代币经济：日本微信LINE所预见的未来

加密笔记 DeFi进化论 2023-04-19

昨天我们讲到日本微信LINE也开始发币了，LINE公司从2018年开始全力拥抱区块链，提出「代币经济」构想，之前该公司的战略重点是人工智能，现在被区块链所取代。

那什么是LINE公司所预见的「代币经济」：

所谓代币经济，主要是指建构在LINE自行开发的区块链技术上，去拓展业务版图。LINE的首席执行官在公司年度大会上说.....区块链所带来的典范转移，会让未来的使用者从传统的购买者、接受者角色，转而变成贡献者，进而服务模式也必须跟着改变，从早期的付费、免费增值（Freemium）模式，变成以使用者为中心的代币经济（Token Economy）。

如果感觉理解上有些费劲，不要着急。今天我们讨论的重点是代币经济如何运作。

在这里我简单将代币经济依照发生的前后关系拆分为ICO、挖矿和交易，接下来我们分别讨论如何通过这三个阶段，来建构代币经济。

用区块链发行代币：ICO

要有代币经济就得先有代币，发行代币的行为就叫做ICO。区块链在ICO 扮演的，是代币的防伪技术。

套用到实体世界来说，就像是雷射、浮水印这些法币的防伪技术，不只可以用在人民币上，也可以用在其他国家的钞票上或是7-11 的红利点数上。回到数字世界，区块链是比特币背后的防伪技术，当然也可以把同一套防伪技术，用在其他不同的数字代币上。

所以，ICO 在代币经济的角色，就是从无到有的发行一种新的币。

发行币之后，还必须想办法让这些币流通到市面上，就像是7-11 也必须想办法把集点卡上的点数发给消费者一样。

红利回馈的新说法：挖矿

前一段时间备受争议的FCoin的「交易挖矿」模式，是用户在交易所内交易越多次，就能获得越多代币。也有社交网络推出的「社交挖矿」则是用户越常在社交平台上发照片并收到朋友点赞，就能获得越多代币。

前者是为了冲交易所的交易量，而发币奖励用户。后者是为了冲社交平台上的信息量，而发币奖励用户。换句话说，挖矿就是一种鼓励用户「以实际行动、虚拟资源换取币」的奖励模式。

相信你已经看出来，挖矿跟我们熟悉的红利回馈模式逻辑相同，两者都是为用户所设计的诱因机制。只是红利回馈机制，用户获得的是红利点数，而挖矿机制用户获得的是币。但是，点数和币只是同一种东西的不同说法。

所以，以后肯定会有更多新的挖矿型态，例如里程挖矿、运动挖矿、公益挖矿、喝水挖矿，你只要把它当成是鼓励用户做某些事的诱因机制即可。例如某商场推出的买5000送500的周年庆活动，以后也可以改称为购物挖矿，目的就是鼓励大家多买一点。

总而言之，挖矿在代币经济的角色，是将币发到用户手上的方式，借此换取用户的特定行为或资源。

打破红利点数的限制：流动性

前面所说的ICO可以想成7-11印出红利点数，而挖矿则是消费满39元获得1点的规则，把点数发给消费者。点数和币的运作非常相似，但是并不相同。最大的差异，是币的流动性更高。

目前红利点数的设计，主要是让用户自己使用。多数企业并不希望用户之间可以直接转让点数，更遑论买卖。举例来说，在京东购物获得的点数，只能用来折抵自己的消费，而不能转让给其他用户。或者，搭飞机的里程数必须填表向航空公司提出申请，才能将里程数转让给其他会员。

这些都是降低点数流动性的方法，为什么企业要降低点数的流动性？

里程数可以用来换免费机票，或是麦当劳点数可以换公仔，都是企业吸引顾客消费的手段。消费者想要公仔、免费机票的话，就得自己花钱才能获得这些奖励，而很难从其他用户那里买点数来换取奖励。

这样一来，麦当劳只要推出热门款式的公仔，马上就能刺激更多顾客上门消费，而不是让麦当劳的点数在市场上的价值更高，因为市场上没什么人在买卖麦当劳点数。简单来说，企业期待用户的点数都是来自于完成了企业指定的行为，但不希望用户之间衍生出太多点数交易模式，否则可能会对营销效果打折扣。

毕竟，企业的主要收入来源是顾客的消费，点数只是刺激消费的手段，因此必须限制点数的流动性。

相对之下，币的流动性比点数高得多，假币货币交易所就是各种币的交换中心。交易所的工作就是自动媒合买卖双方的出价，我可以在几秒内用5万软妹币在交易所买到1枚比特币，却完全不需要知道对方是谁。这比卖衣服、卖红利点数得自己联系买家才能完成交易，买卖币的效率高很多。

除此之外，区块链上每个人都有自己的收款地址，因此币是先天就可以转让的。币的高流动性，让企业可以借由代币经济推出更多不同于发放红利点数以外的玩法。

获得代币的两种方式

代币经济是一套新的商业模式，企业的部分收入会来自币的增值空间。例如全球最大的交易所之一币安（Binance）通过发行币安币（BNB）来冲高交易量。

币安币（BNB）是由币安这个交易所发行的代币，用途是可以抵扣使用者买卖币所产生的交易手续费。例如交易手续费原本是10 美金，如果使用BNB 付款的话，就只需要付等值于5 美金的BNB 即可。… BNB 的折扣率逐年递减，也就是说，原本5 折的折价券到明年就贬值成75 折的折价券了。五年之后，你使用BNB 或其他币支付手续费，是没有任何差别的。

买了BNB相当于买了币安交易所的折价券，当然大家会抢着买。在BNB总量固定的情况下，BNB的价格自然会水涨船高。而币安在ICO发行1亿枚BNB的同时，还替自己另外保留8000万枚的BNB等待未来增值，这些增值的BNB就成为企业的另一笔收入。

因此对币安来说，发行BNB 的主要目的是冲高交易所的交易量，与此同时币安还可以从涨价的BNB 里获利。对消费者来说，买了BNB 马上就可以获得折扣，没有道理不买。

但是对币圈的新手来说，花钱买币的心理门槛还是很高，多数人可能更愿意花时间赚币。因此，有人发展出另一种代币经济的模式，用自己过剩的资源来换取币。

举例来说，说不定以后7-11 会推出「逛街挖矿」的活动。只要消费者每天逛一次7-11 店面，就可以获得小七币奖励。而小七币可以用来折抵7-11 消费，也可以到交易所换成现金，甚至是换成淘宝的会员点数。小七币换成淘宝会员点数，就像是在交易所可以用比特币（BTC）买以太币（ETH）一样。

用7-11的小七币只是方便解释，这种代币经济的模式在区块链应用领域很常见。例如Filecoin 是存档挖矿，只要你愿意贡献自己闲置的电脑硬碟空间给网上的其他人，就能获得FIL代币。Steemit 是在社群平台贡献内容、参与互动，就能获得STEEM代币。FCoin 交易所是用户只要通过交易所买卖，就能获得FT代币。Brave浏览器是用户只要愿意看广告，就能获得BAT代币。

获得这些代币和以前获得点数最大的不同，就是使用者可以直接到交易所换成钱。

如果可以赚钱的话，多数人可能也都不介意在看网络文章的时候，插入一点广告。毕竟原本广告对使用者只有困扰，而没有任何好处。但是，代币经济让使用者可能愿意看点广告，甚至进一步挑选自己喜欢的广告来看。

现在我们再回头看一次LINE的首席执行官所说的话：