春运进行时！乘车码这一波定制广告有点酷炫

又到一年春运时，上面这个故事，正在数万用户的身上真实发生。

乘车码是基于微信小程序的二维码乘车服务，用户扫码即可搭乘BRT、公交、地铁、索道、轮渡等多种交通工具，享受“先乘车，后付费”的移动支付体验。目前，乘车码已覆盖全国110多座城市。

这个春节，乘车码联手高铁管家、航班管家两大出行小程序进行定制广告合作，让返乡人群在这个出行高峰都能轻松享受“扫码乘车”的服务，避免“打不到车”、“没带零钱”、“排队买票”等种种尴尬场面，切实实现“连接春运最后一公里”。

你可能会问，乘车码小程序在出行小程序里投广告？这一广告创意究竟是怎么实现的？

说到这里就不得不提一下小程序互选定制广告。2019年春节期间，小程序全类目支持品牌互选定制广告，帮助广告主深入垂直场景，在这个流量高峰时段玩转创意营销。

微信出行类小程序覆盖公交、铁路、地铁、飞机、单车等不同出行场景。春节来临，各大出行小程序都成了高频使用场景。

通过此次投放，乘客在打开高铁管家、航班管家小程序时候，就会在主界面和登录界面看见乘车码的广告，进而产生联想：“开通了乘车码，到站/落地之后就可以扫码搭公交啦。”只要存在对公交的需求，那么对于他们来说，这条广告就不再是广告，而恰是他们需要的信息。

在春节期间的定制广告中，乘车码采用了定制春节皮肤、品牌元素植入、场景定制、分享卡片等多种广告形态，每种形态不再拘泥于特定广告位，而是更巧妙地与场景融为一体，比如在春节皮肤中植入品牌色调、将品牌logo植入个人中心界面等，带来更沉浸的视觉感受和使用体验，瞬间提升用户对品牌的好感度。

那么，乘车码的小程序互选定制广告是如何吸引用户的？我们特别总结出以下5个关键步骤。

用户的口味变得越发“挑剔”，而互联网行业也在通过短视频植入广告、微动广告等各种新形态来赢得用户的心。这些新工具都在指向一个趋势：个性化广告才是未来方向。

对于广告主而言，小程序（含小游戏）互选定制广告的上线，意味着广告可以变得更加个性化。不同于以往“大而全”的广告，在垂直的小程序场景里，广告主可以结合用户特征和用户需求，向特定人群讲述特定的故事，进而拉近用户距离，提升他们对品牌的亲切感和好感度。乘车码的案例，正是针对垂直人群的不错创意。

经过一年多的发展，小程序已经成长为一个相对完整的生态，深入到电商、零售、社交、出行、游戏等各个生活场景。随着越来越多用户、开发者和广告主的涌入，小程序逐步向市场释放更多商业潜力，流量主也拥有更多机会获得实际价值回报。

当然，对于广告主而言，小程序互选定制广告不仅带来了机会，也带来了新的挑战：面对更加垂直的流量场景，如何制定更加精准的营销策略？如何更有针对性地讲述品牌故事？毕竟，只有当定制广告与场景深度融合、符合用户需求时，才能吸引用户。而要做到这一点，就离不开广告主和流量主的共同参与。