雪碧、苹果各显风骚，2019海外十佳品牌广告都在这里！
2019年依然是充满希望与变动的一年，这一年里，人类首次发布了黑洞照片，中国女排第十次夺冠，新中国成立 70 周年国庆大阅兵...
精彩之外，这个世界仍有一部分沉浸在变动与痛苦之中，巴黎圣母院在大火中几近消陨，美国枪击案创下新高，黎巴嫩经历了29个月的无政府状态...网络暴力仍在加剧，性别偏见仍在社会的各个角落里肆意生长，这些事件为创意广告提供了更扎实的社会支撑，让广告变得更加有温度、有意义。
回顾2019，TOP君综合了AdAge、AdWeek、The Drum等外媒榜单从不同维度为大家精选出了10个创意广告（以下排名不分先后），其中以社会责任感的表达与暖心人物故事类的广告片居多，这或许是品牌影响受众心智的最有效方法。
公益慈善类
1. SickKids Vs. This Is Why by SickKids Foundation
Agency: Cossette (Canada)
SickKids Foundation是一家加拿大慈善机构，致力于帮助生病的孩子健康成长，其之前的SickKids Vs Limits的Campaign曾帮助募集到近10亿美元，这次的SickKids Vs. This Is Why 短片将视角锁定在医院内，记录了孩子们和医生们每日必须面对的日常现实。当摇滚乐队Nine Inch Nails的经典歌曲“Hurt”以稚嫩的童声唱出，即使远离病床的人们也在“近距离”地感受医院大门内脆弱又蓬勃的生命力量。
社会责任类
2. 雪碧：I Love You Hater
代理商：Santo/Digitas-Argentina
网络暴力已越来越成为人们日常生活中面临的一大社会问题。在南美，雪碧为了拉近与年轻群体的距离发起了“I Love You Hater”的反网络暴力Campaign。
首先，雪碧用AI工具分析Twitter上的语句，最终选出了一位曾在1000多条Twitter中网暴过565人的用户。雪碧联系了他，并邀请他来参加一项实验，但并未透露具体信息。而后镜头中当这名男子走进房间，他发现房间里站了一群人，这些人都穿着白色T-恤，T-恤上印有男子在Twitter上发过的辱骂性言语，随即他意识到了这项实验的具体内容。
接着，这群人开始包围他，气氛开始变得紧张。但令他惊讶的是，突然一个人开口唱起了披头士乐队的“All You Need is Love”，然后大家开始合唱，每个人都走向前去拥抱了他，用爱意去中和仇恨。
雪碧通过让这位施暴者直面自己伤害过的100位受害者，用拥抱的方式去中和网络上的暴力与仇恨，同时倡导更加友爱的网络言论环境，并用这种方式宣扬了自身的品牌立场。
3. An-Nahar: The Blank Edition
代理商：Impact BBDO 迪拜
这个案例曾在去年戛纳获得了平面出版狮的全场大奖。事件背景是在黎巴嫩半年处于无政府状态的僵局下，黎巴嫩的经济、社会、环境也遭受重创，黎巴嫩最大的日报之一An-Nahar出版了一个空白报纸，激励人民在报纸上书写自己的标题和宣言，向政客们抗议。
除了以无言的空白对抗激进主义，这个案例也在表明，在动荡的环境下，媒体作为舆论的领导和监督者对社会的影响力是巨大的。
具体案例信息请点击戛纳全场大奖专题：平面、户外、健康、设计和制药五大类别率先出炉。
4. March For Our Lives: ‘Generation Lockdown’
代理商：McCann NY
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这个案例在很多外媒的十佳榜单上，同时也获得了戛纳慈善狮全场大奖。
聚焦美国枪击案，短片以一次禁闭演习培训开始，为员工们培训的是一位11岁的小女孩，女孩紧张而冷静地讲述如何应对紧急枪击案，比如如何用桌子堵住门，如何藏在卫生间才能不被人发现等。
美国政府没有对枪支法进行改革，反而迫使孩子们学习如何安全地生存，片子引发了巨大的社会反响，最终在舆论的裹挟下，美国政府最终修正了法案，弥补了其中的漏洞之处。
案例详情可见2019戛纳创意节收官之夜，汉堡王成最大赢家。
品牌观点表达类
5. 丝芙兰：We Belong To Something Beautiful
如何定义美？关于这个问题每个人都有不同的回答。
为了体现多元和包容的品牌形象，丝芙兰请了11位不同风格的加拿大influencers拍了这支广告片，片中，每位KOL都自信地展示出只属于自己的独特魅力，鼓励人们去发现自己的美好并大胆地表达出来。TOP君认为丝芙兰的这支广告可以说是年度最“美”了，从配乐到画面再到人物无一不在展现“美的概念”。
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片中丝芙兰也完美地植入了自家彩妆，同时也在告诉大家化妆不是为你的脸裹上一层假面具，而是探索自己潜力追寻自由的途径，是每个人都具备的权利。
6. NIKE Dream Crazier
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耐克的这则广告早在今年妇女节的时候就已经在刷屏了。此前，由饱受争议的Colin Kaepernick主演的“Dream Crazy”就拿到了戛纳户外广告的全场大奖，而Nike的这支“Dream Crazier”广告也是延续了同样的风格，由Serena Williams做旁白，由不同女性运动员挑战自我的画面拼凑而成，鼓励女性们打破世俗偏见，勇敢而疯狂地去追梦。
案例原文链接：更多精彩案例可见：2019油管年度十佳广告片榜单，亚马逊、现代、苹果、耐克创意哪家强？
暖心人物故事类
7. John Lewis: Excitable Edgar
代理商：Adam&Eve/DDB
John Lewis的圣诞广告“Excitable Edgar”已是今年圣诞的经典刷屏案例，里面小火龙Edgar的角色也深受人们喜爱。
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小火龙Edgar对很多事情都非常好奇和热心，但却经常因为兴奋得控制不住自己喷火而闯祸，渐渐地他开始躲在家里不再出门，这时在他的好朋友Ava的帮助下，Edgar最终用自己的喷火技能点燃了圣诞布丁，转变了人们的看法，同时也找到了自己的价值。片尾出现的点题字幕“Show them how much you care”正是鼓励人们去用行动去表达爱。
TOP君曾在今年的圣诞广告盘点中介绍过，点击查看案例详情。
8. Lacoste：Crocodile Inside
代理商: BETC Paris
广告片“Crocodile Inside”是为了纪念小鳄鱼Lacoste品牌85周年而发布的。广告片讲述了一对情侣从争吵到复合的过程。片中将争吵时两人之间的逐渐恶化的关系视觉化，通过房屋的分裂、楼宇间的崩塌表现出来。而最后，当两人即将永别之时，他们突然意识到彼此的重要，于是在一片破碎和倒塌之中相互拥抱，最后Lacoste以“生活是一场美丽的游戏”的宣传语结束。
这部广告中，配乐、画面以及两人的肢体语言都充满了力量，给观众带来情感上的共振，这些都使这个讲述“争吵”的爱情故事成为年度最佳之一。
9. Disneyland Paris：”The Little Duck”
代理商：BETC Paris
不同于一般“合家欢”风格的广告片，迪士尼这次另辟蹊径拍了一支“鸭鸭寻梦环游记”。故事讲了一只小鸭子无意间在草丛里看到了唐老鸭的画报，心中种下了梦想的种子，历经风雨来到了迪士尼乐园，终于见到了梦想中的唐老鸭。
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The Impossible Dream的BGM加上毛茸茸的画风让这只鸭鸭的励志故事更加“迪士尼”，也寓意迪士尼是一个充满梦想与奇迹的乐园。
脑洞大开创意类
10. Apple: “Bounce”
代理商: TBWA/Media Arts Lab
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苹果的广告片给人的观感一直都极度舒适，这支Air Pods的短片也不例外。片中，当略显颓废的男主戴上了Air Pods，整个城市仿佛变成了蹦蹦床，坚硬的路面、台阶都变得极具弹性，伴着节奏他在城市的街道间雀跃，从车顶一跃至空中，从公园座椅上弹至对面的墙上...
而街上的行人们对这番操作都视若无睹，自从戴上了Air Pods，男主沉浸在自己的世界里，整个城市变成了他的游乐场，他自由地在其中开启了天马行空的奇遇旅行。
案例详情可见：新广告再走奇幻风，苹果AirPods让世界“Q弹”。
当然，2019还有很多或深刻或有趣的广告片，有的聚焦新闻自由，有的聚焦少数群体，有的针对产品设计...无论聚焦哪一方面，很多广告片都与这个社会有着越来越紧密的联系，它们不再只是脱离社会的创意表达，而是通过不同层次的现实呈现来让这个世界变得更加温柔。
我们期待2020年会有更精彩的广告作品。