这群高学历毕业出来“收破烂的”，正在改变一代青年人的生活方式
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本期优选IP：文创＋环保
不知道你们见没见过这样的情景：几个穿搭时尚的年轻人，掩口遮鼻，迈着灵动的轻快碎步穿梭于北京街头巷尾，仿佛在进行一场诡异的“跳房子”游戏。
稍有不同的是，他们脚下并没有画好的方格，取而代之的是饮料瓶、塑料袋、动物粪便以及从几个“大腹便便”的、写有“厨余”字样的绿色圆桶中淌出的不明混合液体。
你也许不信，也许会说“北京的垃圾分类已经推行2年了，不该有如此狼藉的一幕。”
但真相是：“北京的垃圾分类已经推行30年了，30年前的样子一定更让你惊愕。”
30年前，北京的垃圾场是这样的⬇️
10年前，北京的垃圾场是这样的⬇️
直到今天，你仍旧能在团结湖小区看到这样的情景⬇️
它的2.5公里外是国贸商城，1公里之外是三里屯SOHO。
这个微妙的距离似乎让文明的尺度也变得暧昧和含糊。
但这个问题背后折射出的却是我们对垃圾回收再利用途径的局限，以及可持续生活方式尚未进入大众视野。
两年前，刘学颂创建了抱朴再生，她希望借助科技与时尚的力量填补这个空白领域。
抱朴再生创始人刘学颂女士
一个瓶子的循环
“哈哈，其实说起这个也是一把辛酸泪啊～你知道废物回收再利用在中国是一个非常难行的行业，因为在几十年间从事这个行业的群体大多只是单纯的收了废品再去当原料卖，就导致了整个产业链的附加价值很小。当时我从日本回来，同几个校友合伙成立了盈创回收，我们用智能回收机回收塑料瓶，再通过多道工序把它们加工成颗粒，这些颗粒可以重新做成饮料瓶。你可能觉得这个概念挺新鲜的，但在当时这种带着‘技术含量’的工程并不是很被行业环境接纳，我们也是摸爬滚打了10年才站稳脚跟。现在我们希望结合现代科技力量与时尚艺术理念，为塑料制品循环再生注入一些新的东西，‘抱朴再生’就是在这样的背景下创建的。”
抱朴再生亮相北京当代艺术基金会×梦想加“向前半步”环保艺术周
你或许想象不到，一个在日本时尚领域从业15年的摩登女郎在北京各大垃圾处理厂调研考察的身影，她在拾荒者与乞丐之间往来穿梭，显得那么“不解风情”。如果当时有影像记录下这一幕，或许还能在北京晚报上博个头版。
照片来源于大学生摄影赛：城市里拾荒者的孩子。据刘学颂说她在几年前见过比照片里更一言难尽的画面。
但正因如此，抱朴再生自创立之初便具备了“温度”和“品味”，它天然对废品回收这个行业充满善意，也坚信这个行业承载了一份关乎于环境保护的“尊严”。
2018俄罗斯世界杯志愿者身穿抱朴再生的环保T恤提供赛事服务
所谓“见素抱朴，少私寡欲” ，即是品牌所承载的回归本真、拥抱纯朴、循环再生、生生不息的寓意。而它的英文名“BOTTLOOP”，译为“瓶子的循环”，也代表了一个小小塑料瓶从废品到潮物，从被遗弃到被追捧这个焕发新生的过程。
抱朴再生是一个探索中式可持续生活方式的环保国潮品牌
刘学颂其实是在日本悟到这一点的。
“最开始我也感觉费解，为什么那个时代反而在日本学习到更多中国传统文化，后来就明白了，他们的很多文化来源于中国，但在保护和传承方面做的比我们好一些，这里面也包括环保的概念，其实中国在先秦时期就有很多关于人与自然关系的思考，但始终没有一套成熟的政策体系去规范人的行为。日本跟我们不同，它长期资源匮乏，再加上地震海啸核打击等等灾难，所以对资源可回收再利用这个方面的认识要比我们更透彻。”
798潮流艺术市集邀请抱朴再生使用近5000个饮料瓶打造“瓶行时空”
那么这家企业在创立之初做了什么呢？
他们与国家地理联合推出运动套装，发起“拒绝塑料星球”公益路跑；携手唱作人、双语主持人查可欣推出再生雨衣，发起“让海豚飞”海洋环保公益项目；做客中央党校环保课堂，为多个中央直属机关提供再生办公用品……
抱朴再生携手黑弓为北京国际设计周打造“亲爱的垃圾”环保艺术展压轴装置
看到这你可能觉得中国从此又多了一个名为“抱朴再生”的环保组织，要那么想你就错了，他们对自身可持续发展的认识，和他们所倡导的可持续生活方式同样深刻。
是企业，就要盈利
按常理讲，我们很难把环保和盈利挂钩，但如果将一家企业做成了公益团体就意味着他们自身也需要“接济”，若真如此，所谓的“可持续生活方式”就显得很没有力度了。
抱朴再生为2019中国杯帆船赛打造零废弃赛事互动体验
理念固然很重要，但理念背后隐藏的商业模式才是企业生存的命脉。
大家先看看这个
抱朴再生使用2个废弃饮料瓶打造的环保购物袋
抱朴再生用2.5个废弃饮料瓶打造的零废弃书写套装
抱朴再生使用6个废弃饮料瓶打造的“宝藏”抽绳袋
抱朴再生使用28个废弃饮料瓶打造的风雨衣
可以说这些潮品的设计感几乎无可挑剔，无论款式还是格调都跻身年轻潮流前沿。
而且很难想象它们的原材料就来自于你昨天随手扔掉的快乐水瓶，在经过12道复杂的工序后就变成了图中的样子。
抱朴再生为2020财新峰会打造的联名款6瓶环保袋
当然这只是抱朴商业模式的一部分，为企业提供全循环的回收再生整体解决方案是抱朴不为大众所知，但影响力更为深远的业务。
“环保”这个概念太大了，大到可以谈及的角度过多，让人很难抓住重点，但也正是因为它的宽泛和正能量，让任何形式的项目都不愿拒它于千里之外。
这中间的杠杆在于一个团队的创造力。
抱朴再生×西安杨森×潜爱大鹏在三亚共同发起2021“净塑海洋”公益计划
两年来，抱朴团队不断将“环保”赋予活性，使他们的业务几乎可以不受行业限制的嫁接到一切领域。
从草莓音乐节到北京设计周；从世界自然基金会到国家地理；从阿里巴巴到宝马奔驰……
合作形式也多种多样：峰会、庆典、展览、帆船赛、便利店……
摩登天空与抱朴再生联合发布2019年草莓音乐节“循环世界”主题
他们靠自身的力量活着、发展，同时让可持续生活方式的理念愈发深入人心。
“‘可持续生活方式’不能是一个空洞的理念，它一定要虚实结合，就是要用一种底色去承载它，不然它就显现不出来。就拿我们的商品来说，它最大的意义就在于它是一个载体，用它来承载‘可持续生活方式’的前提就是它要好看，要能打动年轻人，要有设计感，要有独创性。”
抱朴再生应邀入驻上海三联书店北京大悦城店
“可持续”本身就是一个文旅产业的增长点
2020年博鳌文创周，刘学颂作为受邀嘉宾出席，她了解到文创周对环境保护方面的重视和诉求，于是带领抱朴与文创周携手打造了“零废弃可持续”的全新运营模式。这在同类行业论坛中几乎是没有的。
这也标志着抱朴在业务领域又一次实现了跨界，但刘学颂却觉得，环保和文旅的关系反而是最近的。
抱朴再生为博鳌文创周打造“零废弃会议”
“咱们就拿台湾花莲来说，它有一片很特别很漂亮的鹅卵石滩，但是去观光的旅客不断把鹅卵石拿走，最后再好的风景也被破坏了。还有西藏近几年的旅游开发，导致游客在景区留下了很多饮料瓶，当地没有回收这些塑料的工厂，它们就成了一个无法解决的问题。”
抱朴最近的一个项目叫“来自海洋的礼物”，通过回收废弃塑料来减少海洋污染。这些废弃塑料经过回炉分解再造，最后变成一件件精美的工艺品。
抱朴再生×蔚蓝海岸“来自海洋的礼物”
他们想表达一种自然的馈赠：我们将垃圾扔进海洋，但它回流给我们的却是礼物。
这个立意很打动时下年轻人，也很打动项目合作方，因为文旅目的地最好的附加值就是它的故事，从这个层面上说，没有比“来自海洋的礼物”更浪漫的故事了。
抱朴再生×蔚蓝海岸“来自海洋的一封信”
而从这个故事中衍生出来的环保概念，本身就可以成为一个产品、一种服务，一项营销策略。
所以抱朴所提倡的不仅仅是一个项目的环境效益，更是要实现经济效益，因为“可持续”这个概念本身就是一个文旅产业的增长点，它比起所谓的情怀，更具备指导意义，更能帮助企业实现商业效益与社会效益的统一。
它还赋予了当代青年一个符号，这个符号标记在一个人身上的时候叫“文明”，投射到国家层面叫文明。
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撰文/AuntWong
海报/田欣灵
图片/AuntWong
版式/AuntWong
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