RIO+六神=？天猫的脑洞已无解
已知：红茶+牛奶=奶茶
求：RIO+六神=？
花露水到底能不能喝？自从知道风油精能喝之后，很多人都对花露水产生了好奇。基于这样的疑惑，天猫萌生了做一款可以喝的花露水的念头。
六神花露水和锐澳鸡尾酒，两个看似八竿子打不着的品牌就这样被天猫组合在了一起，六神花露水风味的锐澳鸡尾酒由此诞生。作为天猫618国潮行动推出的跨界产品，这款鸡尾酒今天开始在天猫独家预售，限量5000组（按套装售卖）。除了这款鸡尾酒，同时上线预售的还有周黑鸭和御泥坊联合推出的小辣吻咬唇膏、福临门和阿芙共同推出的去水逆卸妆油等。
六神店铺销售两瓶花露水套装赠送一瓶鸡尾酒
防蚊止痒的六神花露水可以说是夏天必备，但真把它做成酒喝下去显然颠覆了很多人的想象。六神花露水涂在身上就已经够清凉的了，再把这款六神鸡尾酒喝下去，会不会感到透心凉心飞扬呢？还有鸭脖色的唇膏、福临门的卸妆油……这些跨界产品无不令人感到匪夷所思。
那么，天猫的脑洞到底为何会这么大？这些脑洞大开的跨界产品又是如何诞生的？期间发生了哪些有趣的故事？带着这些疑惑，TOP君特意跟天猫国潮行动项目组负责人聊了聊。
反差感=自带流量和话题
还记得泸州老窖香水吗？
春节期间，泸州老窖推出的这款香水一经上线就卖掉了几万瓶，在天猫红极一时，销量与话题量兼具。一个百年酒业品牌跨界做美妆，天然形成了一种反差萌。
据天猫国潮行动项目负责人介绍，国潮行动是天猫针对中国品牌在2018年推出的全新营销系列线，3月份时他们又提出了如何让国货变得更好玩这一课题。六神锐澳鸡尾酒、小辣吻咬唇膏等跨界品正是这一课题的研究产物。
“之所以会想到做这些跨界品，很大程度上是受了诸如故宫的表情包、泸州老窖的香水还有各种博物馆的卖萌启发，老品牌的反差萌给我们项目组提供了很多的灵感。”
反差感很大的东西往往能瞬间引起消费者的兴趣，恰如这次六神花露水风味的锐澳鸡尾酒一样，刚官宣就引发了网友的巨烈讨论。此外，今天预售开始时这款鸡尾酒更是在17秒内就被抢光了。
天南地北的CP创意
国潮行动，顾名思义就是让国货变潮，而品牌跨界不仅能让国产品牌间相互发生化学作用，还能为品牌制造反差萌。在制造反差感的大背景下，跨界品的选择就至关重要，那什么样的跨界品才能将国货品牌潮的一面很好地传递给消费者呢？
对此，天猫国潮行动项目组想过各种天南地北的CP创意，而UGC产生的内容对他们的创意有很大的指导。周黑鸭和御泥坊联名的那款唇膏，就是他们策划小姐姐刷抖音时产生的灵感。当时有个抖音主播正在吃鸭脖，网友问主播口红色号，结果主播直接拿起鸭脖啃了一口，说这是自带色号的。
正是抖音主播的一句话，制作一款周黑鸭色号（吃完鸭脖之后嘴唇散光的色号）口红的想法诞生了。之后，天猫国潮行动项目组便不停脑暴，收集创意。据了解，他们自己还曾YY了一个海尔兄弟出一套内衣的想法，一个家电品牌跨界内衣品牌，天猫果然敢想。
让品牌露出蜜汁微笑的脑洞
有了好的想法，牵头品牌方共同协作，将创意落地执行才是最关键的环节。由于要制造反差感，所以在对跨界品牌的选择上，天猫特意选择了那些有历史沉淀、在消费者心目中有“刻板印象”的品牌。
能落地的创意才是好创意，然而，天猫在此次国潮行动中推动这些创意落地的过程却并非一帆风顺。当他们最初跟锐澳负责人说这个想法的时候，对方的反应是“蜜汁微笑，保持镇定，说先回去汇报一下”。无独有偶，周黑鸭方面刚开始也觉得他们的想法有些荒谬。
前几天，锐澳代言人周冬雨刚为它拍了一支《微醺恋爱物语》的广告片，紧接着再推出六神花露水鸡尾酒，这两个调性完全不一样的东西难免会模糊品牌在大家心目中的印象。出于这样的考虑，锐澳内部进行了多次博弈：做这个会不会影响自己品牌调性、会不会有消费者负面的舆论……好在最终天猫国货形象大改造的想法说服了他们的董事长。
从拍摄《微醺恋爱物语》广告片到推出六神花露水鸡尾酒，锐澳播种的行业新思路最近收获颇丰。这彰显出了其不同维度的品牌创新力及持续年轻化的态度，并且在天猫国潮的大背景下，赢得了更多年轻消费者的支持。
“当时锐澳生产线上还有别的产品正在开发，但在阿里大数据赋能及品牌创新心智的共同催动下，这款网红花露水风味的鸡尾酒最终得以诞生”。而周黑鸭方面，尽管觉得不可思议，但出于对与天猫在5月份那次单品牌合作（周黑鸭打碟机）的信任，最终也决定试试。
周黑鸭打碟机
（天猫周黑鸭合作单品）
相比之下，难度最大的其实还是福临门。天猫国潮行动项目组负责人表示，由于福临门是国企，撬动起来难度会更大，因而天猫特意对这款卸妆油进行了一些营销概念上的包装，比如去水逆、万福等。尽管让国企和私企磨合的难度有点大，但天猫提出的打破国货刻板印象的想法最终还是打动了他们。
既然已经有了花露水风味的鸡尾酒、周黑鸭色号的口红和福临门的卸妆油，那对于天猫来说还有什么是不可能的呢？也许在不久之后夏季新品风油精味雪碧、小龙虾色号腮红、孜然羊肉味香水……就会陆续上线，天猫的脑洞到底能开到什么程度，就让我们拭目以待吧！