好名字值一亿广告费：品牌取名有13条小定律

点 标 题 下 蓝 字 关 注 餐 饮 第 一 新 媒 体

第 1267期

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我们经常说，选择大于努力。很多时候，前期一个好的名字，胜过后期百倍的广告宣传。

今天就听听著名广告人小马宋用13条思考，为你分享“好名字的价值”。

”

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▲ 步步高的创始人段永平

步步高的创始人段永平曾经说，名字多一个字，就要多费一千万的广告费。但是步步高因为有个字是两个重复的，所以算是2.5个字。

有次听张忠老师讲他们做《经济观察报》的时候，要求经观的记者写文章罗列三大财经报纸时，一定是写：经观、21世纪，中国经营报，他们刻意让对手的名字比自己多。

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但是我个人觉得，名字长短还是要看具体情况，一个字的名字其实并不好记，所以那些注册一个字名字的都会自动补充上一个字，比如“柒牌”，“郎酒”。

长名字也未必难记，比如“张君雅小妹妹”。

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好名字值一亿的广告费，甚至更多。二手车行业，瓜子和优信看起来广告费花的差不多，但是瓜子明显占优势，因为名字更好记。

而且瓜子对品类的占据也非常聪明，所谓“二手车直卖网”其实是创造了一个新品类，尽管大家其实是一样的。（在飞机上看到，是特劳特公司的作品）

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名字越通俗越容易记忆。雷克萨斯以前叫凌志，改名后就更难记忆了。所以人的名字我们更容易记住花名，这是同样的道理。罗胖就比罗振宇容易记忆，奶茶妹妹就比章泽天更容易记。

好名字有三个非常简单的检测指标：好写，好读，好记。检测够不够好，你只要问下面这几个问题即可。

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你告诉别人这个名字，别人是不是可以一下子就写出来？比如瓜子二手车、小米手机、小狗电器、好太太晾衣架等等，但是像罗辑思维、顺丰就不够好。绝大部分英文名字都不是好名字，道理如上。

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搜狗输入法是不是可以直接打出来？如果这个名字可以用搜狗输入法直接输入，那它就是个通俗的名字。当然并不是在品牌大量打广告之后。

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输入这个名字的时候，你会不会需要切换键盘？所有中英夹杂、数字和文字夹杂的名字都算不上好名字，因为别人输入你的品牌名字的时候需要花更多力气。

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谐音、繁体字、非本国语言、生僻字基本上都不是好名字。

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电视节目的名字一般是4-5个字为好，因为两个字的名字主持人在说的时候不够有气势。比如“超级访问”就比“访问”听起来有气势，“我是歌手”就比“歌手”听起来更好。

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名字不能跟后面的品类产生误解。比如小米手机就不会与品类误解，但是小米蛋糕就会让人误解，是不是用小米做的蛋糕？

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传播的时候能带上品类就带上品类。比如小米手机，滴滴打车，小狗电器，瓜子二手车，高德地图，招商银行，小牛电动，贝医生牙刷，乐凯撒榴莲披萨，图灵机器人，叮当开锁等等。

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追求名字背后的意义，其实特别没有意义，因为受众不会接受这个信息。就像logo的设计追求背后的意义一样，因为除了自己企业的人，没有人搞得懂。除非这个名字的意义是大众也能搞懂的。

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按照华杉老师的理论，品牌命名的本质就是降低传播成本。它包括识别成本、记忆成本、转述成本、搜索成本等等。

来源：小马宋（ID：zhongguowenlian）

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统筹丨张琳娟

编辑｜王艳艳  视觉｜尚冉

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