2019-2020 年消费升级影响下的新商业模式研究丨IT桔子报告

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作者：武玥

来源：IT桔子（itjuzi521）

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正在发生的消费升级

消费升级正在发生，买化妆品时「玉兰油还是兰蔻？」，买车时「奇瑞还是大奔？」，买衣服时「李宁还是阿迪？」相信上述选择曾出现在大众的选择中。这些都是消费升级的现象。

其实消费升级表现在与消费相关的各个要素上，个人消费仅是消费升级的表现之一，但也是消费升级最直观的表现，因此本篇报告中将主要以个人消费相关为主，更多关注 ToC 的服务与企业。

当消费升级发生在身边时，我们可以从微观的角度理解，即消费方式升级与消费制度升级，消费方式升级体现在我们消费时开始追求个性化、理性化的消费方式，消费制度升级就是人们在消费中同时服务者提供的服务效率与质量的提升。

具体而言，消费升级表现在消费支出的增长。国家统计局数据显示，2018 年全国居民人均服务性消费支出 8781 元，占居民消费支出的比重为 44.2%，比 2017 年提升 1.6 个百分点。

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消费升级之下的创业机会

消费升级并非一蹴而就，而是逐渐发展，伴随着技术升级带来的消费方式改变与消费动力增长等因素而来。消费动力的增长则是与经济发展水平、人均可支配收入等一些列数据相关。相关数据显示，截止 2019 年我国仍处于较高速发展水平，人均可支配收入持续增长，消费意愿也持续增长。同时，技术的升级也扩展了新的消费途径，具体而言，随着电子商务和移动互联网技术的发展，诞生出的电子商务平台即是消费升级的基础之一。因此，伴随着消费升级的逐渐出现，我们也看到了近五年以来，ToC 服务领域的新创业机会出现。

高盛集团（Goldman Sachs）针对转型中的中国曾发布《崛起中国的新消费阶层》，该报告将中国的消费支出分为七类：衣、食、住、行、娱、奢、康。我们参考此分类方法，同时根据 IT 桔子数据将消费升级所包含类型具体升级为：衣、食、住、行、娱、奢、康、教、精致生活、消费品共计 10 个分类。本篇报告将从这 10 个分类中，分析近几年诞生的新商业模式以及典型企业发展状况。

当前，IT 桔子数据库中 2014 年-2019 年新成立的与消费升级相关的公司共计 6499 个。

以类型分布，衣、食、住、行、康分类下的公司共计 3746 个。从数量分布来看，与居住相关的公司数量最多，共计 2063 家。其次是与饮食相关的企业共计 808 个。

从新成立的企业类型来看，O2O 模式概念的扩展促使衣食住行康等垂直领域出现了撮合交易型的对接平台，典型企业包括：「衣」领域中的共享衣橱企业衣二三，「食」领域中的外卖平台美团外卖，「住」领域中的民宿平台，「行」领域中的网约车、共享单车，「康」领域中的海外医疗平台等等。

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资本偏爱的智能家居、出行与餐饮外卖

创业与投资相辅相成，近五年来股权投资在中国持续发展，成为助力创业公司成长的因素之一。IT 桔子数据显示，2014 年-2019 年与消费升级概念相关的衣食住行康上述五个领域中，共计发生 1887 起投资事件。

从数量分布来看，住领域投融资事件数量最多，但相对的我们也观察到住这个领域内成立的企业数量较多，从获投比例来说，住这个领域与其他领域基本持平。

其中，IT 桔子数据显示，截止 2019 年 12 月 13 日，有公开记录的投资事件中，「住」共计发生 963 起投资事件，「食」共计发生 358 起投资事件，「行」共计完成 353 起投资事件，「衣」共计出现 172 起投资事件，「康」共计出现 41 起。

具体而言，「住」领域中，智能家居成为投资的主要方向；「食」领域中餐饮外卖曾是投资的热点，「行」领域中网约车中头部企业诸如滴滴不断创下融资轮次之最，「衣」领域中也拿走了丰厚的资金，而「康」这一领域在近年逐渐发展。

除此之外，这些领域中还有哪些创业公司？他们又有谁获得了资本的偏爱？看《2019-2020年消费升级影响下新商业模式研究》报告了解更多。

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