衣服也可“外卖”，美团闪购怎么想的？

“这是您的海澜之家外卖，请签收”。

那个“一年逛两次”的海澜之家最近被美团小哥包围了，不过，他们并不是去买衣服的，而是去取海澜之家外卖的。对于宅男宅女来说，在外卖平台订餐、订生鲜果蔬、订蛋糕鲜花其实都不是什么新鲜事，那么，顺便订个衣服呢？

虽然听着不可思议，但美团确实就这么干了。7月23日，海澜之家正式宣布入驻美团，在美团闪购搜索“海澜之家”，若附近有上线的相关门店，消费者便可直接下单，购买自己喜欢的衣服，一小时便可收到。比起电商平台的当日达、次日达，美团闪购的一小时送达显然对消费者具有一定的吸引力。在一些紧急场合，该服务无疑能为消费者提供很大的便利。

美团怎么会想到送衣服呢？其实，早在7月18日美团便上线了闪购业务，将除餐饮之外的品类整合到了闪购业务中，意在布局新零售，上线海澜之家无疑是为了进一步加码零售场景。

据美团方面表示，随着城市化发展和消费升级趋势到来，用户的即时性消费需求不断增多，希望更快更便捷地获取所需，这种需求也延伸到了餐饮外的品类，如在线上购买衣服，并希望能够即时送货上门。为了能够更快速响应用户这种需求，美团闪购与海澜之家建立了合作，依托美团物流优势，为用户提供即时配送服务。

虽然美团有物流优势，可如何平衡和区分餐饮与服装外卖呢？对此，美团闪购选择了针对不同品类的配送特点，为骑手新增定制背包，以区分餐饮货品与服饰的存储配送，避免二者互相影响。

除此之外，美团闪购还可以从营销方面助力海澜之家实现业态升级。美团闪购可以帮助品牌覆盖更多消费人群、触达美团点评生态的海量用户。同时通过数据分析，美团点评还可针对品牌的用户特点、商圈特点、商品特点为其推荐专业的运营方案，帮助商家提升营销转化。此外，美团点评拥有基于LBS的生活消费全景数据，也可以为品牌的精细化运营提供支持。

对于美团来说，此举拓展了新边界，同时更是美团业务线的再次延伸和生活卖场场景的再丰富。然而，对于消费者来说，他们真的会使用美团买衣服吗？美团闪购和海澜之家双方显然也是在探索阶段，至于效果如何，我们也只能拭目以待了。