中国商务广告协会代表团2017亚洲广告节活动圆满结束

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2017年5月30日是中国商务广告协会代表团参加2017亚洲广告周活动的第二天，协会为各位代表团成员安排了非常饱满的行程，包括以下四个部分：

• 代表团成员出席亚洲广告周主论坛。

• 数字营销委员会到访电通总部。

• 内容营销委员会访问日本电影公司松竹株式会社并举办“中日内容营销文化交流会”。

• 部分代表参观日本动画制作公司TMS。

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在上午的广告周主论坛上，来自谷歌、安索帕及CP+B等公司的行业大咖为大家带来了精彩的主题分享。

来自美国的“广告狂人”原型人物Chuck Porter带来了一场有关“创意”的深度发想。他表示：“好的创意并不局限和停留在技巧上，它可以影响到人们的思想，继而形成一套有趣的惯性观念，让人们喜爱并享受‘创意’带来的改变。”此外，Chuck Porter在分享中也将以往的经典案例结合其传达的“创意论”思想展示给现场与会嘉宾，使得这种看似守旧实则超脱的想法变得有趣且耐人寻味。

▲ CP+B董事长  Chuck Porter

安索帕全球CEO林友琴带来了有关“品牌商务拓展”的分享。演讲中，她通过实例展现出国际品牌本地化经营的新鲜玩儿法，例如KFC的“红色鼓励”及手游阴阳师的互动营销。

她谈到：“通过对数据的挖掘、技术的应用以及消费者习惯研究来制定最‘接地气’的营销玩儿法，无疑是最能吸引消费者参与并创造直接销售价值的手段。”

▲ 安索帕全球CEO  林友琴

作为全球最具营销力的社交平台，Facebook拥有极其丰富且多元的用户数据样本库，基于这一前提，来自Facebook的Chris Cox Face带来了有关智能化数据激发市场潜力的分享。通过单一消费用户的例子，继而延展分析用户背后庞大数据量构造的全维度消费画像，他用最直接的示例阐述出基于社交平台数据库背后的巨大市场潜力。

▲ FaceBook首席产品官  ChrisCox

▲ 商广协代表团成员参加亚洲广告周论坛

▲ 亚洲广告周论坛现场

下午，商广协数字营销委员会一行来到电通总部，与电通数码局举办了交流会议。数字营销委员会副理事长兼秘书长陈徐彬先生发表了简短的致辞，对电通的邀请表示感谢，并向电通简要介绍了数委会概况。

▲ 数字营销委员会副理事长兼秘书长  陈徐彬

电通数码局第二事业部部长三桥良平通过《数字营销——应该从哪里入手呢？》的演讲，向数委会成员分享了电通在数字营销领域的系统探索和研究成果。

三桥良平从数字营销的整体介绍入手，介绍了电通在CRM、DMP、DSP等领域的尝试，重点介绍了如何利用数据手段管理和拓展客户关系以及各个领域的典型案例，其中也包括电通数码局在数字营销中遇到的一些常见问题和解决方法。

▲ 电通数码局第二事业部部长  三桥良平

交流中，数委会成员与电通数码局就中日双方在数字领域上的差异化做法展开了激烈讨论。

▲ 数字营销委员会成员与电通数码局代表合影

与此同时，商广协内容营销委员会还特别走进日本五大电影公司之一的松竹株式会社。松竹株式会社负责人三木先生和野地先生分别就日本电影市场以及漫画改编电影的模式进行了详细介绍。

野地先生表示，日本电影除了票房的收入外，有10%的收入来自于电影周边，DVD也会占总收入的三分之一。同时，相比于中国电影广告植入的合作模式而言，日本电影业更多的是采用与广告商联合推广的模式。

▲ 内容营销委员会成员与松竹株式会社代表合影

为了更好的促进中日交流，内容营销委员会此次还专门举办了“中日内容营销文化交流会”，将中国内容营销的模式及其成果与日本drop、松竹株式会社以及株式会社Pierrot等公司进行交流分享。

▲ 内容营销委员会“中日内容营销文化交流会”

此外，部分嘉宾前往日本TMS动画制作公司进行参观交流。日本TMS动画制作公司拥有五十余年的历史，其代表作品包括《名侦探柯南》、《面包超人》等。他们的工作机制不仅秉持传统绘画制作手法，而且还引入了当下时代中最前沿的计算机处理技术。

在参观过程中，来自TMS公司的代表为商广协嘉宾介绍了TMS工作流程和细节，并带大家领近距离感受绘画、染色、后期处理等部门的日常工作。在之后的商务交流中，双方对动画广告制作、动画版权使用等问题进行了进一步讨论和交流。

▲ 参观日本TMS动画制作公司

在晚上举办的“CAAC之夜”活动中，中国商务广告协会会长李西沙做了总结性致辞，他表示：“这是商广协第二次组团参加亚洲广告周活动，第一次只参加了广告周的论坛，内容比较单一。而这一次的行程更加丰富和饱满，除了出席广告周论坛外，还与日本优秀的广告、内容制作、动画制作公司进行了交流，深入企业进行学习。今后商广协将继续积极开展组织各种学习活动，要多走出国门，加强与国外同行的交流和学习，培养一批中国的广告精英。”

▲ 中国商务广告协会会长李西沙在“CAAC之夜”中致辞

▲ 商广协成员欢聚“CAAC之夜”

6月1日上午，商广协代表团成员继续参加了广告周的论坛活动。至此，本次中国商务广告协会代表团出席2017亚洲广告周的各项活动均已结束，大家在互动交流学习中，为此行画上了圆满的句号。让我们期待来年再见！

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本文刊载于《数字营销》杂志2017年6期

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