“站不住jio”火爆一时，阅读量达3.9亿，迎风而行是记者的担当

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8月10日凌晨1时45分登陆温岭的今年第9号超强台风“利奇马”，风力超强、雨量超大、范围超广、时间超长、破坏力超大，是1956年以来登陆浙江综合致灾强度最高的台风。根据省委领导指示精神和全省防台工作会议精神，在省委宣传部的统一部署下，浙报集团高度重视，提前谋划、精密实施、前后联动，把做好防台防灾宣传报道工作作为深入开展“不忘初心、牢记使命”主题教育、检验浙报集团推进媒体深度融合的一场硬仗来打。

在这次防台抗台报道中，集团各媒体大量使用短视频报道形态，运用先进的“新华智云”新媒体技术，前方记者现场出镜介绍受灾地区最新灾情、救援情况，成为本次台风报道的一大亮点。大量视频报道推出后，吸引了众多用户关注，有力提升浙报集团新媒体的知名度和影响力。防台报道期间，浙江新闻客户端新增用户近万人，日活数较平日增长32%，浙江新闻客户端、浙江在线网站用户总访问量猛增55%。据统计，在本次抗击台风“利奇马”报道中，浙报集团各媒体共刊发稿件3000余篇，总点击量达到1.2亿（数据截至8月12日9时）。其中，浙江日报推出专版17个；浙江新闻客户端推出相关稿件1500余篇，总点击量超8600万（其中视频报道441篇、直播17场，总点击量4407万）；浙江在线共推出各类稿件1200篇，新媒体专题2个，其中图文视频原创报道128篇，总点击量超过2000万；钱江晚报推出15个版，30余篇报道；浙江24小时客户端及微信微博发稿330余篇，点击量超过1600万。

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台风未至  短视频已上热搜

8月9日，台风“利奇马”还未正式登陆，有一段短视频已经冲上了微博热搜。这段视频足够短，也足够有趣。取材于《超强台风“利奇马”|浙江温岭石塘巨浪来袭 浙视频记者险被掀翻》，原本46秒的视频二次编辑成10秒，记者在风雨中站不住脚的景象经“鬼畜”处理，配上花字“我太难了”“站不住jio”，狼狈中体现艰难，又隐约透出一丝诙谐，在被人民日报、央视新闻等权威媒体转发后，迅速发酵，引爆全网，话题一度冲上微博热搜第2位，阅读量达3.9亿。

这次成功的“裂变式传播”有三个关键因素：一是掌握了良好时机，当时台风将来未来，但“利奇马”风力达17级的消息已经广泛传播，所有人都在关注台风何时来，来势到底有多凶猛。这则视频恰好踩在了热点和痛点上，一推出便迅速吸引了大量关注。二是视频虽然很短，但主题明确，适应当前媒体传播趋势。大风大雨中无法站稳脚跟的记者造成了强烈的视觉冲击，只需要10秒，就能直观了解17级的超强风力到底有多大，勾起了读者的分享意愿。三是恰到好处地使用了网络流行用语。“我太难了”“站不住jio”这些通常被年轻人使用的语言，迅速锁定了目标受众，拉近了与年轻人这一短视频主流用户之间的距离，大大降低了沟通成本，也增加了二次传播的辐射力。

短视频生产内容的“准”“新”“微”“快”，将原本大版面、长时段的报道通过互联网语言进行二次处理，为浙报集团“利奇马”台风报道赢得了声誉。

短视频《超强台风“利奇马”|浙江温岭石塘巨浪来袭 浙视频记者险被掀翻》截图

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视频海报  朋友圈新闻的新尝试

此次台风报道中，浙江在线充分运用微信朋友圈小视频自动播放这一新功能，推出3组视频海报，将防台资讯、抗台故事浓缩提炼，在朋友圈广泛传播。

视频海报，顾名思义就是将视频嵌入到海报中。编辑事先制作好一张固定的静态图，制作醒目的海报文字“直击超强台风‘利奇马’”，之后将拍摄的视频素材放入预留的视频区域，便能快速获得一张文字、图片、视频、音频有机结合的动态视频海报。这一形式较一般的短视频而言，进一步凸显了新闻属性，也强化了新闻呈现的辨识度。

浙江在线选取三个不同的角度：第一则视频海报重点关注台风登陆，海报最顶端清晰写明“8月10日1时45分 台风‘利奇马’在台州温岭登陆！”，配上台风卷起巨浪、救援人员乘坐皮划艇冲锋舟、武警官兵席地而睡、救援家属的聊天截图等图片混剪，无需更多补充信息，台风的来势凶猛与救援人员奋战一线的形象就“立”了起来。第二则视频海报迅速回应永嘉山村山体滑坡的舆情，确立了“请为救援车辆让行！”的主题。视频海报通过山体滑坡现场照片体现形势之严峻，用简练的文字给出通行替换方案，短短几秒提炼出一篇百字报道的信息量。第三则视频海报则加入了声音要素，旨在表达对救援人员的感恩之情。记者提问“早上几点开始工作的啊？刚刚才吃着饭是吧？”后，画面出现救援队员匆忙扒饭的身影。之后的镜头又陆续透露出部分道路已被疏通、全力抢修电网、卫生防疫措施到位等保障信息，广大市民看到那些灾害天气应对成效背后默默付出的人，感动也油然而生。正因为如此，这三组视频海报在朋友圈中广泛传播，获得了大量肯定。

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直播回应热点  互动触及真心

灾难突发性报道的重点，在于回应社会关注的热点。观众想看的不是镜头前的记者多么狼狈，而是想知道这场台风到底有多猛烈，对屏幕前的自己有什么影响，政府部门又有什么应对实招。运用视频直播，正是回应关心的最好方式。

本次台风报道中，集团200多名记者来到一线“追风”，直播镜头记录下他们的所见所闻。《超强台风“利奇马”登陆浙江温岭 浙视频记者夜闯台风眼》中，记者直击“利奇马”登陆第一现场，多次下车搬开被台风吹倒阻挡道路的行道树。《超强台风“利奇马”登陆浙江 救援紧张进行中……》中，记者看到了停在高楼边的车辆被掉落的窗户砸中受损，也见到市民趟过积水到受淹路段给弟弟送饭。《玉环动员全市人民不等不靠开展灾后自救》中，记者看到玉环干部群众不等不靠开展灾后自救，有的还带上子女做些力所能及的事……大量的直播报道既体现出“利奇马”之凶险，也勾勒出一幅我省各级干部群众坚守一线、科学防台、众志成城的群像。直播直观展示了政府部门在抢险救灾中的实际举措，让屏幕前的广大市民吃下了“定心丸”。17场直播，换来了数百万播放量。

视频直播往往是不可预计的，也正是这一份真实的不可预计，更能传递情感。直播将受众带入了事件现场，使受众产生一种身临其境的参与感，进一步激发他们的共鸣，产生互动的冲动。在浙江新闻客户端台风直播报道的评论区，用户们纷纷参与进来，或表达对记者的关心，或提供爆料信息。“大荆镇湖边路56号，两个老人受困，都90多了，行动不便，若有救援力量，请帮忙，谢谢”“我和33.2万人正看记者直播台风，突然记者说车子被台风吹倒的树砸到，直播突然结束，祈福前方记者平安。”“记者确实很辛苦，说话不顺口。”……如何用好这种交互冲动，将其留存转换成活跃用户，则是直播新闻的下一个探索课题。

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视频亲历报道  “全能”记者的新挑战

视频较文字有着天然的媒介优势，人们往往更喜欢视觉化表达，“眼见为实”的观念深入人心，而这一特点正是亲历报道的良好帮手。本次台风亲历报道中，短视频也被广泛应用。

突发报道的亲历视频报道与一般视频产品不同，传统视频产品可以通过前期策划、事先踩点、后道剪辑等手段，制作出画面精美、逻辑清晰、表达连贯的内容产品，而突发事件则有很强的时效要求和极高的不确定性。这要求记者变得“全能”，一个人一部手机就是一个视频制作团队。记者不仅要观察自己看到了什么，还要随机应变，根据现场取景、镜头表达、语言表述，决定“想让观众看到什么”。

8月10日，临安区岛石镇、龙岗镇的部分村庄，因突发山洪和泥石流，导致大面积断电、道路塌方、通讯中断，一时成为“孤岛”。救援连夜开始，先后有15支救援队突进灾区。一天过后，浙江新闻客户端记者兵分两路，翻山越岭，徒步进入受灾最严重的岛石镇银坑村和龙岗镇相见村、五星村等地，探访最新情况。稿件以《记者徒步进入临安受灾“孤岛” 村里怎么样》为题，其中“徒步”“孤岛”等关键词已在读者脑中构建了基础画面。正文未采用大段文字描述，而是通过碎片式、场景式的表述手法，将整个亲历过程分割成片段，开头言明时间和地点，接着一句话概括现场见闻，让多段1分钟内的短视频唱主角。简洁的文字突出重点，直观的视频无需多言。镜头清晰记录下路基被冲毁、村民自救、受灾最严重地区断水断电、抢修人员抓紧作业保畅通等信息。整组报道凝练而有说服力，较好地回答了标题中“村里怎么样”这一问题。

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有力度有温度  台风报道中的高光和底色

增强吸引力和感染力是做好正面宣传的要点，情绪唤醒度高的视频在传播中更容易被分享，这一点在本次台风报道中也体现得淋漓尽致。

一种被广泛传播的情绪是感动。防台防汛中涌现出一批典型人物，不少人物的故事传播得较为广泛。短视频《痛痛痛！永嘉山早村干部徐文海救出六个村民 却与老母亲永别》中，画面中的村干部徐文海仍在不断搜救、全力转移村民，结合文字，才知道他在一天前痛失母亲。报道《痛心！救人的人“走”了 绍兴一位辅警救灾献出生命》中，救援队员合力将李安遗体从医院运回的视频没有配任何文字描述，却能让人感到悲伤溢出屏幕。这些短视频仅用了不到1分钟就点燃了受众情绪，并通过受众自发传播不断扩散。

另一种被广泛传播的情绪是不屈。2分钟短视频《超燃！超强的台风，超硬气的台州人》展现台州基层党员群众众志成城守护家园的生动场面，被中央网信办全网推送。《特别影像 | 风里雨里 我们一直在一起》选取一段段珍贵影像，聚焦风雨中一张张坚强有力的面孔。视频保留现场原音，在精心挑选的背景音乐下，大大提升了现场感和感染力。

新闻报道应该是有温度的，突发报道中的底色应当是温暖。一则则正能量的报道，能够为受灾群众带去温暖、希望和勇气，也能使舆论清朗、人心凝聚。信息时代，算法和流量都有其“盲点”，发现那风雨中的微光并将它传播给更多的人，正是党媒和某些唯点击论的自媒体之间的区别所在。

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