AIMER张一戈｜设计与运营总打架，打着打着……结婚了！

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作为一个国际设计竞赛平台，AIM始终肩负着“Architects In Mission”的设计使命，坚持着“用未来做现在”的设计标准，为青年设计师们提供一个畅所欲言的共创平台。AIMER栏目聚集当代青年关注热点，以对话开启设计探索，助力青年设计师们可以跨越不断变化的市场环境，生长壮大。

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 AIMER栏目 

 本期访谈：张一戈 

张一戈

享念科技创始人

品识文化设计总监

同济建筑学硕士/包豪斯城市研究理学硕士

国家一级注册建筑师

开封首届空间场景国际设计竞赛最佳内容创新奖

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01

| 博观约取  厚积薄发 |

研究生毕业之后的张一戈在华东建筑设计研究院工作多年，在大型公建项目中积累了经验，同时也在感受行业的现状和变化。他发现文旅文创项目中，设计师的早期的设想，总是在招商运营的过程中反复修改，在反复的磨炼中，他也形成了自己的思考——“我曾经因为运营对设计的修改而痛苦，开始勇敢抗争，打着打着吧，好像有点理解对方，进而又有点欣赏对方，最后终于爱上了对方，所以现在我心中的设计已经和运营结婚了。” 他说，文旅项目最后的呈现本身就应该是一个内容主导的结果，“内容运营”的时代已经到来，而设计可以视为内容的一部分。

○ 世博会博物馆作为网红打卡地的传播

○ 上海宋城世博大舞台改造2012第一稿

○ 上海宋城世博大舞台改造2017施工稿

○ 上海宋城世博大舞台2021运营现状

受到世博会精神的深刻影响，张一戈一直喜欢“未来感”，持续关注新零售、新文旅、互联网这样的新产业，2017年，带着对参与未来世界的向往，张一戈与同伴成立了享念科技，志在把设计做成内容。

他们的第一个尝试非常大胆，在收到了两个线下家族祠堂的设计邀请之后，他们想为什么不能把祠堂建设搬到线上？这群年轻人开始了家族博物馆（家风纪念馆）APP的开发，从家庭老照片、纪念物切入，通过上传、云存储、人脸识别分发这样的方式找到丢失的记忆。虽然两年的产品开发和运营最终没有达到预期的成果，但这次实践给他们带来了宝贵的跨行业经验，并让团队一发不可收拾，后又积极参与MCN网红城打造、新能源换电空间研发工作。

“市场需要有经营思维的设计师、产品经理型的建筑师”，张一戈谈到，设计师不要让过多的自我表达淹没需求，对他们的团队主张和经验而言，比起花更多的时间让图纸看上去精美，他们更愿意积极的参与需求研判，与甲方站在一起。多产业的沟通之后，他们对整个行业的敬畏之心越来越强，也看到了设计产业的不足，“互联网的社会需要模块的协同配合，每一部分都要专业的人去做。” 实践中他们认为，多产业探索的目的是提高认知，而设计价值的实现要专注于每个人的专长，顺应社会需求，正向积极的去影响社会。

○ 网红城打造方案

○ 文旅模块研发

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02

| 不在能知  乃在能行 |

带着运营前置的思维，他组织了享念科技和品识文化的建筑、策划、招商多专业的伙伴，对开封双龙巷24号院进行了设计。开封是张一戈的老家，凭着对开封消费需求及文化历史的了解，在特定的经济人口条件下，他们为开封量身打造了移动创客营地的方案。虽然营地移动创业场景已经不是一个新兴话题了，但在当地却有着特殊意义。

开封千年以来就是创业者的乐土。一千年前，开封首次把街道开放给商业，为“浮客”提供了低成本的起点，成就了一座城和一个朝代的繁荣。一千年间，这种传统从未间断，工作日车水马龙的城市，在非工作时换身夜市、鸟市、鬼市，开封用空间的分时管理滋养着市民的生活。

○ 千年前开封的”移动创业者“

双龙巷是宋太祖创业的起点，更适合成为文化创业者的起点。方案为双龙巷打造可以容纳各种创业活动的集合场地，通过分时租赁和集市运营的方式，全面降低个体的创业初期成本。在这里，可以聆听关于创业导师的激情演讲，欣赏街头艺术家的曼妙身姿，邂逅手工艺人的文创新品，甚至亲历其中，成为一名汽车后备箱创客，将见证本地新兴文化品牌的崛起。

○ 过程建模图片

方案形式上尽量贴近开封传统院落的空间组织方式和尺度、材料，与历史风貌区相协调，在开放性和差异性上又力求突破，适应现代的经营活动和公众文化生活。分时租赁的方式提升了场地的经营效率，在非经营时间又可开放给周边市民，达到经济活力与社会效益的双赢，为开封这座千年创城再添一座文化地标。运用营地的概念，进行模块化设计，有大有小，满足不同创业需求，共享办公，共享业态，同时APP实现运营管理。

○ 竞赛结果呈现

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03

| 行远自迩 笃行不怠 |

目前团队的设计主要集中在“类文旅”项目。张一戈和同伴们会把每一个项目都作为一个挑战，在每一个项目中寻找有趣的点，特别是与人接触的趣味。他们认为要把经济的因素考虑进去，把运营的策略加进去，才是设计中的挑战。团队也从来没有停止与新产业方的积极合作，他们始终认为多元思维融合，跨界抱团发热，才能慢慢推动行业的改变。

○ 上海灵石路709产业园电子竞技产业聚集地

○ 世界迪拜世博会中国馆投标建筑方案

○ 宁陵四湖片区文旅模块

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04

AIM会谈

Q1:在当下以及以后的发展中，对于设计师而言，设计思维与运营思维哪个更重要？

这个关于设计师自身的定位，我一直认为建筑师这个职业应该出现再次精细化分工，不同岗位需要的思维方式不一样，有的设计思维都一点，有的运营思维多一点，通过专业合作解决问题。但在当下城市发展的语境下，我指的是部分空间生产和供给过剩的条件下，运营思维非常重要。

Q2:设计从富于创造力、天马行空转换到实现业主的诉求，最终拥有自身的一套设计逻辑体系，经历这一过程，有哪些经验可以分享？

这是个不断修行的过程，学生阶段，我们接受的创新性思维和空间能力训练都非常充分，但需求调研和发掘的习惯不够——这一点上，西方的设计教育理念可能更看重一些，我们的创造力，需要在社会需求和业主诉求的限制下释放，我个人也在不断的修炼，谈不上什么经验，还是努力多接触，多尝试吧，通过实践认知世界，当然这个实践不仅指设计实践。

Q3:在设计中，商业利益和公众利益怎么权衡？希望以后做什么样的设计？

权衡利益还是首先对项目性质进行判断，会有主次。但在目前流量竞争时代，商业利益和公共利益往往是一致的，如我经历的上海宋城世博大舞台这个项目，我始终认为滨江城市空间的开放及立体化，会吸引更多的人流进入商业文化空间，创造更多的商业价值，这就是“流量X转化率X客单价=收益”的基本逻辑，免费的公共流量应该先行，即使非转化部分，更多的公共生活也会起到增加曝光度的效果。我一直希望做产品经理型的建筑师，做“用户、模式、体验、数据……”的综合策略设计，最终还是要做产品化，设计只有通过产品化才能去服务更多的人。

-END-

撰文 / 杨佩

编辑 / 牟瞳

排版 / 杨佩

视觉 / 崔强

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竞赛回顾

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2020年1月18日，AIM在开封市区东北方一条老巷子——双龙巷，以“开封折叠，Blur双龙”为主题，发起开封首届空间场景国际设计竞赛。双龙巷历史文化街区是开封市文化旅游投资集团有限公司的重点项目，开封文投集团作为开封市重要骨干国有企业，拥有开封宋都古城核心文旅资源，致力于围绕宋都古城，打造“全面保护、全域旅游、全城一景、全产业链”的宋都人文生活体验区。琥珀文旅及AIM国际设计竞赛受文投集团委托，以一个院落为核心，集众智、共创生，用建筑设计和内容设计的形式为双龙巷带来更多可能。 

点击文末“阅读原文”查看更多竞赛信息及获奖作品

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