100多个模块化的体验课程体系。田妈妈不论是农乐体验产品还是成长体验课程都一直围绕亲子业态在做文章，为亲子家庭不断创造价值。
田妈妈作为国内专业的亲子农业教育开发和运营机构，一直在打造线上和线下相结合的亲子农业综合服务平台体系。要雁峥说：“田妈妈为行业树立新的标杆，为休闲农业提供可落地、可运营的样板，为农场提供即插即用的模块化解决方案。”
主题IP共建，模块化产品以及超级课程表是目前田妈妈输出的三大主要产品。以模块计划产品为例，目前田妈妈研发团队已研发并落地了十几个主题模块产品，如萌宠乐园、多肉课堂、魔法军团、亲子厨房、食育课堂、二十四节气课堂等。截至目前，田妈妈在全国已落地项目20多个，获得了业界的肯定。
2019年，田妈妈依托蘑法森林，创新提出“田园教育综合体”的概念，通过内容的研发与平台的搭建，整合了童军营地、亲子木工、场地平衡车、奥玛自然教育、帕帕亚森林数学等优质IP，实现了亲子农业教育的共建共享模式。目前，田妈妈与多地政府和企业进行合作，定位将优质的早期教育、森林教育和素质教育内容，通过田园教育综合体的模式进行落地，并提出亲养共建和教育+生活的运营理念。
通过多年的实践，田妈妈从亲子农业到田园教育，一直在不断探索与实践。亲子农业教育需要打造具有丰富情感和人性化表达的IP产品，田妈妈将不断把产品标准化、模块化，为用户创造更加便捷的产品体验，为乡村与农业创造更多链接市场的机会，为更多有共同理念的伙伴提供合作共赢的平台和机会。
对于未来，要雁峥要让每个城市都拥有一个田妈妈，因为每个孩子都需要田妈妈。
撰文/编辑：转转
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