品牌就是我们的名字 | 专访《大国品牌》出品人吴纲
吴纲说：“那么多年与品牌打交道，你会发现中国企业家们是最具创造力的群体之一，他们许多从零开创自己的企业，打造自己的品牌，有的甚至一生都献给了自己的品牌，这些都非常吸引我。”
这是本刊的第 1097篇原创文章
记者 | 陈天飞
《大国品牌》这个响亮的名字，近几年频繁进入人们的视野。
它不仅是央视一套每天播出的品牌纪录片节目，还是各种媒介和地方随时出现的IP符号、更是众多企业和企业家实现品牌梦想的平台。
近日，记者有幸采访了《大国品牌》出品人吴纲。
在20年前，有识之士提出一个灵魂拷问：什么时候全球的消费者在选择产品的时候，会首选中国的品牌？
相信那个时候，就是中国真正大国崛起的时候！
吴纲就是从那时候开始投身品牌事业，至今已近20年。2017年，吴纲提出《大国品牌》的使命——“中国品牌，世界共享”。这句话已成为了国家每年“510中国品牌日”的主题词。
吴纲毕业于中国传媒大学电视新闻专业，之后进入央视二套担任财经记者，在数年的采访报道中，专访了众多知名企业家及专家等。
边做边想，吴纲也开始用企业家思维看待事物和世界，开始专注品牌事业，足迹更是踏遍大江南北，中国近20年崛起的知名品牌企业或企业家，他几乎都有调研和交集，如海尔张瑞敏、TCL李东生、联想柳传志、褚橙褚时健、格力董明珠、腾讯马化腾、小米雷军等。
吴纲与TCL创始人、董事长李东生
若问为何能够在品牌领域坚持那么久，肯定是兴趣和热爱使然了。
吴纲说：“那么多年与品牌打交道，你会发现中国企业家们是最具创造力的群体之一，他们许多从零开创自己的企业，打造自己的品牌，有的甚至一生都献给了自己的品牌，这些都非常吸引我。为此，我希望能够聚焦中国乃至全球品牌成功的精髓、梳理其中的发展脉络、找到最有效的表达方式、为中国品牌未来的发展赋能。”
吴纲与小米创始人雷军
在这样的志向之下，吴纲在品牌建设方面身体力行，创立《大国品牌》，助推中国品牌的成长与发展！
吴纲认为，要更为系统地将品牌事业展开，就必须打造有效和有影响力的平台与载体，用“品牌IP化”的思维，在点、线、面上全方位对企业品牌进行挖掘与表达，实现品牌声量最大化，并真正实现销售赋能、助推中国品牌线上线下落地生根，开花结果。
《大国品牌》节目，以三分钟“品牌纪录片”的方式，通过深度分析品牌基因，精心打磨原创故事，让每一个中国优秀品牌的价值和精神内涵得以具象化，让每一位消费者都能真切地感受到有情怀、年轻化、有温度的大国品牌形象。
吴纲希望在浮躁多变的传媒时代，为企业提供一种返璞归真的选择，即通过品牌内容与价值观的强力输出，帮助品牌搭建与消费者长期稳定的沟通路径和桥梁。
《大国品牌》TCL品牌故事片拍摄花絮
吴纲说，《大国品牌》的意义主要体现在三个方面：
第一，它是品牌助推器。
《大国品牌》不仅仅是一个强IP，更是品牌营销全新的一种探索和实践，陆续推出TCL、立白、安踏、尚品宅配、纳爱斯、三棵树、贝因美、红星美凯龙等成功案例，近年这些品牌的各种价值持续上升，品牌赋能效果显著。
第二，它是一个智库。
《大国品牌》通过挖掘各行业品牌故事及得失成败，建立了完备的品牌视频资源库，同步撰写出版了多部书籍，如《品牌影响中国》、《走向大国品牌》、《品牌真相》等专著。同时，《大国品牌》建立了自己的品牌专家团队，整合了企业、院校、研究机构等强大的专家团队联盟。
《大国品牌》搭建的这个全方位智库资源体系，为中国品牌未来发展打下坚实基础。
第三，它是一个生态圈。
《大国品牌》真正建立了一个平台，以品牌为核心，链接政府、产业、学界、媒体、资本等力量，为品牌发展搭建了完备的生态体系，既可实现闭环循环效果，也是开放的生态系统。
《大国品牌》70年70品牌盛典
塑造世界级的大品牌既是企业的奋斗目标，更是时代赋予的重任。
2020年，吴纲提出了一句新的宣言——“做大品牌，携手《大国品牌》”。
吴纲认为，大品牌的内涵与标准主要体现在四个维度：
有格局和社会责任
有独特产品和服务
持续创新健康发展
全球化视野及布局
为这一目标的实现，《大国品牌》除继续深耕央视等主流媒体之外，也在积极研究当下品牌传播新趋势、媒介层面新变化、品牌下沉新方法等，不断融入新技术、新玩法，促进品牌价值在销售层面有效落地与转化，推动品牌企业稳定向上发展。
吴纲认为，当下，新的品牌营销方式层出不穷，短视频、MCN、MarTech等手段越来越丰富，品牌既要保持开放心态迎接变化，也要客观认知自己品牌的属性，不能一味盲目追热点，蹭流量，要依据实际情况，保持定力，长远布局，毕竟品牌是永久的事业。
近十年，吴纲及团队不断走入企业、高校、专业机构，与行业精英及学校师生互动交流，掌握最新动态，不断丰富品牌内涵及内容。通过近二十多年的耕耘与努力，他也赢得了各方的高度认可，成为国内品牌建设领军者之一，与众多的同仁一道，为打造大国品牌不断奋力前行！
吴纲说，时代更迭，品牌价值始终如一。
未来，一切皆品牌。
品牌就是我们的名字！
完