三只松鼠发新品，竟主打“情绪”卖点

说到三只松鼠，你会想到什么？

碧根果、夏威夷果、巴旦木、核桃仁……各种坚果？

坚果的世界，也要有其他新品点缀。昨天，三只松鼠发布了一款名为“情绪芯片”的新品饼干广告，广告中没有介绍产品的具体工艺、味道，却扬言它是感应消费者情绪的“黑科技”。快一起来看看。

三只松鼠“情绪芯片”新品饼干广告

“情绪”引导体验。“心情好，想吃点甜的”“好难过，我要化悲愤为食欲”——很多情况下，情绪与食物体验常常紧密相连。三只松鼠的新品广告，正是通过“各种情绪都要吃饼干”的设置，绑定消费者的情绪场景。

孩子写错题，妈妈生气怎么办？气愤情绪，快吃抹茶味夹心饼干。清爽口味原谅绿，冷静一下。

女神送的奶黄夹心饼干被同事吃了？那份情感也转移到了同事身上。“命中注定，难逃甜蜜。”三只松鼠祝福你。

发誓健身戒零食？榴莲夹心饼干我可以。拯救日常打脸，“滴滴滴，是你的真香。”

发奋读书的时候，也要吃饼干。努力情绪加持，芝士就是力量。

每个单元剧情后，三只松鼠都会以“小情绪，芯感应”的文案，再次强化产品体验与情绪场景之间的关联。

“芯片”暗指夹心。既然“情绪”是为了引导体验，那“芯片”自然也不是黑科技。

除了文字呼应，酷似芯片盒的产品包装，本身像一枚细长芯片的饼干形态，都在强化芯片的概念。广告片中的旁白也使用了机械音，通过“芯片黑科技”与“好吃的夹心”之间的无厘头反差带来幽默感。

配合限时促销活动，这款现价18.9元的新品上线当天就销出1万余份。不强调产品本身，而是通过新概念增强产品记忆点，塑造场景融入消费者的情绪空间，这样卖饼干可不多见。对此，你怎么看？