《少年的你》6天60多个热搜，硬核营销收割你
以下文章来源于首播大爆款 ，作者TOP君
首播大爆款栏目第7期精彩大放送——电影《少年的你》
10月22日电影《少年的你》突然宣布3天后首映，而历史总是惊人的相似，今年6月24日原定3天后上映的本片临时宣布改档。其实电影从筹备期开始就话题不断，此前还临时宣布退出柏林展映，然而各种“临时”“操作”却不影响《少年的你》在10月底冷淡的影市中，以黑马的姿态冲入观众的视野。
首映便收获1.46亿元票房，超过《哪吒之魔童降世》成为春节档后，首映票房第4的影片。截至发稿，影片收获11.83亿票房收入，暂居2019年度票房第九位，获得豆瓣评分8.4。
随着影片热度不断攀升，电影《少年的你》被推上舆论的风口，也成为大众质疑的命门。而在这背后，电影营销发挥了怎样的作用那？
打破青春片的套路
《少年的你》更刺痛人心
校园霸凌、打架、自杀、犯罪……《少年的你》几乎把之前青春片不敢拍，被剪掉的部分，全都放在这135分钟里了。无论是从内容、题材、主创还是制作上《少年的你》都充满了话题性，在整个营销过程中，也一直都是“硬核输出”。
硬核剧情：没经历也会感同身受--《少年的你》聚焦校园欺凌这一敏感话题，讲述两个家庭破碎的孩子，生活在阴沟里，相互抱团取暖，拼命想要逃离的故事。影片通过残酷的剧情映射着血淋漓的现实，撕开纯爱青春的伪装，把最敏感的话题展露在大众眼下，就算没有经历过，也能让人泣不成声。
电影打破传统青春片的套路，以全新的方式探索着青春电影的边界，通过镜头下的暴力、打架、自杀揭示青春的另一面。当然影片不光有暴力，更有细腻。导演大胆的使用了众多特写镜头和明亮、阴暗强对比的场景，把年少青春期敏感脆弱的心理和压抑的氛围，放大在观众面前，让一些大家曾经忽视或没注意到的细节展现出来。
如果说血腥暴力的场面直接刺激你的视觉，那么这些隐喻的桥段则是以小博大的力量，激起心底的同情：昭示命运的人名、寓意剧情转折的红绿灯、颇具深意的云层、贯穿全片的高考、值得深思的狱服号码和高考成绩……看似平常，却隐藏着更深的思考。
硬核青春：很会把握青春的导演--在曾国祥镜头下的青春，不是一味的清纯、美好，有阳光下的校园也有黑暗里的街道；有表面团结的同学，也有面对霸凌的冷眼旁观；有残酷无奈的现实，当然也有温暖的陪伴，这也是《少年的你》首映便收获8.7豆瓣高分的原因。
接受澎湃新闻采访时，曾国祥表示“在一个社会里面，永远有不同的地方，永远都有很多不同的群体，而一个群体里面，每个个体还会有自己看待每件事情的角度跟方法，所以如果你要拍一个想要多表达很多不同群体的故事，你真的要能从不同的角度去思考。”
硬核主演：为电影放下偶像包袱--一个是金马影后，一个是00后新生代偶像，两人在《少年的你》中都回归了少年的模样，没有华丽的服装，没有美丽的妆发，只有委屈不甘的陈念和伤痕累累的小北，相互温暖，彼此拯救。
但在影片上映前，易烊千玺担当主演受到多方面的质疑，再加上《上海堡垒》的流量翻车，一部分人对影片坚持保守和观望的态度，直到上映后，被质疑的易烊千玺成为影片好评的重要元素之一，也用实力证明了流量也能反哺电影。
而周冬雨稳稳的影后级演技，让观众看到了倔强、坚强的陈念。电影后半程，因为剧情需要，两位主演都了剃寸头，成为影片的名场面之一，观众更为两位主演对角色的付出表示赞赏。
经历了退出柏林展映、中途撤档、临时定档的波折，电影官方的营销相对保守，也凭实力硬核。整个营销过程以社交媒体为主宣阵地，前期宣传发布的海报、主题曲、视频物料等绝对实力硬核，每个物料都有“大拿”助力，出自林俊杰手笔的主题曲、行业知名设计师黄海的海报、作曲家Varqa Buehrer打造的原创配乐……对于一个青春片来说，如此宣传物料已经证明了团队的用心和实力。
官方硬核营销，依靠内容正面刚
在音乐营销上，由林俊杰作曲并演唱，葛大为填词的影片主题曲《我们很好》MV，上线QQ音乐影视专区半小时就卖出了8万多张专辑，还获得QQ音乐金唱片认证。同时上线的片中10首原创配乐《Better Days 少年的你》《Wild Animals 野兽》《Examination 高考》也引发关注。影片上映后还发布易烊千玺演唱的情感曲《念想》， 当日便登录微博热搜。
视频营销方面，官方通过连续放出的“少年背后的少年”剧组特辑、小北”版预告、“陈念”版预告、“小北”MV在社交平台上广泛传播，展现出主创们对内容打磨的耐心，消除了不少受众消除对“流量担纲”的质疑，增加对电影的期待。
不过TOP君发现《少年的你》在短视频营销方面相对薄弱，电影官方抖音账号一共就发布了21条短视频，全靠影片名场面和宣发物料来支撑内容，也正是凭借电影本身内容的实力和热度，总共收获180.9万点赞，其中小北“眼技杀”获得83.4万点赞，1.1万转发。
值得注意的是，电影在上映前就获得了行业的认可，在6.16微博电影之夜上获得“最受期待青春电影”，《少年的你》再次引发观众的讨论，不少观众对两位主演路转粉。
与此同时，影片还与多个品牌方发起跨界营销新玩法，和ipluso联合定制首映礼；在拍照软件Faceu上线同款贴纸；
与美颜相机发起晒照话题活动；另外通过携程旅行解锁重庆酷炫玩法，跟着小北游重庆；搜狗输入法独家首发电影定制皮肤；永璞咖啡发售限量联名咖啡；易烊千玺代言VS沙宣也进行互动支持。
强阵容、硬核输出、联合品牌造势《少年的你》就算坎坷的上映路途也没能掉队。
粉丝应援补位，助力偶像开门红
其实映前三天突然定档，不仅让媒体、影院、观众措手不及，也让粉丝们猝不及防。《少年的你》作为易烊千玺首次主演的电影，其背后支持的粉丝们，当然希望自家爱豆首战能够开门红，面对突发事件，依然进行了有组织、有纪律、高效率的进行线上线下传播应援。
据自媒体电影情报处统计，易烊千玺粉丝在6月影片即将上映时，就在全国组织超过600场包场，还在包场中拼出偶像名字、角色名字、爱心的形状。在官方突然撤档和突然定档的紧急操作下，粉丝紧急联系场地，尽量平移包场。影片的高预售也离不开粉丝的助力。
同时还制作电影应援表情包、短视频、统一微博头像、微信运动页面等扩大社交媒体的传播。线下应援横幅、户外广告、LED投屏为偶像助力。
6天60多个热搜，成也内容，困也内容
电影从筹备期间就话题不断，直到上映后，关于电影的讨论达到高潮， #少年的你细节# #少年的你哪个瞬间让你落泪# #少年的你易烊千玺# 多个话题登上热搜，据知微数见数据统计显示，截至10月30日，电影《少年的你》6天揽获60多个热搜，影响力超92%的娱乐事件。
值得注意的是，《少年的你》将校园暴力这一社会话题，再次带入大众的视野。首映后便获得众多官方媒体的关注，人民日报就发布微博表示，10月26日，十三届全国人大常委会第十四次会议举行分组会议，审议未成年人保护法修订草案、预防未成年人犯罪法修订草案等。
随着影片口碑持续发酵，迎来一轮润物细无声的“话题种草”，在社交平台上，就 #少年的你后遗症# #少年的你结局# #少年的你取景地# 展开讨论。还衍生出“北言北语”引发大众的模仿。截至发稿，微博话题#少年的你# 241.5万讨论，40.7亿阅读。
但与此同时，关于影片抄袭、原著融梗的讨论也愈演愈烈。其实早在2018年宣布对玖月晞小说《少年的你，如此美丽》进行电影改编开始，网友就表达出抵制的情绪，“作者是文圈很有名的融梗王啊！实名抵制玖月晞！”。直到影片上映后，原著融梗的舆论被推上高潮，引发业内人士的关注。
不但波及到电影《少年的你》的舆论风向，甚至有网友表示片中演员也要负责任。导演回应表示“（原著）小说其实只看了一遍，就放在一边。那本（《白夜行》）真的没看过”。
针对此事，10月31日《今日影评》节目中，中国影评学会网评委秘书长虞昕表示“融梗并非专业的法律术语，原作小说《少年的你，如此美丽》的确有融梗的现象，但并不能因此定义小说为法律意义上的抄袭”。北京影视著作权专家鉴定委员会法学专家陈敬也认为“指责电影抄袭要以电影为比对对象，而不是小说”
帮助琼瑶打赢于正侵权案的王军律师认为，影视抄袭案件界定难度大，不是网友通过朴素判断就可以得出的结论。
TOP君认为在小说改编电影的过程中，已经属于导演风格化的再创作，画面，剪辑，声音，景别的表达和小说文字的表达千差万别，将原作融梗的质疑转移到改编电影上甚至主创身上，可以算是“道德绑架”了。
如今在内容为王的时代，观众展现了正确的审美观、价值观，和对差评内容的零容忍，这对电影市场的来说是机遇也是挑战。电影《少年的你》几经波折后上映，并获得了票房口碑双丰收的成绩，验证了优质内容的市场号召力。同时引发的“融梗”舆论，必然增强了内容从业者的版权意识，秩序需要大家共同维护，市场永远期待好的作品。