【案例挖掘机】年底了，又到了品牌们冲KPI的时候了

【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。

每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2018第52周，12月23日—12月30日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。

CITY CAFE：做抉择前喝杯咖啡

每个都市生活的你我都有自己的小习惯，这种小习惯的另一个名字叫做“仪式感”，也许是出门必须化妆，也许是工作结束要抽一支烟。

而职场女性桂纶镁的仪式感，是做抉择前先喝杯咖啡。

这是台湾品牌CTIY CAFE拍摄的一支广告片。短片巧妙地将桂纶镁遇到的yes or no的抉择，比作战争中的决策，任何一个进退，都会改变整个战场。

是跳槽还是不跳槽？

是离开还是不离开？

短片中描绘的种种抉择是咖啡消费者——都市白领每天都在遇到的，CITY CAFE这支短片让咖啡成为职场生活的必需品，在消费者心智中植入了一个“先咖啡，再抉择”的理念。

网易云音乐：成为丁选之子

想成为“丁选之子”吗？网易云音乐的朋友为了年底冲KPI把自己的大大大老板都抬出来了。

只要你是网易云音乐的用户，点开活动页面使用“雷达”功能匹配附近的人，试听5秒钟网易CEO丁磊推荐的音乐，然后拿到一张彩票，把彩票分享到朋友圈就可以坐等中奖啦！

网易云音乐年底这波营销走的还是“锦鲤”的老路子，但是也充满了小巧思。首先是设置了无门槛低成本的参与方式，用户只需要动动小手配对转发就能参与抽奖。其次这种配对方式为游戏增加了趣味性和社交性，“强制分享”的游戏设置也帮助“丁选之子”迅速扩散。

最重要的是，这种配对的游戏方式让网易云音乐以极低的成本掌握了用户的社交数据，为这个音乐app进军社交铺路，而这一切的成本是5万现金+一份大礼包，怎么想都是一笔划算的买卖。

麦当劳：你有金吗？

问：寻人营销啥时候是个头？

答：没有头了，因为它就是这么好用！

在京东“一百万找王元”之后，麦当劳也开始找名字里有“金”的人，不管姓金，还是名字里有金，还是有金字偏旁的人，就可以到麦当劳认亲，获取一张金桶兑换券。

为了推广这个活动，麦当劳还模仿现在最红的新闻节目《1818黄金眼》推出了《1226黄金桶》，直击重金寻亲现场。

其实很多人不知道，麦当劳现在已经改名为了金拱门，此次的寻金营销，一方面让用户熟悉金拱门这个新名字，另一方面也拉近了和消费者之间的距离，让麦当劳在年底这个品牌齐冲KPI的时候有了姓名，获得了一波关注。

微粒贷：你的心愿是什么

有这样一种说法，人生就是一个不断解锁心愿的过程。

小时候想要的是一辆漂亮的自行车，长大了是一个最新款的手机，再然后就变成了一个大大的房子。

一个人在不同时期有不一样的心愿，同样的人在不同的时代心愿也不同，微粒贷拍摄了一个广告片，将改革开放40年国人的心愿变化用影像的方式讲述。

一台电视机，让妈妈心里泛起波澜。

一盒磁带，让青春有了旖旎的色彩。

微粒贷《心愿之路》视频用一个个朴素的愿望串联起不同的时代，这些心愿成为平凡生活中推动我们不断向前的力量，这支短片也因为质朴真实而打动人心。

微粒贷的品牌定位是“微小心愿，立刻实现”，这一支《心愿之路》在传播品牌理念上做到了100分。

网易新闻：又到了年终盘点的时候

从2014年开始，一到年底网易新闻的《娱乐圈画传》就要搞事情，把今年一整年的娱乐圈大瓜从头到尾盘点一遍。

今年的年度聚众吃瓜现场也如约而至。

扫一扫聚众吃瓜

这一支H5让网易新闻的团队花了2个月时间完成原画和视频创作，一经问世就全网刷屏。

不管是人间锦鲤杨超越。

还是娱乐圈斗士崔永元。

网易新闻又一次展现了自己作为新闻平台的敏锐，娱乐圈永远是大众焦点，以娱乐圈大事件作为传播点天然的就具有大众关注度，再加上古今结合的手法，颇具讽刺意味的表达，和一镜到底的互动方式，造就了这一年度刷屏案例。

《娱乐圈画传》已经走过了5个年头，网易新闻用这一内容IP再一次将“有态度”的品牌定位根植用户心中。

本周的案例就放送到这里，有什么感想要说吗？欢迎留言区留言啦~