文体旅商跨界联动，共话长三角经济发展与新质生活，带来了这些前沿分享 >>>
9月28日下午，2024世界设计之都大会（WDCC2024）与同济大学联合主办的“长三角文体旅商联动与新质生活创新发展论坛”在同济大学设计创意学院成功举行。本次论坛由同济大学设计创意学院、中国联合网络通信有限公司上海市分公司承办，同济大学电子与信息工程学院--姑苏区数字文商旅联合实验室协办。
论坛吸引了来自学术界、产业界和公共领域的众多专家、学者与企业领袖，深入探讨文化、体育、旅游与商业领域的跨界合作。论坛的核心议题围绕文体旅商联动的“数字技术、城乡交互、未来融合”探讨机遇与挑战。
同济大学上海国际设计创新学院副院长、长聘特聘教授孙捷为论坛作开幕致辞。孙捷教授对参会嘉宾表示了热烈欢迎和真挚的感谢，并强调本次论坛在探索高品质生活方式驱动和推动作用方面的重要性。设计在今日变革时代的重要性已然超越艺术设计范畴，成为推动社会结构转变的关键力量。同济大学设计创意学院致力于学科交叉与产学研结合，期望通过论坛促进文化、旅游、体育、商业跨界等领域的创新合作，共同探讨区域经济发展与未来趋势。
本次论坛分为校企对话和圆桌讨论两个环节，分别由我院刘畅老师和东华大学服装与艺术设计学院的苗岭老师主持。
值得一提的是，论坛重磅发布了《2024 中国老城慢旅游报告》与 AI 旅游个性化推荐小程序两项重要成果。
环节一 校企对话
演讲嘉宾1：张新鹏，复旦大学教授、“数字文化保护与旅游数据智能计算”文化和旅游部重点实验室主任
演讲主题：AIGC时代的数字资产管理
张新鹏就实验室近年来在文化和旅游领域智能计算关键问题和数字资产的认证与确权方面的成果进行分享。通过研发数字文化权益保护技术实现了数字内容的版权保护，开发系统监测平台内容复制情况，并支持智能证件防伪、防截屏溯源工具、图片视频真假检测等多种技术工具；在模型确权与AIGC标识方面开发了从基座到垂直、行业再到个性化的模型，提出通过输入特殊提示作为模型开发者的标识方法、通过设置模型水印增强图像安全性与稳定性等确权技术路径。
演讲嘉宾2：李萌，上海市人民政府上海研究院研究员、文旅产业研究主任
演讲主题：以文旅消费活力增强城市发展动力
李萌立足于智库团队近年来在文旅产业开展的系列决策咨询项目成果，聚焦上海作为都市旅游首选地、国际文化大都市、入境旅游第一站第一城的战略地位，提出了“深化产业融合、促进产城融合、做大入境增量、塑造全新动能、优化政策供给”五个方面的发展举措建议，并就文旅产业技术创新、数字游民产业发展、文旅产业项目投资等前沿话题跟参会代表做了深入讨论交流。
演讲嘉宾3：李玲玲，上海豫园旅游商城（集团）股份有限公司东方生活美学研究院总监
演讲主题：豫园灯会文明溯源
李玲玲从“海陆之始·浩渺水火——盐光微澜·灯火阑珊——航繁庙盛·人间烟火——电光续说·光明世界——新火烧续·美学溢彩”五个环节娓娓道来，回望了豫园灯会30年来的发展历程。从豫园灯会品牌化的奠基，地方民俗到上海城市名片的蜕变，再到以非遗身份成为中国灯会的代表，最后实现了技术背景下从品牌化向IP化的深度发展。
演讲嘉宾4：苏运升，同济大学上海国际设计创新研究院执行院长（线上）
演讲主题：爱（AI）的礼物——基于AIGC的创造和产业孵化计划
苏运升介绍了通过教育项目推动AI与文创相结合的计划。该计划依托基于技术创新的设计商学院，聚焦于设计与产业的创新发展，尤其是在青少年儿童领域的应用，通过对自然层（NATURE）、文化层（CULTURE）、科技层（FUTURE）进行整合，实现从工业文明向智能生态文明的过渡与转型。同时，还探索了“AI+设计”在时尚设计、文创富农、智能交通方案中的应用。
演讲嘉宾5：李晓武，上海建为历保科技股份有限公司副总裁
演讲主题：数字化驱动下的文旅融合新探索——以吐鲁番雅尔湖石窟寺展示提升项目为例
李晓武分享了文化遗产保护公司如何从传统的文物保护向数字化保护转型，以及文旅融合在文旅产业中的应用与发展。包括三维扫描与建模、AI修复、3D场景制作以及数字投影技术等，极大推动了文化遗产的数字化保护。还展示了雅尔湖石窟寺的数字化保护实践，运用了基于照片的三维场景实时渲染技术、室外数字导览互动、洞窟壁画的增强现实（AR）技术以及智能讲解数字人等多种数字化工具，展示了未来文保和文旅融合的更多可能性。
演讲嘉宾6：王铖，中国联合网络通信有限公司上海市分公司文旅体育部总监
演讲主题：“人口+”多源大数据服务文商旅体经济高质量发展
王铖介绍了近年来联通公司利用大数据支持文旅商品经济发展的案例。通过打造“6+6”大数据底座能力和数智链融合体系，联通凭借数据集成、平台技术、智库运营、标杆案例和组织保障五大优势，持续推动行业发展。此外，联通为文旅消费和商品消费制定了“人口+”大数据服务方案，结合4G用户数据、人口扩散算法和三网预测模型进行数据建模，确保数据的海量性、完整性和及时性。此举有助于提高精准营销和服务质量，以数智经济赋能文体旅商领域。
演讲嘉宾7：刘富强，同济大学电子与信息工程学院教授、设计创意学院双聘教授
演讲主题：数智技术赋能新质生活：基于大数据与AIGC的慢旅游评价与个性化应用
重磅发布：《2024中国老城慢旅游报告》、AI旅游个性化推荐小程序
同济大学数智生活实验室（Digital Living Lab）由一支跨学科团队组成，成员来自于同济大学设计创意学院、电子与信息工程学院、建筑与城市规划学院景观学系等，以数智技术赋能文、体、旅、商，探索城乡交互和新质生活的相关产品、服务与系统的设计与应用。
《2024中国老城慢旅游报告》首次发布：刘富强教授介绍了基于城镇新质生活的“慢旅游”案例及当前推广面临的挑战。“慢旅游”具备三大核心特点：深度的（体验）、慢速的（环保）、本地的（自然文化）。然而，当前在推广过程中仍然面临着三大难点：目的地难寻、游览信息匮乏、个性化推荐困难。由此，实验室研究发布了《2024中国老城慢旅游报告》，通过收集闲逸度、景观、气候、美食、交通、住宿和慢旅游话题度七个客观维度的大数据，并结合专家的主观评分，进行了综合量化评估，定义了“慢旅游指数”。报告从143座国家历史文化名城中筛选出50个代表性老城区，量化评估了它们在慢旅游方面的吸引力与潜力。
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“AI旅游个性化推荐小程序”首次发布：为了进一步推动“慢旅游”的发展，实验室同步推出了基于人工智能的个性化旅游推荐小程序。它可以通过与用户的实时对话获取其旅游需求，生成用户的实时画像，再基于此提供个性化的旅游导览路线，并辅以AI向导功能。会议现场，刘教授通过视频展示了其在游客视角下的运行情况。
环节二 圆桌讨论
圆桌主持：苗岭，东华大学服装与艺术设计学院副教授
苗岭老师首先对各位嘉宾进行了简要介绍，随后提出了本次圆桌会议的讨论主题。在他的引导下，与会嘉宾围绕文体旅商联动与数字化、城乡交互以及未来发展趋势三个核心问题展开了深入探讨。嘉宾们从各自的专业领域出发，分享了前沿见解和实践经验。
分享嘉宾：吴文耀，中国风险投资研究院副院长、上海文交所金融顾问
吴文耀认为中国的文化与科技领域正在经历深度融合，特别是在数字化资产交易平台上。他强调文化与科技互动的紧密性，特别是在人们日益重视文化产业与高新技术的交叉领域时。吴文耀详细介绍了文化产权交易的重要性和人工智能对金融投资和产业互联网的重要影响，他认为文化体育与商业旅游之间的交融正逐步释放出更多的投资机会，并呼吁高校能够加强与企业的合作，利用产学研的结合来推动跨领域创新。
分享嘉宾：叶颖，曜境创始人兼CEO
叶颖分享了她公司在元宇宙与实体经济融合领域的创新实践，介绍了公司为东方体育中心打造的元宇宙场景项目，特别是如何通过线上线下的联动提升用户体验。她指出不仅要推动了文商旅赛演一体化运营，更为关键的是通过事件营销保持持续的活跃度。她强调在消费券的发放中，如何通过数字化手段实现商圈的深度整合，特别是基于消费者需求的精准化营销。未来的数字化营销将更注重用户体验和定制化服务，这将成为推动元宇宙与实体经济深度融合的关键。
分享嘉宾：高烨程，数字化转型专家
高烨程从企业的实践出发，详细阐述了如何通过消费者数据平台（CDP）实现数字化转型。他强调以人为本的数字化发展趋势已经成为企业成功的关键，通过精细化运营与营销，可以更好地满足消费者个性化需求。企业通过线上线下全渠道的数据整合，能够更好地掌握消费者的行为偏好，进而提供定制化的服务。高烨程指出，数字化转型不仅仅是技术的升级，更是与消费者互动模式的创新，未来企业将通过营销自动化工具，进一步提升数字化触达的精准度。
分享嘉宾：刘越，苏州上核文化传播有限公司总经理
刘越分享了团队在社区营造和乡村振兴中的经验。她详细介绍了公司在太仓的社区项目，特别是如何通过青年社群与当地文化单位的合作，推动文化与商业的深度融合。团队在乡村营造项目中的实践，通过链接当地资源与公共空间的改造，提升了社区的整体活力。她分享了太仓72家理想村项目的进展，如何通过精准化定义消费群体与运营主体，解决文旅综合体中的运营难题。她认为文旅项目的成功不仅需要有效的资源整合，还需要通过青年社群的力量，为乡村注入新的活力。
分享嘉宾：李原，上海硕壮文化创意有限公司总经理
李原分享了杭州市西湖区菜市场的改造项目，展示了如何将一个传统的菜市场转变为文商旅融合的典范。他从设计、招商与运营三个角度，详细介绍了项目从颜值上的突破到业态创新，再到营销的成功。项目不仅保留了原有的“烟火气”，还吸引了更多年轻人和外来游客。这个网红菜场不仅在颜值上出圈，还在业态和文化上实现了深度融合。
专家互动，共谋行业未来
在交流环节，专家们围绕数字游民、文博数字化等热点话题进行了深入探讨。吴文耀对数字游民在上海的发展表达了浓厚兴趣，认为可以吸引全球数字人才，提升城市活力。叶颖和李原就数字化如何赋能文博行业发表了看法，认为数字化不仅是技术手段，更是讲好故事、传递文化的重要方式。
圆桌讨论为文体旅商行业的数字化转型和协同创新提供了宝贵的经验和思路。主持人苗岭在总结时说：“今天的讨论只是一个开始，希望大家能继续深入交流，共同推动文体旅商的繁荣与创新。”
闭幕致辞
王铖在闭幕致辞中表示本次论坛是新的起点，期待未来社会各界在文体旅商联动发展中继续合作，共同推动长三角区域的创新与进步。
此次论坛不仅为与会者提供了前沿实践分享的机会，还通过多方对话搭建产学研深度融合的交流平台。论坛的成功举办为探索未来区域经济发展和推动高质量生活方式的转型提供了新的视角与思路。
供稿丨王嘉涛、耿梦艺
插图丨胡若兰
校对丨刘畅
编辑丨钰璐
责编丨雪青
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