优衣库KAWS联名款被疯抢，饥饿营销再次奏效

这么疯狂的场面小编真是好久没见过了，要是没看到优衣库的商标，还以为发生了什么大型社会事件。

emmmm，其实也算是小型事件了，因为#优衣库联名款遭哄抢#在今天下午已经飙上了热搜第一，#全员kaws#已经在微博热搜榜单前十待了一下午了。

喜爱优衣库和KAWS的消费者在今天给网友们展现了一下：为了买到自己喜欢的东西，他们可以有多拼！

线上的抢购情况比线下还要惨烈，天猫618刚一上架，3秒即告售罄，而这款商品也带动优衣库品牌搜索量在天猫暴增37倍。

由于在哪都抢不到货，现在原价99一件的T恤在毒APP上已经炒到799元了。

商品信息来自毒APP

这些消费者抢购的是优衣库和KAWS推出的联名款“KAWS:SUMMER”，于今日正式发售，产品包括12款成人T恤、6款童装和4款帆布包，图案不仅有KAWS经典的XX眼和骷髅形象的COMPANION，还有KAWS去年在DIOR男装大秀秀场打造的巨型BFF PINK。

为什么优衣库和KAWS的合作能够让消费者疯抢呢？

“最后一次”带来的稀缺效应

有些朋友可能对KAWS比较陌生，他被认为是当代最具影响力的涂鸦艺术家之一，2004年的绘画《致命集团》以349万美元被拍卖。由于作品极具观赏价值和收藏价值，很多顶级画廊都陈列着他的作品。

KAWS曾经创办过街头品牌Original Fake，但该品牌在2013年结业，结业后想要获得KAWS设计的作品就变的更加难得。

而这一次KAWS在ins向全球消费者公布，这将是最后一次和优衣库的联名合作。

这在优衣库合作IP里是很少见的，漫威、《海贼王》、任天堂都和优衣库有着联名款上线，但公开表示最后一次合作的只有KWAS。

优衣库x《火影忍者》联名款 

这让很多消费者感受到了“过了这村就没这店”的紧迫感，这种因稀缺产生的消费冲动也被叫做稀缺效应，用在营销上就是饥饿营销。

令人心动的价格

微博上有人这么评价这一次优衣库XKAWS的联名款：这是KAWS系列最便宜的单品了。

KWAS系列产品有一个显特色就是“贵”，在日本发售的一款公仔价格超过了8000美元。

一款和DC Shoes合作的联名款球鞋，现在市值200美元。

现在看看这套联名款的价格，只需要99或者79人民币就可以拿下，这也是让很多KWAS爱好者疯抢的原因。

不过不管KAWS在他的拥趸心中有多厉害，在很多普通消费者眼里这就是一件普通的T恤。

而且开始批评优衣库今天的疯抢是在自导自演。

还拉上了不久前才被争抢过的星巴克猫爪杯。

优衣库和星巴克想必都深谙，当人们发现某个产品被争夺时，这个产品的价值最高，吸引力也达到最高，优衣库和星巴克都通过利用人性弱点制造争夺打造了年度抢货现场。

如此套路，品牌不怕有一天会翻车吗？