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【新价值 新势力】盛希泰彩色帽衫下的野心:只干天使还不够!要ALL IN!

阿布 融中财经 2019-11-06


导 读

成立于2014年11月的洪泰基金,刚刚走过第四年的旅程。这家尚属年轻的投资机构,却早已声名在外。两位明星创始人,一位是投行老手,一位教育大佬,强强搭档让洪泰自诞生起就备受关注。


来源 | 融中财经(ID:thecapital)

作者 | 阿布


盛希泰很有自己的风格。无论是出席活动还是日常打扮,他都很少穿着一板一眼的西服。更多的时候,他穿着颜色亮丽的帽衫和T恤,即便是与一身妥帖西装的俞敏洪一同登场,盛希泰的西服也是绒面带暗花的,里面还要搭配一件淡粉色的帽衫。


洪泰基金创始人盛希泰


色彩多变、年轻化、充满个性,这是盛希泰的性格,也是他赋予洪泰基金的性格。成立于2014年11月的洪泰基金,刚刚走过第四年的旅程。这家尚属年轻的投资机构,却早已声名在外。两位明星创始人,一位是投行老手,一位教育大佬,强强搭档让洪泰自诞生起就备受关注。


2014年洪泰基金刚成立时,几乎是一夜成名。盛希泰回忆时颇有些感概,“洪泰第一年的开局非常好,一夜之间知名度达到了顶峰,媒体蜂拥而至,那阵势跟洪泰成立十年似的。但外界关注的不是洪泰本身,而是投资银行出身的我和洪哥这样一对明星组合。”


凭借“明星光环”,洪泰快速发动引擎。


从第一期3亿规模的天使基金开始,至今为止,洪泰管理规模已超过100亿元,系列基金涵盖天使、VC、PE、并购。2017年,洪泰品牌升级,将单一的投资机构发展为多元化投资控股集团,纵向建立了全生命周期全方位投资管理平台,横向则构建了包括洪泰智造工场、AA加速器、洪三板、洪泰财富、中智诚征信等在内的全要素资本和产业生态平台。


从投资成绩看,以金融科技、人工智能/大数据、消费升级、文化娱乐、泛互联网为方向,洪泰下注了51信用卡、易点租、智能一点、铂金智慧、青鸟体育、狼人杀、银河酷娱在内的多个明星项目。


随着时间斗转星移,洪泰却显得越发低调,近一年来,洪泰几乎未站在灯光之下,盛希泰将洪泰藏在投资舞台的背后,开始潜心修炼之旅。


再打一回江山


盛希泰是投行老兵。


在华泰联合证券任董事长一职时,他曾辅导蓝色光标、中联重科、大族激光等众多项目上市。


在成立天使基金之前的一年,盛希泰以个人天使投资人的身份投资了13个项目,包括昆仑决、中商惠民网、中智诚征信等。这次试水更坚定了他决心。不多久,他拉来了俞敏洪,共同成立洪泰基金。在洪泰内部,盛希泰负责具体的战略和管理,而俞敏洪则更多扮演着精神领袖的角色。


2014年,双创的风潮愈演愈烈,乘东风而起,又有着明星创始人的加持,洪泰基金顺利出发。第一期基金募资时,俩人跟身边的朋友打了几个电话,就完成了3.3亿的首期基金募集。这份LP名单中,充斥着不少知名企业家的名字,王中军、王玉锁、牛根生纷纷投来橄榄枝。

从天使投资人到投资机构的创始人,这个转身并不容易。虽在投行操盘多年,但在投资行业,盛希泰还是新手。


事实上,在成立的头两年时间,洪泰也并非一帆风顺。洪泰伴随着双创一起经历了从高潮到低谷,盛希泰总结洪泰发展的前几年,“压力、动力并存,成绩、问题俱显。”


在成立最初,盛希泰通过参股、合资的方式先后在成都、天津等地建立洪泰品牌基金。在具体操作中,地方合作伙伴为主要投资决策人,洪泰占股,每年能获得管理费分成。这样一来,一方面能获得当地项目源,另一方面也能迅速将洪泰品牌推广出去。但这种做法也有一个致命的问题,就是投资的不可控,这也为洪泰日后的投资埋下一颗雷。


此后,洪泰在与某省会合作伙伴共同成立投资机构,本该开心庆祝完成3亿元的募资时,盛希泰却发展该基金投资变形得厉害。看到这种变化,盛希泰坚决退出。这不是个案,在全国范围内,募集完成后退出的项目有四个。


洪泰走入第三年时,累计投了百余个项目,其中一些项目的成绩并不如他所愿。盛希泰在之后的复盘时承认,洪泰发展初期专业度确实不够高,投资的一些项目也没有做起来。“但我们从来都是有严格程序的,投资数量不多,我非常谨慎。”


2013年前后,不少优秀的投资人离开老东家自创门户,与行家里手贴身过招,洪泰并未占得先机。“说句真心话,洪泰三年走得不容易。我是投行出身,当时做洪泰基金,天使、VC圈里几乎一个人都不认识。跟千万创业者一样,洪泰也是从零开始,最大两张牌就是洪哥和我,在数量众多的新旧机构中崛起,困难重重。”


在成立第二年,盛希泰写下了《洪泰八诫》。把洪泰两年的投资和管理心得,暴露的问题,总结为八个方面,包括孤芳自赏;不专业、不职业;不善于独立判断;标签化;只投不管;不再生长等等。


为了打破这样的僵局,洪泰开始从内向外的进行改革。


升级换挡


盛希泰为洪泰基金的升级做了三件事,其一就是团队升级。


投资机构的机构化至今也是一个重要命题,人才的选择对投资机构而言至关重要,这不仅意味着团队实力,也在一定程度上能左右LP们在出资时的选择。盛希泰是科班出身,对于人才选择上,他极强调专业性。“绝不容许洪泰有不专业的队伍和形象。”


在过去几年内,洪泰团队不断扩容,先后吸纳了管理合伙人彭创、董事总经理金城、执行董事赖蕴琦、副总裁金海燕等。扎实的团队确实为洪泰带来质的飞跃,此后,洪泰基金投资的51信用卡、小麦铺、暴走漫画、银河酷娱、声智科技、深睿科技、狼人杀、小仙炖等明星项目都出自这支团队之手。


除了建立更专业化的投资团队,盛希泰也没有忘记投后团队的打造。目前为止,洪泰投后员工占据了整个团队的半壁江山。此外,洪泰还建立了一套完整的数据平台,将业务流程、数据统计、项目留存等放在线上。


洪泰做的另外一件事就是做减法,规范生态,对外统一强化管理。


花枝想要长得高挑,就需要剪去两侧庞杂的叶子。洪泰减法的第一步,就是砍去那些多余的枝干。


2016年,洪泰主动停止了与地方合作的四支基金。“尽管规模可观,利益(管理费)巨大,但合作方不够专业,价值观不同,很容易给洪泰品牌带来伤害。坚决停掉,坚决放弃利益。”盛希泰回忆当时的情景说,“我是下了狠心的。”


在此之后,洪泰开始加速生态的布局。“我们酝酿了洪泰创新空间与优客工场合并,无论对洪泰还是对大庆都是好事,两家非常互补,合并后优客工场更是联合办公空间老大,洪泰是主要股东之一。同时,品牌上做区隔,有些不再用洪泰二字,比如洪晟基金,AA加速器,这都是规范生态的手段,同时有利于各自独立发展做大。洪泰智造工场、AA加速器等平台发展不错,估值都已经很高。”


洪泰做的第三件事是天使、VC、PE、并购并举。

 

今年《资管新规》落地后,头部机构与小机构间差距逐渐拉开,“二、八分化”愈演愈烈。不少LP指出,未来,能够募到资的机构有两类,一类是头部机构,另外一类则是那些在垂直行业深耕的机构。专注才能深入,唯有深入才能建立更高的壁垒。即便一些顶级机构也是围绕某几个行业和阶段进行重点投资。

 

但洪泰选择了一条完全不同的路。将线放长,平台化的快速发展。这与创始人个性不无关系。“三年前起步做洪泰基金,几乎所有我老圈子里的人都说,无论架构能力、资源掌控能力还是人脉,我都不应该只干天使投资这一件事。”盛希泰颇为自信,他认为,天使切入,全力以赴的ALL IN才能将他的人生阅历、管理经验、人脉等发挥到极致。

 

这也很容易理解,出身投行的盛希泰本来就对偏后期投资更为熟稔。资本市场、IPO并购等后期投资和操作才是他的老本行。一旦与早期投资打通,那么能够产生的价值是巨大的。

 

2017年上半年,洪泰PE、并购团队相继到位。当年7月,洪泰宣布成立五支新基金,基金总额为70亿。五支基金分别为:洪泰发现基金、洪泰泰州医疗(并购)基金、洪泰智盈(重庆)基金、洪泰智造基金以及新东方洪泰教育产业基金。“天使、VC、PE、并购、智造工场等各条业务线齐备,整个洪泰进入全面发展、专业化管理新阶段。”

 

雏形初现,通过不断升级再造,洪泰已经形成了投资圈、生态圈和退出圈三个圈层。盛希泰解释,投资能力永远是洪泰的核心能力。“你要具备为LP赚钱的能力,这是永远要放在第一位,永远要坚持的。但是,你又必须有入口和出口,洪泰在入口方面如前所述,已经做了很多布局。退出方面也已经做了布局,目前阶段仍不便对外披露,但不久的将来会呈现,洪泰的退出圈是坚实地占领高地的。”

 

从成立起,洪泰开过几次关键性会议。2015年的会议上,洪泰决定减慢投资速度,以预防O2O泡沫的破裂;2016年初,洪泰以“换挡”为题召开会议,决定由天使到VC进行拓展,此外还要团队升级,管理切换;2017年,洪泰召开主题为“Beyond”的会议,内部宣告新的变化。“二十年投行生涯决定了我的架构意识和布局能力。洪泰一开始就把自己拎起来,我们不只打巷战,更要打空战,创业生态是为了流量入口和出口,相互接应。”

 

成立于2014年的洪泰基金,刚刚走过第四年的旅程。一般而言,人民币基金7年是一个周期。真正检验时刻还未到,火力全开进入2.0模式的洪泰,将面临更多挑战。




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