年度盘点 | 创意：站在风口的人 回归初心
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数字时代的到来，平台的崛起，内容的纷杂，创意似乎被掩埋在了各大洪流之下。特别是在营销当中，创意似乎越来越呈现疲态，那么2017年的创意之风又吹向何方吹归何处？
创意与技术互融共生
创意与技术作为营销界的两大山脉，一直在不断交替上升的过程中，推动着营销广告界的发展。一方面，创意作为决定营销水平高低的关键条件之一，始终是广告的生命和灵魂所在，创意是消费者接触广告时“引起兴趣、形成记忆、最终购买”这一刺激程序形成的重要指标。另一方面，技术可以将创意的实施推进速度进一步加快，同时对于最终创意效果的有效衡量提供有力的技术保障与支持。
但在各种互联网技术大行其道的今天，创意人也会被技术所影响，这正是我们所处的时代。创意是一个感性的过程，技术可以去参考，但不能完全取代它，也不能因为有技术就直接去做各种创意，整个行业需要更加科学的目标去衡量创意的价值。
数字化思维构思创意技巧
“互联网+”时代下，各类数字新媒体的快速发展，导致如今的创意人才更需要具备与传统思维不同的，从数字化角度出发的思考方式，他们所构想的创意，往往也需要能够快速适应如今瞬息万变的数字环境。数字时代的创意需要懂得创意的技巧，这样不论在什么样的平台，都可以游刃有余。而作为创意公司，更要配备专业的数字化人才，充分培养数字化思考方式，以帮助创意的快速实现和实时执行。
创意传播下的跨媒体特性
在这个连接一切、融合一切的万物互联时代中，只形成单向的、单一的、薄弱的传播无法继续为品牌进一步扩大声量。一个好的创意一旦被制作出来，最基本的要求之一自然就是要能穿梭于所有媒介，在不同渠道间来回转换，只有创意真正的跨越媒介的局限，将营销的每一个环节打通，将数字营销公司、4A广告公司、公关公司重新整合并链接起来，或许在未来才能实现影响更为巨大的跨媒体传播。
从眼前着手，从实际出发
事实上，不论媒介与技术如何发展，对于创意人来说，对于创意公司来说，充分理解市场问题，及时提出相应策略，并基于此诞生最终的核心创意，仍然是最基本的市场准则。任何创意的来源都决不能是天马行空、不着边际的，只有从品牌的商业战略开始思考，开始真正了解深入品牌的实际痛点，才能创造绝佳的战略和创意，否则创意人所提供的内容和策略即便投入实施也不具备多大的商业效果。
创意细分化、分层化
互联网的到来让每个人都拥有内容选择的自由，他们可以自主选择自己喜爱的内容，屏蔽讨厌的信息，释放自己的个性，同时也让“物以类聚人以群分”的特质更为明显，人们开始不自觉的寻找和选择与自己相似的人一起玩耍，这也形成了一个个极为细分的圈层。
创意作为捕捉人心的关键利器，更要充分把握这一特性。互联网把受众打散，但同时也把每个细分圈层的受众特点提取的更为明显，创意人所需做的就是将每一个细分群体的关键特点把握到极致，对症下药，让消费者主动参与和跟随，让大众更容易去接受你的广告。
2017年创意发展方向大事记
＞中国商务广告协会决定成立中国4A创意热店联盟
随着新媒体浪潮的涌现、商业市场的成熟、消费个性化的升级、创意纬度的扩大，越来越多的独立创意公司在过去的几年内纷纷成立，中国商务广告协会旗下的综合代理公司委员会中国4A广告协会，具有天然的4A基因，成立这一联盟组织引导新生力量的发展壮大，是联盟成立的宗旨。
＞丧文化大行其道
4月28日—5月1日 ，一家“哭着做茶”的丧茶店，在上海“沮丧”开业，以负能量的黑色为主色调，动物界的超级网红—王三三沮丧代言。这场丧茶的快闪营销精准地洞察了当下年轻人的心理，用”丧茶“和年轻人们一起，通过一种自嘲调侃的方式来表达对现实生活的纾解和美好生活的向往。
＞神转折长图刷爆朋友圈
5月10日，一则关于百雀羚的一镜到底长图广告刷屏朋友圈，民国风、神广告，环环相扣的情节设计，脑洞大开的故事节奏，精心设置的画面细节，收获了刷屏爆款般的点赞量和阅读量，这种极富标志性的内容创意风格也受到整个社交媒体的狂热关注。
＞品牌大字报备受品牌宠爱
2017年，各色“大字报”式的地铁广告频频刷屏，简直成为“金句”制造机。3月份，网易云音乐占领杭州地铁1号线和江陵路地铁站，知乎在北、上、广、深等16城的地铁、公交站和电梯里投放了自己最新一期的“大字报”广告，陌陌、美团、京东等地铁广告“大字报”陆续刷屏。
主编：许璐
责任编辑：王林娜
编辑：张欣茹
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本文刊载于《数字营销》杂志12月刊
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