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河岸:李宁第二次被骂卖国贼,冤不冤? | 二湘空间

空间作者 二湘的十一维空间 2023-01-06
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李宁第二次被骂卖国贼,冤不冤?
文/河岸
这几天,李宁被骂成了筛子。起因是大众认为他这次新发布的几款新衣服像日本军服,再加上他公司的CEO是一个日籍华人,这下惹了马蜂窝,排山倒海都是骂李宁的文章和视频,什么卖国贼,汉奸都来了。
首先,我得说这个衣服看起来的确是有些像日本鬼子的衣服。当然,也有人说我们大多数人脑海中的日本军服来自抗日剧,而抗日剧的服装是错误的,真正的日本军服不是这样的(今天三条),但不管怎么说,就算是被误读的真相,也是大家约定俗成普遍认可的日本军服,网上到处都是,李宁牌设计师难道一个都没看到吗?这么相近的造型和颜色,再加上模特的表情和场地的氛围,的确很难不让人联想。
没有做市场调研和心理承受预测就草率推出这款衣服,这是李宁集团高层领导的一个失误。之后管理层的应对也很糟糕,说这套衣服是从笠型盔借鉴而来,说“我们的消费者对于中国文化的沉淀,教育知识的传承还是少了。同时我们更应该自省,如何在正确引导消费者的过程中,避免更多的误读。”

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不仅态度傲慢,逻辑上也有问题。就算是他们的设计灵感来自笠型盔,但最后的成品出来,和灵感已经没什么关系了。产品怎么解读是消费者的事情,而众多消费者的解读就是衣服像日本军服,设计者一开始就要考虑这个因素,避免消费者误读,考虑不周,这是设计者的问题,怎么可以反过来教育消费者知道的太少?这算是一场失败的危机公关了。
李宁公司眼看顶不住了,很快也出来回复了,这是公司的道歉信,不痛不痒,感觉又错失一次公关救场的机会了。

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说起来,李宁也是经历过风雨的人了,这已经不是李宁第一次遭遇这种大规模的全面开火,被骂卖国贼了。
大家最早知道李宁还是1984年的洛杉矶运动会,那是时隔32年,中国代表团第一次回到奥运舞台,获得了15金,8银,9铜的出色成绩,而李宁一个人就夺得3金、2银、1铜,被大家称为体操王子,成了大家心目中的民族英雄。但是,很快,1988年的汉城奥运会,李宁遭遇了他生命中第一次滑铁卢。那时候25岁的李宁已经伤病连连,医生警告如果他继续这样训练参赛有可能会导致高位瘫痪。但是李宁没有退缩,他实际上也没有办法退缩,当时中国体操队青黄不接,没有人能担大梁,他的父母给他写信,不要辜负全国人民的期望。李宁就是带着这样的重压和伤病去的汉城奥运会。结果表现很不好,他发挥失常,电视上是他一次又一次摔倒的画面,在吊环项目时,他落地时被吊环勾住脚,他从地上爬起,勉强挤出一丝笑。
回国后,他成了庸众的出气筒,遭遇了暴风骤雨般的谩骂和攻击,他被骂成了卖国贼,败类,那时候有人给他写信,亏你还笑得出来,你怎么不去死,还真有人给他寄来了刀片,要他割腕自杀,还有人寄来了绳子,要他上吊。他家的玻璃被人扔石头,他陷入了人生第一个低谷。好在,他没有被打倒,当那么多人唾弃他的时候,有一个人专程找到了他。这个人就是健力宝的总裁李经纬。这个人是李宁真正的铁杆粉丝,也是一个独具眼力的人。不知道大家是否还记得李宁代言健力宝的那个广告。李宁做的广告那年让健力宝销售额增长了3000万,那一阵,健力宝风靡一时,销售额达50亿,这在90年代初,算是一个天文数字了。
1990年亚运会,李宁身穿李宁牌衣服在青藏高原接过火炬,李宁牌衣服横空出世。1991年,李经纬出资1600万成立健力宝服装公司,聘请李宁出任总经理。这便是后来李宁牌服装的前身。一开始,李宁牌服装也是家族企业,管理混乱,产品质量不过关。90年代末,李宁让贤专业高管,辞职到北大学习深造,并低价提供北大学子李宁牌运动服,许多九十年代的北大学子大概还记得类似《生活大爆炸》里这件服装的李宁牌校服:

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2004年李宁服装公司上市,2008北京奥运会,李宁飞身点燃奥运圣火的画面很多人估计还记忆犹新。李宁的品牌影响力一时风光无二,令同行业国内竞争者望尘莫及。甚至比国际品牌耐克市场占有率也仅低5%。但很快,李宁开始亏损,从2011年开始,连续三年,掉了30亿市值。
这样的低谷时,李宁又一次站了出来。2015年,退居幕后多年的他回到公司主持大局,出巨资赞助CBA,发微博,发鸡汤,开始面向年轻人推广市场。2016年,李宁公司利润比同期增长167%。之后,李宁牌竭力迎合年轻一代的审美观、消费观和高涨的民族情绪。民族品牌,国货崛起成了他新的营销方向,同时产品也开始了从运动品牌到轻奢品牌的转变。2018年,巴黎李宁时装周打出了“中国李宁”的logo,开始了他的民族最炫风的路线,消费民族情绪和爱国情怀。应该说,这个路线一开始还是奏效的,2018年,李宁品牌的股价一度涨幅超过30%。

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但爱国情怀显然是把双刃剑,这次李宁牌陷入危机恐怕和这种宣传不无关系,这次骂他的许多言论也是很能反应这个问题,什么“披着国货的皮,行着鬼子的事“,”我拿李宁当国货,李宁拿我当大佐。”爱国牌吸引的很多消费者是小粉红,而他们中很多人并不会理性思考,反而是特别容易掉进情绪的陷阱,看看视频上骂得难听的那些人,大多是年轻的主播,就像34年前那帮开口就骂的人一样,他们对李宁开始了新的一轮网暴。仅仅从服装有些像就上升到李宁为卖国贼的高度,这逻辑,这跨越也是让人瞠目结舌。李宁集团是要赚钱的,给他一百个胆子也不敢故意效仿日本鬼子的服装跟买家过不去啊!只能说是无心之错,设计师脑子进水了。当然,管理层没有敏感探测到这款衣服的不妥又是另一个失误。
不过呢,34年前的李宁是真冤,真的特别令人同情。但这次,要说还真不算特别冤。
这样的艰难时刻,已经打出爱国牌的李宁该何去何从呢?这些年,李宁牌产品屡次被指产质量不过关,设计没有新意,产品单一,款式老旧,销售款和走秀款严重不符,企业缺乏原创力和想象力。创业容易守业难,李宁品牌是否应该回归产品本身,努力创新,提高品质呢?我们拭目以待。



作者简介河岸:探梦的人,梦想总会实现的吧。

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~the end~


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