来源 | 赢商网（ID：winshang）
作者 | 李芊
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随着存量商业的不断增多，打造差异化成为购物中心吸客的关键。其中，特色主题街区，通过风格各异的主题、沉浸式场景打造，为消费者带来新鲜别样的体验，成为购物中心引流利器。
在此，赢商网特别盘点2022年新开购物中心部分特色主题街区，从复古国潮风到独具一格的和风，从岭南特色到徽派的仿古建筑，从户外潮流到定位通勤经济的商业街区，都深得消费者青睐。
位于歌林公园东区3F的「姑苏水上市集」，以《苏繁华图》为蓝本，结合古典元素，运用当代建筑科技，呈现国内首个室内国潮风市集。
据悉，该市集以「找到文化传承与城市更新之间的距离」为设计理念，以“水”为媒介，打造一条别样水街，再现千年前的市井繁华。其中，多以乌篷船、锦鲤、荷叶为点缀元素，以河流水系为纽带，松柏怪石错落有致地摆放在水街两旁，河街并行，一船一铺，纵横交错的路径与水系纽带形成四通八达的道路网，水边停靠的船只不仅有特色小吃，还有各种时令美食，传承千年苏式饮食文化的同时，足以让人流连忘返。2022年6月17日至7月16日，苏州青橙里·利邻荟在室内中岛区域持续进行江南古韵和风市集。各式各样的和风好物和精彩纷呈的和风演绎荟聚在这里，不出国门就可以感受到纯正的和风市集。金华永康万达在广场四楼打造了独特的仿古街区，一进门就能看见由万达商管东区副总裁、书法名家王亮行先生，亲笔题词的四个大字“皇城印象”高高悬挂在戏台之上搭配高低错落、层叠有致的徽派式屋顶花园，黑瓦白墙、青砖黛瓦，让游客一秒穿梭至民国街头，展现出了别样的意境之美。
合景·悠方（广州知识城）
“穿粤空间”岭南风美食街区踏入“穿粤空间”岭南风美食街区，传统的广府气息及国潮艺术感扑面而来，吉祥寓意的粤系舞狮和错落有致的广府骑楼映入眼帘，打破常规的店铺布局，为消费者呈现现代与传统交融的场景体验。现代摩登的购物中心与传统粤文化的有机结合，以文化、美食、潮玩、创新等元素打造出复古感十足的穿粤空间主题街，打造全场景、沉浸式的文化宝岛。L3的万象食街以岭南文化骑楼设计，而装饰融入了邕城元素，完美还原上世纪30年代的老南宁街区场景。进入街区，外部是一条古风市集街，内部空间则蕴含浓郁的老南宁市井气息，顶部装置随处可见的老南宁味广告牌，店铺装饰也加上了麻将、报刊亭等元素。
东莞常平正利天虹购物中心
户外特色街区「YOUNG街」“糖果小城”儿童主题街区口碑餐饮街区「YES！街」户外特色街区「YOUNG街」是常平首家潮流轻餐街区，满足时下消费群体青睐的户外、半户外的都市休闲氛围，并且集结了时下热门休闲轻餐及人气网红茶饮，同时打造独具特色的潮流打卡点，表达当代年轻人的潮流态度，成为常平Z世代探索潮趣的首选空间。常平天虹购物中心以温馨的色彩及明快的线条，结合天马行空的想象力，打造出以“糖果小城”为主题的常平首家沉浸式儿童成长街区。街区内囊括微笑广场、儿童火车站、攀爬乐园等儿童玩乐项目40余个。常平首家口碑餐饮街区「YES！街」主打正餐，汇集湘阁里辣、西西里、卢家妈妈等餐饮商家，打造开放融合且充满惊喜的美食集合地。“捣谷”美食街区打造“荆楚国潮”、“民国近代”两大时空的碰撞感，复古装潢和霓虹灯牌带你感受到强烈的地方特色、街道叫卖的怀旧风情摊铺又使人置身于那年今日。武汉街头巷尾的传统美食、风味小吃和网红小店一网打尽，令地道美食与高颜值风景相得益彰。挖掘城市“水系”文化元素，打造独具体验的商业空间——活力水街正式亮相。依托于活力水街的动线导向，超千方的水域景观，与6300平方米的负一层景观式下沉广场，以及一步一景的4大中庭彼此互通，吸引了不少消费者驻足欣赏。设计灵感来源于杭州西湖和周边区域的湖光山色以及京杭大运河元素。众多元素汇集并加以强调，形成了一个以立体水乡为特色的商业综合体。公区步道选择灰色、白色系列无机大理石弧形拼花，绵延贯穿于整个水乡空间，让空间更加强调对自然的延续，提供了更多和自然交流互动的机会。
风靡上海的现象级网红沉浸式主题空间系列——江苏首店“城市集市·街巷”落户苏州中心商场二期。总面积超3000平方米，以专业造景、特色餐饮、演艺空间为消费者带来多感官沉浸式体验，以沉浸式造景还原90年代的雅致姑苏。传统小吃带你重返童年快乐星球，特色品类餐饮、氛围感餐厅让人间烟火在此聚集，游艺创意空间带你深入体验城市集市的人文情怀。在餐饮街区的场景打造中，在整体以欧式建筑风格为主体的商业体中注入国潮新活力，构筑出“江南风”主题场景，亭台楼阁、小桥流水，饭店、酒家鳞次栉比。千山美食城采撷这座城市关于「风味」的传说，2000平超大空间汇聚近50个全国美食品牌，再现运河古城繁华，市井、烟火混合城市红色文化气息，尝遍全国各地的风味。双子星恒太城通过对京杭大运河、台儿庄谷城、冠世榴园等城市记忆的保留，为街区创造了承接历史和现在的文化脉络；除此之外，依循一店一景的原则，结合城市文化的民俗设计风格，水巷交错的运河风光，让消费者可以在这里享受到古城的无限风情。B1F超市入口以“市井坊巷”场景打造唐道市集，以具有历史朝代特色和浓厚文化氛围的街区，烘托品牌与产品属性，彰显当地美食文化荟萃。丽泽天地利用TOD上盖优势，为满足商务客群、新中产等庞大消费群体早晚间消费需求，在B1打造“17 STATION”主题街区，定位“闸机后的早晚经济生活方式”，街区内品牌每日早间提前营业，解锁TOD沉浸式主题街区新样本。项目打造的特色主题街区——北镇印巷金街成为一大打卡点，街区以老北镇文化为设计理念，从北镇老街区中提取特有的布局形式并融入时尚元素，将传统文化与现代化设计相结合，街区整体以4点3区即“渤海明珠”、“皂荚精灵”、“三蒲叠翠”、“沧堡渔歌”4点和“滨水拾间”、“ONE集市”、“七色竹林”3区共同打造一个有着历史底蕴、璀璨商业、打卡圣地。吾悦北镇印巷商业街与大商业一体相连，紧靠购物中心中间3个出入口4部直梯、8部扶梯、10条连廊，与购物中心链接大商业。以其全方位消费体验吸引客流，享购物中心的澎湃人气同时吸纳金街稳定客群，零距离共享大商业繁华。千灯湖丽致打造的“印象南海郡”国风商业街区，融入本土代表性场景元素，布局佛山街、龙舟广场、桑基鱼塘、十三行等主题，以文化传承为核心，现代时尚潮流交融于千年岭南风情，为市民带来了创新型的消费场景生活。结合绍兴文化与国潮元素，打造绍兴首个情景式、主题式、互动式美食主题街区“茴香小镇”。将白墙青瓦、炊烟袅袅的江南小镇与城市味道搬进购物中心，打造“梦回越都”的市井美食汇集地。以“梦回越都”为概念，打造“茴香小镇”美食街区，打造“艺术向左、社交向右”城中会客厅“拾光阶梯”，并打造了绍兴首个室内全透明玻璃栈道“三重光影长廊”。二八的自行车、老式的三洋录音机、歌舞厅的霓虹灯……这场本土美食文化打造出的沉浸式美食社交空间“楚风汉味”，总面积3000平方米，聚集了蔡林记、德华楼、四季美、杨永兴、田恒啟、福庆和、鹿鸣春、老万成、芳芳牛杂、小路易生煎馆、美猴王、汉香居一众老味道的新玩法。怀旧式的布景，置身其间，仿佛穿越回上世纪八九十年代的武汉，儿时的场景和熟悉的美食交融呈现，舌尖上的江城既丰盈味蕾又触动心怀。老武商、宗关水厂、解放电影院和一众老字号年代感极强。