未来780亿的药妆市场，本土品牌如何布局，才能抢到这块“蛋糕”?

在化妆品市场细分趋势越来越明显的当下，“药妆”作为独特分支近年来备受关注。实际上，在化妆品企业中，很多品牌在“药妆”上均有所布局。

云南白药、同仁堂等传统药企更是把“药妆”作为进军大健康领域的突破口。根据前瞻产业研究院发布的《中国药妆行业分析报告》显示，中国“药妆”市场目前正处于快速成长期，预计到2022年市场规模将达到780亿元，“药妆”市场仍是化妆品企业的发展重点。

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“药妆”国外市场成熟

医学护肤品于20世纪60年代首先在法国产生，后来在20世纪70年代初，美国著名皮肤科教授AlbertKligman将兼有化妆品特点和某些功效的产品，用cosmeceutcal来表示，系化妆品“cosmetic”与药品“pharmaceutical”两个字叠加而成。国内学者将“cosmeceuticals”翻译为“药妆”、“功能性化妆品”、“活性化妆品”等。

据悉，药妆店的概念起源于日本，日本药妆市场也是全球发展速度最快、规模最大的市场。2012年日本本国内的药妆店铺数量新增至17144家，整个药妆行业的销售规模近6兆日元。

日本成熟的药妆产业对中国化妆品市场有一定的参考作用。如果按照单位人口消费来换算，中国的的药妆行业还有极大的发展空间，药妆产业规模可能达到63亿人民币之多。

一个常规的日本药妆店，含有普通药物、日用杂货和化妆品三个大品类。其中药物占比最高，大约在32%左右，其次是化妆品和杂货产品，后两种的占比系数相仿。

为了配合这种产品结构，日本药妆店一般都会配备分工明确的驻店员工。具备职业资格的药剂师和普通药物售卖人员、膳食营养师、健康美容护理顾问等。

一个店铺的日平均客流量为500人左右，一个顾客的逛店周期大约是9天左右。在日本，药妆店的客流量十分可观，所以整个药妆产业才能达到如此大的规模。

在法国的药妆发展也是如此，法国随街可见绿色的药妆标志。并且法国的四大“药妆”品牌早已进驻中国，并且每年都有客观的营业额。像在国内的“屈臣氏”就可以购买到一些“药妆”品牌。

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“药妆”为何这么受欢迎

所谓“药妆”，大多都具有一定的医学背景，有的是由药厂控制生产，有的就是一些皮肤科医生自行研发的，定位在于一般保养品和药品之间，销售途径跟一般保养品也不一样，药店、美容院和医院是它的主要途径。

从效果上来看，药妆通常因为成分单纯、浓度较高而比一般的保养品来得直接有效，而且药妆一般也会通过一些医学机构的测试，安全性也比一般保养品来得高一些，这也是药妆不可忽视的吸引力之一。

在发达国家，购买药妆品已经成为消费者的生活习惯，也是一种时尚。在中国，受生活压力、环境污染等影响，问题肌肤者也与日俱增。

仅仅依靠单一的化学制化妆品，也许并不能完全解决现代城市人的需要了。以前身体不舒服会找医生，那么现在我们的皮肤不舒服了，也可以找“药妆”。

“药妆”是具有一定功能性的护肤产品，这和一般常规护肤品相区别。但目前我国的法律法规没有明确的“药妆”概念，消费者也较难辨别。

中华医学会皮肤性病学分会现任主任委员、上海交通大学医学院附属瑞金医院皮肤科主任郑捷教授也指出，“目前在中国，‘药妆’的概念太宽泛了，稍微规范一点的说法应该叫做医学护肤品。

从严格意义上来说，它和化妆品、护肤品不相同的地方在于它是有功能、功效的。一般在医学界，对于发生疾病时使用的叫做医学护肤品，但是老百姓把医学护肤品和‘药妆’联系在一起，他们认为对皮肤有好处的、有功效的，都归到医学护肤品上。”

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国内“药妆”呈发展趋势

随着现在经济的蓬勃发展，女性们不只是在意美了，还开始注重养生。很多女性在购买化妆品时，会在意化妆品的成分。对于那些纯化学制品，也许不再盲目购买了。

那么“药妆”作为新崛起的化妆品种类，也开始慢慢被消费者注意了。“药妆”市场处于蓬勃上升的时期，现在每年的市场容量都在增大，这来源于消费者对“药妆”的接受度增强和对“药妆”理解的加深。

本土日化企业近几年非常看重“药妆”品类，一方面因为市场需求增长迅速，这源于消费者需求变得更加挑剔，化妆品品类和产品分类更精细所致。

实际上，皮肤或身体敏感的人群不少，他们需要更加温和的产品，需要护理和治疗并重的产品，“药妆”正是填补了一空缺。

据权威数据资料显示：在过去三年，中国药妆市场的年增长率均高达10%-20%，这一增长速度是欧洲市场的两倍。

同时，中国药妆市场中药妆品牌的竞争还远远没有欧美市场药妆品牌的竞争惨烈，所以未来的国内药妆市场潜力决不可估量。

当然在国内也有不少的“药妆”品牌开始“发力”， 薇诺娜、同仁堂、医肽、佰草集、云南白药等国内知名的“药妆”品牌也开始在化妆品市场崭露头角。

目前，中国“药妆”市场正处于快速成长期，预计到2022年市场规模将达到780亿元，所以，“药妆”市场仍是可以当做化妆品企业的发展重点。而在此前提下，本土的“药妆”品牌该如何突破，“啃”下这块蛋糕，是目前值得其思考的问题。

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