未来感十足！百丽这场CG虚拟大秀太炸了！
一提到时尚秀场，你会想到什么？
要么是气场十足的明星名媛，要么是特立独行的时尚大咖……相信你的大脑里，立刻会浮现出很多电视剧里才会出现的熟悉画面。
曾几何时，普通人能够有机会坐在台下看一场时尚大秀，绝对是一件逼格满满的事情。但如今，那些追随时尚潮流的年轻人，纷纷转身去了直播间。
而在这个信息平权的时代，“生活即秀场”的时尚观念早已深入人心，国内外很多的头部品牌也都在思考如何重塑品牌的年轻化认知，和用户拉近距离，而对于鞋服行业来说，品牌每年的新品发布大秀可以说是一次破圈的良机，那么，品牌要如何扩大新品发布大秀的传播边界？近期，百丽的一场春夏CG虚拟大秀可谓是玩出了新意。
2020年，全球受疫情影响，我们的生活都几乎陷入停滞状态。
但对于年轻人来说，旅行是生活中不可或缺的一部分，因此在疫情之后，百丽便以“旅行”为创意出发点，推出了“旅者的未来遐想”春夏新品主题，通过创新的产品设计和氛围营造，来传递品牌对于未来旅行天马行空的想象。
要知道，时尚是高于现实的意象化呈现。
而百丽本次春夏的“旅者的未来遐想”主题又是基于旅行者对未来的想象，如果采用传统的二维画面，是极难呈现的。
为了更好地传递品牌的创作理念，百丽联动国内著名艺术家柳迪和舒善艺领衔的视觉艺术先锋团队IC-United工作室，为本次春夏大秀量身策划了一场全新的视觉盛宴，打造了国内鞋履行业首场创新CG虚拟大秀秀场。
这场大秀从现实元素出发，用艺术的想象通过CG虚拟技术展现一个旅者从一开始的挣扎（STRUGGLE）到获得了生机 （VITALITY）到最后走向未来（ FUTURE ）的过程，引发观众对于未来旅行的新思考。
从视频中，我们可以看到三个明显不同的主题—「挣扎STRUGGLE」、「生机VITALITY」、「未来 FUTURE」，分别对应了不同的场景风格。
第一系列主题为「挣扎 STRUGGLE」。画面色调偏暗沉压抑，创作者通过营造一个不断变化中的建筑空间，让人感受到未来的不确定性。
这个超脱于现实的空间建筑，在不断的变化中，引导观众去思考变动、构建、解构和重构的过程。这一系列中鞋子和包包都以黑色为主调，使用了缠绕、捆绑条带元素以及扇形跟、喇叭跟等新颖的跟型，试图用不一样的结构造型塑造一种崭新的度假风。
第二系列主题为「生机VITALITY」。随着镜头的变化，画面开始从混沌中剥离出来，出现了一片明媚生机的自然生态景观。
元素的爆破，巨大的生物群体跟随模特的脚步游弋，为整个场景增加灵动感。为了凸显人与自然的融合，百丽这一系列产品使用了大量的编织、印花、刺绣工艺，充分体现了惬意的度假感，让人立刻想融入其中。
第三系列主题为「未来 FUTURE」。原本的人工岛屿缓缓推远，全景浮现，充满未来感的场景即显，画面中还出现了巨型航天器、升空装置等代表着未来的视觉元素。
跟随模特的步伐，具有史诗感的巨型雕塑、未来城市的景观都开始浮现出来，大量运用了极富科幻和未来感的闪钻元素，并加入了蝴蝶结钻饰、钻带、后空设计的全新系列产品，以崭新的形式传递出品牌对于未来旅行的无限遐想。
作为国内鞋履行业的首个CG虚拟大秀，百丽这种突破性的尝试，在品妹看来是一场“进击的冒险”。要知道，品牌每一季的新品时尚秀，是整个行业、市场、消费者都会关注的重要节点，它会直接影响品牌在大众心智中的形象认知。
从2019年开始，百丽就通过品牌升级搭建起了与年轻用户的交流桥梁，而在CG技术加持下的这场虚拟大秀，的确更加直接地让年轻用户感受到品牌的潮流感和酷炫范儿，这不仅对年轻人有致命的吸引力，也再度巩固了百丽全新的酷雅格调。
配合品牌的年轻化思路，百丽在2020年签约了全新的品牌代言人李宇春。
众所周知，李宇春作为全球知名的明星偶像，对于时尚她一直有自己独到的见解。尤其是她独立自信的魅力，更是与百丽品牌调性不谋而合，因此百丽与李宇春强强联手，诠释品牌的酷雅形象和产品认知。
正如品牌代言人李宇春所说，这是一场具有强烈视觉冲击与艺术感的大秀。从直观感受上，让观众看到了一个人从挣扎到获得生机走向未来的过程。而从时尚的表现力上，这些用CG技术创作的富有未来感的物体，而鞋子大量的运用编织、镂空的元素来呈现度假氛围，又和整个画面形成反差，很吸引人。
本次虚拟大秀，百丽联动天猫、微信公众号、抖音三大直播观秀平台，品牌的目标用户的覆盖率极高。可以说，CG技术的融入，明星代言人的互动以及多平台的联动，让百丽这场大秀收获了超高的话题和声量，在消费者中引起热议的同时登上微博热搜，#旅者的未来遐想#、#百丽春夏CG虚拟大秀#微博话题总曝光量达3亿+。
如果时间退回到十年前，时尚大秀带货，这几乎是不能想象的。
大秀当晚，百丽还推出了限量秀场款鲸鱼鞋·3D幻境，3D立体感的造型极大的丰富了视觉感官，激光镭射的细节极具有未来感，深受年轻消费者喜爱。
鲸鱼鞋作为2020年百丽独家创新的科技产品，一度成为年轻用户心水的潮流单品，而今年重磅推出的全新升级款，在外观设计和功能升级上，融入了未来的科技感。
首先是产品选用了幻境空气棉和流光镭射贴皮，以潮流视觉元素，打造出产品的3D感觉；其次是Q弹硅胶鞋软管和探本溯源TPU的材质升级，让人穿着更加舒适，完美诠释了潮酷、高颜值、高科技融为一体的感觉。
如果说十年前，时尚秀场只是潮流发布平台，那么如今品牌要做的，则是要借助社交平台的赋能，将它延伸到现实生活中的具体场景中，将那些涌入直播间的年轻人们，重新拉回到品牌的身边。
近年来，形象认知老化，是很多品牌头上的紧箍咒。
有着鞋王之称的百丽，其实也不例外。因此从2019年开始，品牌就开始进行了一系列的品牌年轻化升级，从品牌形象和产品线的迭代，到营销渠道的优化，以及在私域、直播等方面积极布局，都颇有成效。
而本次的CG虚拟大秀，本质上也是百丽对品牌年轻化战略的加码。表面上，百丽只是将秀场转移到直播间，让大家围观了一场“具有未来感”的时尚走秀。实际上，是百丽构建了一个和年轻用户沟通的“情感介质”：CG虚拟技术让活动更有冲击视觉观赏性，代言人秀后精彩观感分享让活动更有话题感，而直播形式和在线购物则提升了用户的卷入度，以此一步步拉近了品牌和用户之间的距离。
于是，百丽将“品牌升级”这个冷冰冰的营销术语，变成了品牌和用户都共同期待的未来，长远来看，这才是品牌手里最大的筹码。