新冠病毒致传媒股跌停，春节档广告主谨防预算打水漂

1月20日股市传媒板块出现大跳水，多家春节档热门影片背后出品方股价下跌，《唐人街探案3》出品方万达电影跌停，跌幅达9.99%；《急先锋》出品方中国电影跌幅达7.61%；《姜子牙》出品方光线传媒收盘时跌4.04%，跌幅曾一度高达8.4%。另外包括横店影视、金逸影视、华录百纳等多家传媒公司大幅下跌。

尽管万达电影的跌停可能受今日不利业绩预告的影响，但行业人士普遍认为，近两日开始从武汉向全国扩散的新型冠状病毒肺炎疫情也是“致跌”的重要原因。

今日凌晨武汉市卫生健康委员会发布了关于新型冠状病毒感染的肺炎情况的通报，表示截至1月19日22时，武汉市累计报告新型冠状病毒感染的肺炎病例198例，已治愈出院25例，死亡3例。

于此同时，全国多地发现确诊病例，北京2例、广东1例、深圳8例，甚至连国外日本，泰国，韩国也发现多个确诊病例。上海、浙江也发现多名疑似病例正在观察中。

疫情的发展，已经引发大众的关注和讨论，微博上关于#新型冠状病毒肺炎#话题阅读量超过606万。现在正值春节人口流动高峰期，即将迎来的春运和春节观影或将受到一定的影响。

今年春节档七部电影《唐人街探案3》《姜子牙》《囧妈》《夺冠》（更名前为《中国女排》）《紧急救援》《急先锋》《熊出没》已经于1月18日零时开启预售，据统计，开始预售后仅23个小时，《唐人街探案3》的预售票房即突破1亿元，创下了华语电影预售史上最快破亿的纪录。截至1月20日中午12点，大年初一的预售票房已超2.4亿元。

然而1月20日下午，原定大年初一上映的三部影片《囧妈》《夺冠》《熊出没》紧急宣布提档，将在大年三十早上八点上映。

距离春节档不到5天的时间，影片选择紧急提档影响因素有很多，但关于新型冠状病毒感染肺炎的影响也不可忽视，疫情的传播或将对大众选择公共场所休闲娱乐造成一定的影响，从而影响影片观影人次和票房收入。

TOP君在朋友圈发起了个小调查，多位传媒从业者认为此次疫情将会影响春节档的观影计划，甚至让传媒行业的人或多或少的联想到2003年非典疫情的传播让演出市场遭遇寒流，电影院也关了门。

我们希望也相信疫情能够得到有效控制，但作为营销人，理应想到最坏情况下的Plan B：如果观影人数果真出现大跌，我们的广告投放如何尽可能提升ROI甚至转危为机？

据公开资料显示，联合春节档电影展开异业营销的品牌超过34家。

毕竟品牌投放过程中诸多不可抗力是难以避免的，如2014年，黄海波拍摄的电影《胜利》原定于当年上映，但2015年5月黄海波突发嫖娼事件，电影临时被撤档，因为撤档带来的广告商的损失只能由其自行承担。因为撤档更多是由于国家相关部门加强了对劣迹艺人的管控，导致主管部门暂不允许影片发行，因此片方无需对品牌方承担违约责任。

不过突发事件背后大多伴随着机遇，若疫情持续发展，对品牌来说未尝不是好事。2003年的非典时期不仅催生了淘宝等电子商务产业，电视、线上视频等这些足不出户就可以消费的文化娱乐方式，也受到普遍欢迎。

当时中央电视台黄金时间播出的《走向共和》，首次采用连播两集的形式，后来干脆增加到每晚三集，而其它省台播放的如《射雕英雄传》《女人不再沉默》等各种剧集都是连播三四集甚至五集，这在以往都是前所未有的。而收视率的提高又反过来带来大量的广告投播，使电视广告收入大幅增长。

如今，品牌们提前准备的Plan B有很多种解决方案，但以IP为核心，加强线上整合创意互动必定是核心方向，以此提升曝光量和转化量。另外还有两个点也是值得品牌主留意的：一是查看之前的商务合同，是否有票房/观影人数/观影场次的基本承诺（如无提前沟通，一般不会有）；二是如果出现更极端的情况，广告主也可以尝试沟通片方缩短在线播放窗口期，尽早在视频平台上线止损。