是噱头还是机遇？熊姬v2.0首店掀元宇宙热潮！
万物皆可元宇宙，新茶饮也不例外。
2022年11月26号，新获千万融资的元宇宙品牌熊姬鲜奶茶，面向喜爱泛二次元人群和年轻时尚群体，推出了“熊姬V2.0-元宇宙鲜奶茶”概念门店。
其概念首店选择了上海奉贤区的宝龙店。据悉，门店开放首日，熊姬不仅有熊丘丘亮相，品牌还邀请了众多coser共同见证这场盛典。
虽说因为口罩原因，部分人员临时无法到场。但熊姬元宇宙首店开业当日依然人头涌动，吸引了不少科技爱好者与元宇宙达人的驻足体验。
01
熊姬品牌全新升级
V2.0-元宇宙门店火爆开业
2016年6月，第一家熊姬鲜奶茶在南京新街口开业。时隔8年，熊姬开启全新升级，将品牌定位为熊姬V2.0元宇宙鲜奶茶，突破传统，多元创新。
不仅在原本的原料和制作方式上进行创新，更注重品质和健康，做到具有熊姬特色的健康新中式茶饮。顺应年轻人的生活态度，将东方茶韵与新鲜牛乳创新糅合，打造更“轻”的茶饮空间。
更是在外观上充分迎合时下流行的元宇宙元素，同时推出新动捕IP形象-熊丘丘。
熊姬V2.0-元宇宙鲜奶茶门店开业当天，全体熊姬人和各路媒体、现场嘉宾们共同见证了熊丘丘的首次亮相。
发布会现场可谓是十分火爆，开业首日全天共卖出1400多杯奶茶，当天一天的营业额更是超过2.3万元。
人们因为对元宇宙或好奇、或热爱聚集在这里，更有多数coser慕名前来一同见证这场三次元和二次元的联结，和熊丘丘一起打卡拍照，体验这场跨次元之旅。
而发布会的内容也不负众望。在创始人的发言中我们了解到，熊姬考虑到目前市场的变化，才决定在奶茶中植入元宇宙的元素，对形象进行全面的升级。
一改大众化的动物形象，打造时下最流行的二次元“puv”形象也让大家看到了奶茶的另一面。
同时我们也不忘初心，将会更加注重门店、品牌、服务及产品质量,做到对顾客关注负责，对单店贴心把控，推行针对市场的组合营销，提升整体，实现共赢局面，以高度的责任感和使命感推进熊姬品牌持续发展。”
02
以黑科技塑造差异化
开辟新茶饮赛道新未来
据悉，熊姬V2.0版门店整体装修为现代未来风，门店加入了许多有趣的黑科技，增加了不少虚拟IP与顾客互动环节。
在VR世界里也建了一个VR虚拟门店，消费者可以透过开放的VRCHAT游戏,在家里用PC或穿戴VR设备亲身体验制作会爆炸的奶茶，将现实和虚拟高度结合，为消费者在现实与想象之间搭建了桥梁。
顾客甚至不用去门店，只要通过VR设备就可以随时随地联结到熊姬元宇宙，在家也能和熊丘丘面对面互动，更可以和熊姬元宇宙的其他消费者进行社交互动。
门店内还置了专门投射3D立体影像的雾幕，消费者在远处就可以看到雾气中翩翩起舞的熊丘丘，科技化的元素可以充分的吸引到路过的群体，不断吸引到新的消费者。
除此之外，虚拟人点单也是一大亮点之一，虚拟IP-熊丘丘的背后藉由动捕设备抓取点单的店员动作，会根据客户的需求点单，并及时与消费者互动，营造了一种虚拟与现实交错的新鲜感。
熊姬这次的升级将元宇宙概念加入其中，也意味着熊姬和消费者的联结更进一步，奶茶不再仅仅是线下社交道具，更是线上，将社交功能引入到虚拟现实中。
同时熊姬还为熊丘丘设置了自己的社交媒体账号，微博、小红书、抖音都在运营中，还会不定时在抖音直播，和消费者互动以及分享。
元宇宙+虚拟主播使互动方式更加多样化，构建品牌虚拟社区可以使消费者成为品牌内容、体验的积极参与者和创造者，而非仅仅是信息扩散者。
随着元宇宙概念的火热，各大品牌都开始利用元宇宙概念进行营销，造势宣传。特别是在当下，Z世代群体对于网络有着高度依赖，他们更倾向于喜欢“有趣”、“好玩”的东西，元宇宙能够让他们产生新鲜感与参与感。
品牌如果可以抓住元宇宙，就等于抓住了与年轻人沟通的捷径，同时也可以增强品牌本身“潮流感”与趣味性。
熊姬此次升级，是在深入了解Z世代消费者后做出的举措，而现场的火爆也证明了这次决定的正确性，无疑为中国茶饮行业的新蓝海做出了一次大胆的尝试和开端。
03
元宇宙火爆背后
还需回归产品本质
元宇宙的概念发展至今，还有许多的未知和可能性等着人们去发掘，而元宇宙营销也在等着人们去开发，对于诸多商家而言，这无疑是一个进行数字营销的好机会。
然而，不管是怎样的品牌，想要长久的生存下去，产品才是本质。熊姬在掀起元宇宙热潮之外，在产品的“内功”上也狠下功夫。
据悉，在进行店面和形象升级的同时，熊姬还对原料进行了全面的升级，推出了全新的元宇宙鲜奶茶系列，正如熊姬创始人所说：
“一杯好的奶茶要从它的茶底开始一直到奶源都要仔仔细细层层把控，熊姬所选用的茶都是精心挑选的高山茗茶;
奶也是经过无数次的精心试验和筛选选用的最浓郁丝滑的真牛乳，在一次次的调配和无数次的试错下，得以推出这一杯杯的精品。”
熊姬新产品的研发均以此为标准，这次的鲜奶茶系列除了对原有的招牌饮品宇宙白桃鲜奶进行了升级，还推出了新的爆款饮品生酪宇宙白桃系列。
整体饮品既突出了茶的本味，又体现了奶的香浓，再辅以现在大火的生酪，健康又好喝，正符合当代消费者追求健康的属性。
据悉，现场购买元宇宙鲜奶茶的人员非常多，一度排起了长队。
同时，熊姬还推出了全新的盲盒套餐，让利消费者，套餐内容包括两杯元宇宙鲜奶茶+两杯小金杯+一个盲盒，售价仅需59R。
如今盲盒经济已经成为了一种新兴的经济模式，本身的趣味性和不确定性引起了广大年轻消费群体的追捧，人们痴迷于购买盲盒的惊喜感，是当下火爆的年轻化营销方式。
熊姬通过“直播+盲盒+虚拟主播”的数字营销成功增加了品牌的线上触点，为品牌提供了新的传播媒介，成功让品牌的销售收入更加多元化。
很显然，元宇宙和元宇宙营销正在回归价值创造。
然而，积极拥抱创新技术的同时，品牌最终仍需回归消费者，通过自身产品创新，解决用户痛点，来真正与消费者产生链接。
“元宇宙始终是虚拟世界，一切仍需回归用户。”熊姬品牌创始人说道。
据悉，未来熊姬品牌将继续深耕产品层面，狠抓新茶饮产品研究。在赶上元宇宙这波浪潮的同时，更进一步让年轻人爱上熊姬的“产品宇宙”。
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