创意 | 凯迪拉克：所有伟大只因勇敢的开始
主编：许璐 责任编辑：张欣茹
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2017年12月3日~5日，第四届世界互联网大会在浙江乌镇举行。自1987年9月20日中国向世界发出第一封电子邮件到今天，已经过去了30年的时间。这30年里，中国互联网取得了空前发展。在这样的日子里，凯迪拉克推出了全新广告片，致敬中国互联网30周年。
还记得，你第一次使用互联网的情景吗？一定是哆嗦着手，不知道怎么开机，不知道怎么搜索，一定有很多人在计算机课考试时不知道文件需要保存而拿了鸭蛋。
后来，慢慢学会了上网，学会了发邮件聊QQ，为了补一些错过的电视剧情熬到凌晨；学会了在网络的世界里放飞自我，很多面对面说不出的话，都在网络里表达了；很多时候不敢轻易抱怨的语言，也都出现在自己的网络空间里；在网络里认识了很多人，有些人现在还在身边，有些人早已渐行渐远。
互联网带给我们的，不止是生活的便利，更是离不开的生活工具。曾经，你是“菜鸟”，现在已经成为“老鸟”；今天，任何人都能迅速融入互联时代的生活中。曾经，你在MODEM充满仪式感的拨号音中默默等待；今天，你在任何一个角落都能保持实时在线。曾经，“互联网生存”还是一个众人探讨的话题；今天，离开互联网人们仿佛“难以生存”。
30年，互联网渗透到生活的每一个角落，改变了每个人的人生轨迹。这一切，都开始于1987年9月20日，中国向世界发出的第一封电子邮件。
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“所有的伟大，都源于一个勇敢的开始”。互联网如此，汽车亦如是。115年前，凯迪拉克诞生于被誉为美国汽车之城的底特律。一百多年来，凯迪拉克汽车在汽车行业内创造了无数个第一，被一向以追求极致尊贵著称的伦敦皇家汽车俱乐部冠以“世界标准”的美誉，在韦伯斯特大词典中，凯迪拉克被定义为“同类中最为出色、最具声望事物”的同义词。
115年来，凯迪拉克与无数富有远见的梦想家一起，勇敢走在世界的前列，让愿景变成现实；115年后的今天，凯迪拉克依然秉持着当年先驱者的执念，勇敢前行，创造不凡，永无止境。“所有的伟大，源于一个勇敢的开始”也成为凯迪拉克的座右铭，在他们看来，如今所有的成就都是当初创始者伟大的构思和想法。
每年的乌镇互联网大会都是关注的焦点，互联网创业大佬们围坐一起讨论互联网的发展前景。2017年刚好是互联网在中国发展的第30个年头，凯迪拉克这次将目光聚向了那些出生于1987年9月20日，同时也是被互联网改变的一代人，这天也是中国向世界发出第一封电子邮件的日子。
对于90后00后来说，互联网就像基因里自带的，是与生俱来的；但是对于85后、80后，甚至更早的那些人来说，互联网是从陌生到熟悉的过程。其实他们到了2000年左右才真正开始接触互联网，他们能够切身体会到互联网带来的改变，对自己的影响。
影片为我们讲述了5个小故事：因为互联网，女生了解了非洲小孩的贫穷和无助，申请去了非洲做志愿者，拓展了自己的世界；因为互联网，男生找到自己心中的热爱，从而成就了另一番事业；因为互联网，儿子教会妈妈在家上网学习交谊舞，拉近了彼此的距离；因为互联网，微胖女孩当上了网拍模特，找回了自信；因为互联网，让内向的男孩勇敢迈出脚步，觅到真爱。
而在微信端，凯迪拉克以《重回1987》H5带领受众回到互联网最开始的年代，那时候，还是笨重的台式机，上网要拨号，游戏是简单的“扫雷”，下载软件是网络蚂蚁，播放器可能只是系统自带的Real。
所有这些都非常平凡，但却讲述了伟大时代下的不平凡。而所有这一切都因为1987年9月20日，中国发出了第一封邮件，越过长城，走向世界，由此揭开中国互联网的序幕。
以“所有的伟大，源于一个勇敢的开始”为诉求点的致敬系列，2016年的《伟大的起点》广告片也让人心生敬意。那个广告片讲述了中国体育人在过去的三十年中从零的突破到问鼎奖牌榜其中的酸甜苦辣。
视频画面中，没有渲染奖牌的来之不易，也没有讲述运动员的辉煌战绩，而是带着观众回到起点，从另一个角度解读成功与荣耀。墙壁斑驳，布满着爬山虎——这个位于安徽巢湖的射击基地，是中国射击队零突破的起点；带着观众前往中国女排训练基地，曾经的汗水和泪水都已渺无踪影，却孕育了从80年代崛起的，最让国人骄傲的娘子军们；纵横乒坛的冷面大魔王，起点却是北京东单的一个业余体校……还有远在福建的羽毛球训练场、青岛的射箭训练基地、上海莘庄那些倒了又扶起的110米栏、杭州体校泳池里的无数个1500米。
全片没有出现一位运动员，也没有出现一块奖牌，仅仅用历史长河中那熟悉的声音，挟裹着回忆的洪流，带着观众回到了那些荣光的瞬间。与主持人们或激动或感慨的声音形成强烈对比的是，画面中展现了看似平淡无奇的训练场。如此强烈的反差，呼应着凯迪拉克的体育营销主题：致敬成功，更致敬每一个伟大背后，最勇敢的开始。因为正是在这些训练场里，萌发了足以闪耀世界的勇气，令人心生敬意。
娃娃的第一声啼哭、父母的第一次旅行、自己的第一天入职……只因为这些第一次，才有了后面的无数次。凯迪拉克徽标自诞生以来，其花冠和盾牌的设计在不同时代不断地呈现突破性的变化，百年来竟达30次之多，跟随时代不断改进的动作也源于第一次的开始。
所有的开始都值得我们好好铭记。
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本文刊载于《数字营销》杂志2018年1月刊
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