【TOP​海外鲜资】Facebook信息流或大改版，谷歌封杀猎豹移动全部APP

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本周也是各互联网巨头动作频繁的一周，Facebook正内部测试信息流新模式，Twitter测试公众人物虚假内容警告功能，YouTube也在研究UGC视频内容的打赏机制。而品牌方爸爸们也依旧活跃，可口可乐以“同理心”征服大众，百事可乐喊来梅西为欧冠预热，汉堡王则是一如既往地不走寻常路，认为“发了霉的汉堡才是好汉堡”。

平台动态

1. Facebook 或对信息流进行大改版，新模式正在测试中

据外媒TechCrunch，Facebook内部正设计一种分页式信息流模式，该模式用于移动端，将信息流分为“最相关”，“最新”和“已阅”三类，这将给予用户更多自由分类和浏览自己想看的内容，这也在一定程度上削弱了算法推荐在信息流中的权重。

图片来源：软件逆向工程专家 Jane Manchun Wong @wongmjane

虽然这版信息流模式还未发布，TechCrunch认为这将有可能是Facebook自2013以来最大的一次信息流改版。未来一旦应用，用户可以根据自己的喜好来对信息流进行分类，这意味着人们将更容易浏览到实时消息，追踪过往记录，这或许使Facebook的社交环境更加活跃。

目前Facebook发言人已证实这次改版将开放小范围测试，但现在内部还在测试中，目的是使用户更容易找到最新和已阅类别下的消息。

此外，TechCrunch认为更快地将信息流分类能够延长用户的使用时长。当用户刷到一些算法推荐的无聊推送时会极大可能推出APP，而这种分类模式也许会让他们发现自己想看到的内容，在APP上花费更长时间，这也同时增加了Facebook的广告浏览量，或许能拯救Facebook逐渐放缓的利润增长。

2. 谷歌下架近600个应用程序，猎豹移动全部APP 被移除

本周四，谷歌从应用商店移除了近600个APP，这些APP同样也因“破坏性”广告而禁止使用开发者变现平台Google AdMob以及其广告联盟服务。

其中，中国的上市公司猎豹移动旗下的45款APP全部被移出谷歌应用商店。根据外媒 Media Post，早在2018年，猎豹移动的一款APP就因涉嫌广告欺诈而被下架。

消息发布后，猎豹移动股价下跌17%，市值降至4亿美元。

“破坏性”广告包括那些以损害用户正常使用体验的方式展示的广告，比如用户在打电话、用导航的时候弹出来的全屏广告，这种广告很容易被不小心点进去，造成点击率很高的假象，浪费广告费。

谷歌广告流量质量高级产品经理Per Bjorke表示，这些被删除的应用软件下载量已超过45亿次，受众主要是英语用户，开发者大多来自中国、新加坡和印度。

去年，谷歌也禁止了另一移动应用开放商触宝科技公司（CooTek），原因是其在告知谷歌已经停止违规行为后依旧在向用户提供“破坏性”广告。

3. YouTube正测试视频打赏功能，或成YouTubers变现新思路

根据外媒 Search Engine Journal消息，YouTube目前在测试视频“打赏”功能，内容创作者们或许可以通过这种方式直接从观看用户中获利。

不同于YouTube直播频道里用于打赏的“Super Chat”，用户在任何时间都能花钱买“掌声”打赏任意视频，给创作者们以支持，不过掌声只对购买用户可见，创作者们也无法看到打赏人的个人信息。

掌声定价为2美元/个，打赏上限是500美元，YouTube会从中抽取30%，剩下的归创作者所有。

目前，这种打赏只限客户端操作，且仅对美国、澳大利亚、巴西、印度、日本、韩国、墨西哥和新西兰用户开放。

4. YouTube TV将禁止用户通过Apple Pay订阅服务

近日，YouTube 宣布3月13日之后用户将不能再通过Apple Pay订阅YouTube TV。此后苹果iPhone和iPad用户若想订阅需直接向YouTube母公司谷歌支付。

目前，YouTube已经禁止用户使用苹果账号注册并已通知老用户in-app自动续费将会在3月13日之后自动解除，用户若想续订需重新在Web端浏览器重新订阅。

据悉，第一年，苹果会抽取通过App Store订阅的所得收入的30%，并在之后的每年抽取其中的15%。

好消息是，没有了苹果抽取的分成，YouTube TV每月订阅费用将从原来的54.99美元下降至49.99美元。不过即便降了价，YouTube TV也会流失一部分用户。

很明显，YouTube TV宁愿承担用户流失的损失也不愿再向苹果交“手续费”了。当然，YouTube TV并不是第一个切断Apple Pay的，Spotify、Netflix也早已切断了通过苹果账号订阅的通道。

5. Twitter正测试虚假言论警告功能，加强政治内容监管

在美国总统大选到来之前，Twitter正测试一项功能，提醒用户警惕政客或其他公众人物发布的不实言论或误导性信息。

根据NBC新闻报道，该功能应用后，用户会在政客们推文的下方看到一个亮色方块，标有“ Harmful Misleading”，并提醒用户“推特社区监管部门识别到此条推文涉嫌违反平台禁止发布的有害及误导性信息规定，因此决定减少该推文曝光次数”。

Twitter模拟版新功能

除了加强对政治内容的监管，Twitter还在考虑将这项功能用于肺炎病毒阴谋论等其他话题。

Twitter发言人也证实了这一功能，“我们正尝试很多方法解决平台上的虚假信息问题，为用户带来更加健康的舆论环境，这只是其中一种尝试。”

不知，该功能上线后，Trump的推特会不会被发“黄牌警告”呢？

6. Twitter 增加 “Continue Thread”功能，简化编辑流程

为了让用户更高效地发布推文，Twitter近日增加了一个叫 “Continue Thread”的新功能，可以让用户将新发的推文与历史推文连接起来组成新的Threads。

Twitter在2017年推出了 Threads功能，用户可以在已发的推文下方继续增加同主题新推文，方便读者阅读，但如果用户想要将两个历史推文连到一起只能重新手动编辑，而有了“Continue Thread”功能，用户可以直接点击“Continue Thread”，选择历史推文，以更快地速度将两者串在一起。

不过对于广大推特用户来说，最希望推特更新的还是“再编辑”功能，对此Twitter联合创始人兼CEO Jack Dorsey最近在接受采访时表示将不会增加此功能，“我们是SMS短信服务起家的，公司想保留这种早期的感觉。此外，“再编辑”也会生出很多问题，其中一个就是如果一个人发了推文，很多人可能会转，1小时后这个人改了推文，对于那些转推的人来说他们分享的内容很有可能完全变成了另一个意思。”

品牌动态

1. 沃尔玛Q4电商销售增长35%，整体仍未达预期

近日，沃尔玛公布了2019年第四季度财报，总收入为1416.7亿美元，并未达到之前预期的1425.5亿美元。公司将此归因于12月份玩具、游戏以及服装的销量疲软。

值得注意的是，沃尔玛在电商渠道上的销量增长了35%，不过这个数字还是不敌其在Q3季度实现的41%电商销售增长。

目前，沃尔玛在零售上依旧采用线上与线下结合的方式，大部分消费者依旧要去线下商店取他们在网上下的订单。同样，沃尔玛也一直在增加支持网上下单的商店数量，截止去年年底已有将近3200家商店支持网上下单，1600家商店提供配送服务。

不过配送服务依旧是沃尔玛一大劣势。另一美国百货巨头Target已经将当日配送服务Shipt 拓宽至非食品杂货品类，亚马逊Prime会员也能够去全食超市购物，并享受当日送达服务。而沃尔玛也在2019年推出了会员免配送费项目，并承诺在去年年底之前覆盖50%地区，但公司之后就再也没有更新该项服务的任何消息。

2. 汉堡王用长毛的汉堡证明自己“无添加”

近日汉堡王发布了一支蟹黄煲在34天内由新鲜到腐烂的延时视频，这种看起来很恶心的腐烂的汉堡在快餐界五彩缤纷的广告中可算是一股清流了，毕竟没有人想多看一眼，更别说吸引人前来购买了。

蟹黄煲由新鲜到腐烂的延时视频

不过，汉堡王的这一操作实则是在为自己最近的一项行动打广告，在这次Campaign中汉堡王强调在美国及欧洲大部分市场中的汉堡将不再有防腐剂以及其他添加剂，请人们放心食用。

“在汉堡王，我们相信纯天然的食物才会更好吃，所以我们不再在汉堡中放入人工添加剂，这项措施也争取在全球范围内实行，”汉堡王全球品牌CMO Fernando Machado表示。

只能说，论会玩，汉堡王排第二没有品牌敢排第一。

3. 百事可乐开启欧冠Campaign，梅西、博格巴玩可乐玩嗨了

近日，百事可乐发布2020年全球足球主题Campaign预热广告“Play Never Stops”，请来梅西、保罗·博格巴、穆罕默德·萨拉赫和拉希姆·斯特林参与拍摄。

作为欧冠联赛的赞助商，百事的新Campaign也同样在全球各地同步上线， 来欣赏一下巨星们如何巧妙传“可乐”的吧。

此外，百事还会发行限量款可乐罐，梅西、博格巴、萨拉赫和斯特林四位球星也将出现在包装上，消费者扫码还能与四位球星的迷你AR版一起“比赛”。

4. 可口可乐温情依旧，倡导用同理心消除隔阂

百事可乐刚要掀起欧冠足球热潮，可口可乐“以不变应万变”，延续之前的温情路线，引出“同理心”的概念，希望人们能换位思考，消除沟通中的隔阂，。

这场Campaign由Wieden+Kennedy策划，目前可口可乐发布了一组户外广告和一支TVC。

在户外广告的设计上，可口可乐邀请了日本插画家二村大辅和瑞典插画家Alva Skog参与创作，鲜明的红白品牌色和可爱的卡通人物勾勒出了沟通障碍中更友好的解决办法。

TVC是由Steve Rogers执导，短片类似于Lacoste去年的创意广告“Crocodile Inside”，街上的汽车、建筑楼宇在人们的争吵中渐渐崩塌，最后在废墟中，一个机器人和小老鼠坐在街边用可乐干杯，寓意友好与和平。可口可乐认为同理心是将人们连接到一起的关键，如果每个人都退一步，多去聆听别人的想法，这个世界将会有很大改变。

趋势洞察

1. 2019全球智能语音出货量近1.5亿，比2018年增加70%

根据Strategy Analytics，去年智能语音出货量达到1.47亿，比去年上涨了70%。其他地区的市场份额正逐渐缩水。

不过，作为智能语音的元老级玩家，亚马逊在全球市场上仍排第一，去年占据26.2%的市场份额，相比于2018年的33.7%略有下降。同样，排名第二的谷歌在全球的市场份额也从2018年的25.9%减少至去年的20.3%，这意味着亚马逊和谷歌在去年很有可能仅仅保住了北美和欧洲这两大主要市场。

来源：Strategy Analytics智能音箱与屏幕设备

从数据来看，亚马逊和谷歌失去的市场被中国的百度、阿里巴巴和小米抢走了。三家的智能语音出货量均呈现上升趋势。排名第六的苹果在第四季度仅占4.7%，同比上涨了0.6%。

但从第四季度表现来看，12月份圣诞、元旦等购物狂潮也驱动了亚马逊和谷歌智能音箱出货量，整体来看，中国的智能语音玩家还仍有一定差距。

2. 前LVMH北美主席：2020年是很多奢侈品品牌的“灾难之年”

肺炎疫情下，很多奢侈品品牌遇冷。近日，奢侈品专家/前LVMH北美主席Pauline Brown在接受采访时表示，随着中国消费放缓，2020年对奢侈品行业来说是个“灾难之年”，

根据数据分析机构Bain，去年，中国消费者承担了35%的全球奢侈品花销，驱动了90%的销售增长。而随着疫情的传播，关店停业、缩短营业时间、取消时装秀等措施都为国内奢侈品市场的销售额带来了不小的压力，Gucci母公司开云集团表示公司已经意识到了人流量和销售额的大幅下降，另一奢侈品牌Burberry 也因疫情的不确定性废掉了下一年的预测。

Brown表示，奢侈品没有淡季旺季，品牌很难在剩下几个季度把业绩赚回来。此外，现在人们觉得不安全在心理上就更不会产生买奢侈品的欲望。

目前，LVMH已经在中国关掉了一些店铺，不过海外的奢侈品行业也并不乐观。

根据Bain的数据，70%的中国奢侈品消费都发生在国外，疫情导致的旅游限制也影响到了海外奢侈品业绩。

3. WARC: 38%全球顶尖创意campaign在实效上表现也很好

很多人觉得短期主义或是创意遭遇的最大危机，认为创意与实效依旧是互斥的。

近日，WARC分析和对比了2016-2019年间创意排行前100案例以及2015-2018年全球实效案例排行榜数据，发现38%全球顶尖创意 campaign在效果上也表现很好。

来源：WARC

（该数据不包含政府及非盈利Campaign，一个idea可能包含多个Campaign或奖项）

WARC是一家国际营销信息公司，每年都会追踪和统计全球范围内表彰创意、媒介及实效类奖项的获奖结果，据此发布WARC排行榜，这个榜单也被认为是广告届的基准。

在过去的4年里，共有332个创意案例入围WARC创意排行前100中，其中有126个案例（约38%）也同时获得了实效类奖项，这些中有33个案例（约10%）也进入了WARC 实效排名前100中，这意味着这些案例在创意和效果上都表现得很好。

通过分析，WARC发现这些创意实效具佳的案例都有以下几个特点：

1. 选择电视为主要媒介的Campaign是其他渠道的两倍

2. 一半以上案例都运用了情绪的力量

3. 多数案例聚焦于搭建品牌资产

4. 以销量为硬性指标，PR价值和社媒声量为头号软指标

5. 大部分案例都是来源于零售业

4. eMarketer预测，游戏直播网站Twitch美国用户将达到4000万

 eMarketer预测报告显示，Twitch在美国的用户基数将以近10%的速度增长，在2021年将由今年年初的3750万涨至4120万。

“Twitch目前是最大的游戏流媒体平台，已排在YouTube、Mixer 和Facebook Gaming之前，” eMarketer预测分析专家Peter Vahle表示，“Twitch可以允许用户们直接与主播互动交流，因此用户忠诚度和活跃度都很高。”

而另一机构Ipsos发布的2019亲子的研究报告显示，孩子们与青少年越来越多地使用TikTok和Twitch，同时在其他社交软件上的使用度均有下滑。Twitch更多地吸引男孩子们，而TikTok则是吸引了大部分女孩。

数据来源：Ipsos亲子调查

（TikTok和Twitch2017和2018年数据不可得）

看来，未来的社交是TikTok和Twitch的天下了。 

收购

1. 推特收购初创剪辑软件公司Chroma Labs，欲改善交互体验？

Twitter宣布收购初创剪辑软件公司Chroma Labs。Chroma Labs曾为Instagram、Facebook的快拍和SnapChat提供照片和影片编辑软件服务，不止如此Chroma Labs也有一个叫“ Chroma Stories”的APP，用户可以在里面进行照片的编辑和组合以及添加各种装饰和滤镜。而收购后，Chroma Stories软件依旧可以继续使用，只是不会再新增任何功能。

此外，Chroma Labs的团队将加入Twitter旗下的产品、设计和工程团队中。作为为数不多的没有快拍功能的社交软件，Twitter或许也想借这次收购为平台增加更多创意元素，改善用户体验。

2. 谷歌云收购荷兰科技公司Cornerstone，发力云业务

谷歌云宣布收购荷兰科技公司Cornerstone，Cornerstone专注于帮助企业将工作负荷从主机转移至云端，以其数据迁移技术为谷歌云吸引更多用户。

谷歌云负责客户体验的副总裁John Jester表示，Cornerstone 能帮助客户实现基础设施和应用的现代化，为客户由主机到云端的过渡带来全力支持。

从去年年初开始，谷歌就已陆续收购了Elastifile、CloudSimple等多家云计算技术公司，发力云计算业务。

从财报来看，2019年谷歌云全年的营收达到了89.18亿美元，较2018年的58.38亿美元增加30.8亿美元，同比增长了52.76%。但仍与行业老大亚马逊有一定差距，2019年亚马逊云业务营收达到了350.26亿美元。