华为的牛皮，打了三星的脸
◆三星吞下了自酿的苦果。
正解局出品
余大嘴又吹起了一个牛皮。
近日，华为消费者业务CEO余承东在接受采访时表示，到2020年，华为有望成为全球智能手机市场中的第一名。
几乎在同时，现在的第一名——三星电子智能手机业务CEO高东真承认，三星手机业务面临危机。
华为的牛皮，会实现吗？
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一切还要看数据。
不妨以国际数据公司IDC的数据为线索，分析全球智能手机出货量的变化趋势。
▼2017年
（2017年全球智能手机出货量）
三星是当之无愧的第一，市场份额达到了21.6%，占据了五分之一强。
华为位居第三，市场份额为10.4%，不到三星的一半。
▼2018年第一季度
（2018年第一季度全球智能手机出货量）
三星继续保持领先优势，市场份额增长到23.4%。
华为也在追赶，创下了11.8%的历史新高。
▼2018年第二季度
（2018年第二季度全球智能手机出货量）
三星以20.9%的市场份额稳坐第一，但是环比下降了2.5个百分点。
华为销量大增，以15.8%的市场份额，首次超越苹果，跻身第二。
▼2018年第三季度
（2018年第三季度全球智能手机出货量）
三星的市场份额继续下滑，仅为20.3%。
华为止住了增长的势头，市场份额下降了1.2个百分点，为14.6%。
（三星与华为全球市场份额趋势图）
从2017年到2018年第三季度，三星的市场份额整体呈下滑趋势，创下了两年来的新低。反观华为，除了2018年第三季度略微下滑，整体呈增长趋势。
两者市场份额的差距，也从2018年第一季度的11.6个百分点，缩小到了2018年第三季度的5.7个百分点。
更为重要的是，与2018年第一季度相比，华为第三季度的出货量增长了32%，这在全球出货量下滑的大环境下，尤为难得。
这才是余承东“吹牛”的底气。
2
让人奇怪的是，虽然整体市场不景气，但是市场仍然在向头部集中。正因如此，前三名中，苹果、华为的市场份额，同比都在增长，唯独三星节节败退。
三星到底出了什么问题？
从三星在各大洲的市场份额，可以看出些许端倪。
（三星在五大洲的市场份额）
在欧洲、拉丁美洲和非洲（MEA， Middle East Africa）地区，三星是绝对的领先者。在北美，稍逊于苹果，但依然大幅领先于第三名。
但在亚洲，却是另一番景象。三星是市场份额只有13%，与华为、小米、OPPO持平。
这其中的关键，又在于中国。2012年以来，中国就是全球最大的智能手机市场。近年来，更是占据了全球三分之一强。
可谓，得中国者，得天下。
（2014-2017年华为智能手机市场份额）
看看华为便知道，华为正是依靠中国市场，迅速在国际上崛起。
反观三星，2018年第三季度，在中国市场只出货了60万台智能手机，已然丢掉了中国市场。
不巧的是，在全球第二大智能手机市场——印度，三星的市场份额，也在下滑。过去6年，三星一直是印度市场的老大。2017年第四季度，小米首次超过三星，夺得印度市场第一。2018年第一季度，小米已经超过三星4个百分点。
（三星与小米2018年第三季度市场份额）
连续丢掉中国和印度市场，全球市场份额，焉能不下滑？
“高端赢不了美国苹果，低端拼不过中国品牌。”
今年年初，韩国中央日报英文版网站为三星把脉问诊，认为三星遭遇了夹心饼干危机，被夹在了美国苹果和中国手机厂商之间。
乍听上去有点道理。但要知道，5年前，三星在中国称王称霸之时，也是夹在苹果和中国手机厂商之间。
其实，三星是自己“作死”的。
2016年9月，因三星Galaxy Note7爆炸问题，三星宣布开放全球召回，包括美国、韩国、澳大利亚等10个国家和地区的250万部手机，唯独没有中国。
（三星电子声明）
差别化处理，三星在中国市场的形象一落千丈。加之中国品牌的强势崛起，销量雪崩自然是情理之中。
2017 年第一季度，中国智能手机市场共出货1.56 亿部，同比增长了 4%。三星的出货量却同比下滑了60%，出货量仅为350万，市场份额也从8.6%下降到了3.3%，一举跌出前五。
（2016年第一季度和2017年第一季度中国智能手机出货量）
自此，三星在中国市场一蹶不振，节节败退。
预计，今年三星在中国全年的出货量，只有300万台。
三星，吞下了自酿的苦果。
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根据上文的分析，华为步步紧追，2020年超越三星，并非不可能。
局长想说的是，与其在意数字之上的“面子”，不如关注数字背后的“里子”。
即使三星丢掉了手机第一的宝座，依然是手机行业当之无愧的王者。
因为三星控制着全球手机产业链的命脉：存储器和液晶面板。
在存储器领域，三星DRAM的占有率高达50.2%，NAND闪存高达36.6%。在液晶面板领域，三星几乎垄断整个AMOLED显示屏市场。
2017年，三星更是一举终结了英特尔25年的霸主地位，成为全球最大的半导体公司。
（三星与英特尔半导体总营收）
芯片、液晶，是当下中国的短板，也是中国厂商最应该吹起的“牛皮”。
我们期待华为智能手机出货量超过三星，更盼望中国厂商在芯片、液晶等关键技术领域战胜三星。
这才是真的牛，真的皮。
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