乡愁里的中国丨叶一剑：全域旅游的真伪

政策导向推动全域旅游

时代变迁督促沉思真伪

攻克短板推动全域发展

新慨念呼吁新规划

欢迎收看第六十二期

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叶一剑：方塘智库创始人。以“既要在云端，又要在人间”的研究态度，践行行走、思考、写作、阅读、对话“五位一体”的治学路径，对区域经济、城市、建筑、商业与文旅等领域进行持续追踪，以实现对时代变革的记录和思考。

附文字版：

我们想谈全域旅游已经很久了，因为整个2017年对于中国旅游来讲，应该是一个全域旅游年。一方面体现在国家的政策导向上，当然还有政治上的意义。在宁夏的时候，习近平总书记当时正式引用了“全域旅游”的说法，后来还进入了政府的工作报告，所以在做调研或者项目的策划时，大家言必称全域旅游。

对于什么叫全域旅游，纯粹地从字面上去理解，很多人认为全域旅游就是把整个的一个地区、一个城市当成一个景区来进行规划和发展，显然这种理解是不太现实的。

对于中国的旅游发展到今天这个阶段，接下来怎样做才能够真正用全域旅游的思维方式或者理解方式，去推动整个中国的旅游的转型和发展，这就是我们说的全域旅游的真和伪的问题。

那么为什么我们今天在这个时期来谈全域旅游，我想至少应该有这几个原因。

第一，今天的旅游不是以前的团客时代，已经进入到散客时代，它的半径其实已经很难受到某一个景点、某一个区域的一个界限所限制，你必须要适应这种阶段。

第二，整个的旅游消费行为在成为生活方式的重要组成部分的同时，你会发现人的整体旅居时间在拉长，去一个地方待的时间也在拉长，所以这就导致每个地方的每一天都在面临着满足定居的人和旅居的人的生活需要的双重职能，所以我们必须要把从城市的角度去思考转变为从旅游的角度去思考，每一个地区每一个城市的发展。这背后就是全域旅游的概念。

还有一个就是在这种新的旅游方式或者旅游行为的影响之下，其实我们对一个旅游市场的治理，也发生了很大的改变。以前可能安装一个摄像头就能监控到主要的旅游目的地。但是这样的监控布局在今天已经很难让人掌握整个区域旅游的真实动线，所以我想这都需要用全域的思维方式，去反观我们的旅游发展，我们的区域发展。所以你就知道全域旅游在今天这个时期提出是有其必然性的。

但是这个全域旅游对于中国旅游的真正影响，并不是简单地把一个区域当成是一个大的景区，你就可以完成这个所谓的全域旅游的设计了。在我们看来，可能有三点是我们目前理解全域旅游较为短板的地方。

第一，其实中国的旅游发展，以前都是各自为战，景点就是景点，非景点就是跟旅游没有关系的。那么现在提出全域旅游的概念，就是要在某个区域里边，策划一个配套于或适配于全域旅游的一个目的地和集散地的这样一个功能统一的空间。

所以，当提出特色小镇的时候，我们突然发现，特色小镇可能对一个城市、一个区、一个县域范围内的全域旅游而言是一个非常好的目的地和集散地的载体。

这也是为什么我们总是把特色小镇的发展、一个地区的转型和一个地区的全域旅游的发展之间进行关联的一个原因所在。所以一个现代的综合的旅游目的地和集散地的出现，可能是完成全域旅游规划和设计中间一个非常重要的点。

第二，就是现在你已经很难纯粹地基于影像监控的概念，来去掌握这个区域里面游客的情况或动态，这时候就必须要用到智慧旅游的概念。

所以说全域旅游中间一定要伴随着高等级的智慧旅游的一个配置，比如对于移动端的定位系统或地图系统的一个集合。

第三，其实在全域的概念下去看旅游的发展，未来一个很重要的挑战就是你的整个市场秩序的一个管理。

那么也就是说，在整个全域中间可能都要有相应的市场监控或者秩序的维护。那么这时候就已经突破了纯粹的旅游部门的一个职能设计。

所以说无论是现代的、综合的目的地和集散地的打造，还是智慧旅游和现代旅游秩序的治理，这些可能是目前做全域旅游过程中最核心的命题，也是最短板的命题，更是我们今天去讨论全域旅游的时候，必须真正的去完成或者破解的一些困境。

这样的话我们才能够回归到真正的全域旅游，并且破除掉那些纯粹从字面去理解全域旅游的伪命题。

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