创意 | 美颜相机&饿了么：与美丽不期而遇
责任编辑：张欣茹
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在“她经济”的市场快速占有下，女性正在成为消费市场的主力军，据相关数据显示，全国75%的家庭总消费由女性决策，女性群体无疑已经成为消费市场最大的蛋糕。
一年一度的少女节更是成为商家的营销秀场，今年，当各家品牌围绕“女王”“女神”“女权”等概念借势营销时，美颜相机联合饿了么开展了一场“食力少女”H5活动，邀请女性受众摘掉身上众多标签，回归到少女时代，与更多美食相遇，焕发属于自己的独特少女“食”力。
无论是少女、少妇、女神，还是女王，其实，在每个女人内心深处都藏有一颗闪闪发光的少女心。看到抓娃娃机，就走不动路；拥有一辆芭比娃娃同款轿车是一生的梦想；希望住进粉红色的大房子，那里住着自己的闺蜜和宠物。
即使是在自己的节日里，享受着节日福利，也不愿承认自己是妇女，而只会是，而且永远是18岁的少女。保持一颗少女心，对世界充满好奇，对美的追求永无止境，对美食永远保持食欲，“生活中没有哪件事是一顿火锅解决不了的，如果不能，那就两顿”，无论生活是否美好，一顿美食之后，烦恼不再，对未来的期许不变。
在万物复苏、鲜花遍地的春天里，什么美食会让人少女心泛滥：甜蜜的奶茶，热辣的火锅，还是清新的沙拉？总有一款与我们投缘。美颜相机这次推出的活动让所有女人单纯做回少女，成为天生热辣的“火锅少女”、性感大飒蜜局气的“麻小少女”，或者清新森女文艺范儿的“沙拉少女”……在傲娇的年纪尽情与美食相遇。
当下，美颜类App已经成为大众的标配，强大的P图功能让受众拍出自己想要的feel，复古系、黑白系、森林系……只有想不到，没有美颜App做不到。而在所有美颜类App受众中，女性用户占比近八成，25-34岁用户占比59.2%，拍照修图App利用受众对于美的追求，正在成为越来越多年轻女孩装机必备的手机应用 。
在所有女性中，年轻女性无疑是最具“少女心”的群体，这群人爱自由、爱美丽、天马行空、率性天真。她们不喜欢说教式的营销和洗脑，更喜欢拥有自由的空间去表达自己，晒出自己的美丽。而美颜相机以“每位用户都是被宠爱少女”的品牌情怀，吸引了大部分女性受众，让女孩们真正成为自己的主人。
美女与美食的搭配古已有之，饿了么联合美颜相机，可以说是美食界和美颜界的扛把子强强联手，将二者的美再度升华，在受众中引起“共情”。在这个H5中，将食物拟人化，火锅、沙拉、寿司等常见食物对应不同性格少女，火锅成了女王攻、麻小对应直爽女、沙拉变成森系女……萌萌的自拍搭配食物 AR 特效，极具少女力，自然吸引了众多年轻受众的参与热情。
此次活动利用H5在朋友圈传开，当受众在美颜相机的活动页面拍下一张照片，系统会根据照片自动匹配与之相适应的美食，合成照片之后可以上传到微博，在粉丝和好友之中分享，将活动传递给更多受众。受众通过 H5 测试也增加了活动的互动性和游戏性，“原来我的食物属性是火锅呀，这也正是我的最爱呢”，测试结果趣味生动。
此外，受众首次参与活动，生成缘分美食照，即可获得由饿了么提供的优惠券一张，而分享至微博，还有机会赢得美颜相机送出的少女心满满的美图手机和百元变美红包，这些贴心的举动自然会激发用户的分享热情。
除了粉丝带来的巨大流量支撑外，美颜相机还和饿了么玩起了互动营销，在美颜相机官方微博上发布了相关活动信息后，双方立即开启互撩模式，吸引了各自粉丝前来围观。美颜相机也在之后的活动中，通过美图公司旗下其他产品释放活动信息，保持热度，并通过明星、网红 KOL、营销号打入各个圈层，让活动持续发酵。如邀请奚梦瑶参与美颜相机活动，并将视频发布到微博上，更是吸引来了众多奚梦瑶的粉丝纷纷转粉。
其实，美颜相机早已是受众在追求美的道路上不可或缺的利器，不管是少女、少妇，甚至是男生，在发朋友圈之前先P图已经成为标准动作。美颜相机此次借助少女节之际，又一次借助美食撩遍其最大受众群，也获得了她们的欢心，让她们成为忠诚的粉丝。
光阴荏苒，发际线会后退，皮肤会老去，但少女心是一种永不幻灭的神奇原力，它能创造出更多与美好事物的相遇，让我们时刻保持。
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本文刊载于《数字营销》杂志2018年4月刊
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