需求进阶，企业如何做好包装设计及应用？｜包装的力量①

​

优质的包装，能成为品牌突围的内驱力。

包装是品牌产品的第一道“门面”，优秀的包装不仅能快速抓住消费者眼球，还能赋能品牌升级，形成独特的竞争力。

据中研网估算数据显示，目前中国美妆包装市场规模约86.7亿元，未来将继续保持较高增速达百亿规模。全球化妆品包装市场规模预计到2025年将增长至约3849.5亿元，复合年增长率为4.03%。如此看来，作为全球第二大美妆市场的中国，其美妆包装赛道仍有广阔的发展前景。

作为中国第二大包装产业带，华南地区对全国美妆行业起着举足轻重的作用。不过，整个华南地区美妆产业的包装目前仍未形成地域优势，基于此，美妆网于12月9日开设第一期包装沙龙会（拟计划每月2期），提升华南包装企业的活跃性和在行业中的影响力。

在本次包装沙龙会上，深圳通产丽星化妆品市场部部长尚健、广州晟祺化妆品包装总经理刘培刚、丽高包装技术应用部高级工程师凌锦标、广东合源印刷运营总监谢焯波、广东腾宇集团品牌产品创新总监陈立棉，以及众多品牌管理者和包装专家齐聚一堂，共同探析优质包装的力量。

如何做好包装开发和管控？

品牌建设是一个长期的过程，而包装作为品牌建设的主要一环，则需要在开发的过程中符合品牌长期发展的要求。在产品包装开发前，明确其流程及细则，以及做到环节把控，规避问题的出现，是每个品牌及包材企业都要做的。

在此背景下，尚健表示，开发流程一般包括提案阶段、立项阶段、打样评测阶段、订单准备、大货生产、复盘优化六个模块。第一流程中包括了公模和私模的提案，需要做到开发创新及可行性分析。可行性分析需要对材料与配方、设计与生产实现、商品中转、消费体验场景、成本及法规等进行综合分析。

深圳通产丽星化妆品市场部部长尚健

在包材打样和评测备案阶段，品牌方需要将内外包材进行裸包初测筛选、定稿后上机打样综评测试2个评价阶段，尤其是中小企业一定要重视商品的合规流通，注意做好印刷品的法规审核。此外，为简化缩短项目周期，品牌方可将产品包材(可以裸包+备案标签包装)结合确认的料体方案，进行产品送检与备案工作。

在第五个流程大货生产阶段，品牌方侧重生产过程监督跟进(质量+采购/计划)、后续推广、品宣营销，包括收集详尽的产品背书、卖点资料，结合产品策划方案，对销售人员售前培训及营销方案实施(媒介&达人&渠道)；OEM/ODM方侧重订单执行、质量控制、过程盘点检视与优化。

那么，化妆品在开发中如何进行包材管控？

在刘培刚看来，化妆品包装在开发的过程中有六点注意事项，即符合品牌形象、实用性和功能行、安全性和合规性、环保和可持续性、创新性和吸引力、成本控制。其中，安全性合规性则需要包装材料和设计符合相关法规标准，确保对产品和消费者的安全无害，并且能够满足法规的包装要求，比如宣称、容量、材质等。

广州晟祺化妆品包装总经理刘培刚

不仅如此，在产品包装开发时，品牌方及生产商还要避免出现包装泄露、破损、容量不足、印刷质量、材料选择以及包装设计不合理等问题。

标签印刷的创新

随着消费者需求不断进阶，消费者对产品包装的要求也从安全、耐用延展至个性、好看、精致。与此同时，品牌方也希望根据自身的需求和品牌形象，定制独特的标签样式和材质，以凸显产品的个性和差异化。在此背景下，如何创新产品包装中的标签印刷，使其既能凸显品牌特性，又能符合消费者个性化需求，显得尤为重要。

对此，谢焯波表示，个性化、定制化，智能数字化，绿色环保已经成为标签印刷未来发展的既定趋势。为满足品牌方及消费者的个性化定制需求，标签印刷企业需要不断提升设计能力，深入了解客户需求，提供创新的设计方案，同时借助先进的印刷技术，实现精细、高质量的标签印刷，满足客户对产品外观和品质的要求。

广东合源印刷运营总监谢焯波

同时，标签印刷企业可以积极引入数字化技术，如数字印刷、自动化生产流程等，提高生产效率和灵活性。此外，企业还能借助大数据、人工智能等技术，实现生产、销售等环节的数据收集和分析，从而优化生产计划和资源配置，以及通过智能化决策，更好地洞察市场趋势，提升竞争力。

喷雾泵的功能要求及应用

据英敏特发布数据显示，定妆喷雾已经成为当下的美容热点，并建议品牌方根据消费者对改善妆容持久度的需求，提供有定妆且有额外护肤效果的喷雾产品。不同于涂抹式的定妆产品，定妆喷雾利用了内置的喷洒器具，使得产品更细致、更全面的被喷洒于皮肤上。而喷雾泵便是喷雾器其中一个至关重要的装置，对喷雾的雾化效果起着决定性的作用。

专注于生产泵头的丽高包装技术应用部高级工程师凌锦标对喷雾泵的定义作了说明：喷雾泵是一种将液体转化为细小液滴并喷射出来的装置，通常由泵体、喷嘴、驱动机械组装而成，分为手扣式、按压式、气罐式三种类型，主要应用于脸部和身体喷洒补水、定妆、护理等。

丽高包装技术应用部高级工程师凌锦标

他表示，品牌方及消费者对泵头的需求主要集中于雾化效果细腻温和（35°角超微颗粒雾状）和按压手感柔顺舒适（按压力＜25N）两点。而生产企业在对泵头的基础功能监测则囊括了雾化效果（雾状无分叉、无水珠）， 配套密封泄漏（负压0.06Mpa、5min无泄漏）、首次起喷按压数（首次按压≦7次）、产品泵出量（定量±10%）、按压耐疲劳次数（≧1500次）、按压回弹速度（≦1秒）、按压舒适度（<30N）七种。需要注意的是，每一个环节的监测都不能少于规定要求。

“大部分生产企业都会面临泵头液体无雾状、雾化分叉、雾化有水滴的异常现象。造成这些现象的因素是喷嘴组装不到位、无水压，喷嘴孔不规则，泵体密封泄压。丽高喷雾泵针对雾化效果问题采用了基恩士视觉设备100%全检组装，可杜绝上述异常现象的出现。”凌锦标说道。

产品工业设计的重要性

随着社会经济的快速发展与消费者需求的不断升级，美妆产品的设计、功能、包装也在不断迭代。拥有一款无论是品质、设计、功能还是包装都极具保障和吸引力的产品，绝对是企业成功突围且不可替代的“武器”。

而企业若想在竞争激烈的市场中长期保有独特性及竞争张力，则需要不断开发出符合社会发展需求的新产品。这就需要企业在产品的工业设计板块付出更多的时间、人力及物力。

在陈立棉看来，产品工业设计是充分结合markerting 和design，为重塑品牌产品，并利用故事场景机会点和设计机会点的思维角度，制定以故事场景驱动的营销策略和设计策略。

广东腾宇集团品牌产品创新总监陈立棉

据介绍，腾宇集团正是秉持着MARKETING 和ID的对应关系(传播和真正产品体验的对应)，并结合最宏观的品牌定位策略提供设计策略与整个体系相结合，形成完美的闭环系统，以此重塑品牌。

在设计的主张与表达方面，陈立棉表示，腾宇集团会根据品牌主张，依据外观和功能PI，执行可延展的形态语言，功能实现和用户印象，并且还会顺应融合式简约、便携式造型、夸张造型、个性化色彩、可降解环保、可再生回收、单一材质可回收主张表达这几大发展趋势，以产品的差异化为基准，对其作出不同的工业设计。

对于产品工业设计，外观仅是其中的一个重点环节，更为主要的是其庞大的设计面以及为消费者、品牌方和社会带来的价值。正如陈立棉所说:“创新的工业设计于品牌而言，是一种独特的印记，是其防止抄袭与低价竞争的护城河，还能助力品牌产品更好地满足市场需求，提高产品在市场上的受欢迎程度，同时对整体社会的产品工业美学设计起到了推波助澜的作用。”

撰文：蔡柳荣

编辑：龙   菲