艾媒报告|2019Q1中国在线音频市场研究报告
导 读
2018年大力扶持文化产业的发展，为在线音频行业创造了良好的政策环境，加上一系列社会环境变化也为在线音频行业的发展带来机遇。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年中国在线音频用户规模达4.25亿，在2017年基础上增长22.1%。相较于移动视频、移动阅读行业，通过音频载体输出内容的在线音频行业呈现更快发展势头，在线音频行业也向垂直市场和社交化方向进行探索。2018年，中国14岁以下人口规模达2.47亿人，人群规模整体较2017年增加超过1300万人，儿童音频市场消费潜力引巨头关注。此外，2019年第一季度中国社交APP用户偏年轻化，同期在线音频用户24岁以下占比33.5%。95后用户正在成为社交主力军，面对日益年轻化的社交主力军，传统的社交模式无法满足其社交需求，这为音频行业进军社交领域提供了机遇。随着各主流音频平台在细分市场布局加强，未来在线音频行业竞争将更趋激烈。(《艾媒报告|2019Q1中国在线音频市场研究报告》完整高清PDF版共60页，点击底部“阅读原文”进行报告下载)。
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报告核心观点摘要
“耳朵经济”崛起，在线音频行业发展提速。2018年中国在线音频用户规模增速高达22.1%，远超移动视频及移动阅读用户规模增速。
2018年，中国14岁以下人口规模达2.47亿人，人群规模整体较2017年增加超过1300万人，儿童音频市场消费潜力引巨头关注。喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM争相布局，硬件和内容齐发力。
在线音频月收入1万元以上的用户占比超两成，高消费力的用户构成助推在线音频付费市场发展。各大主流音频平台积极开发付费市场，音频付费节目日趋多元化，音频平台的付费节目类型将从硬知识向泛娱乐方向发展。
以下为报告节选内容：
政治环境——政策鼓励文化产业发展
2019年两会召开，明确加强文化产业建设的重要性，积极推进互联网内容的创造和版权保障，加大知识产权侵权惩罚赔偿力度，给在线音频行业创造了一个充满活力的发展环境。政策的鼓励支持给行业发展起了助推剂的作用，促进企业健康发展。
经济环境——中国经济快速发展
数据显示，2018年中国国内生产总值达到90万亿元。经济增长促进人民生活水平不断提高，也促进了近年在线音频付费市场的快速发展。
社会环境——居民消费理念升级
近年来，中国知识付费、直播打赏等变现模式开始兴起并被广泛接受，用户为优质版权内容付费越来越普遍。用户内容付费意愿持续提升、消费方式多样化等促使居民消费理念升级，这一系列社会环境变化都为在线音频行业的发展带来机遇。
技术环境——技术发展带来机遇
近年中国大数据技术、人工智能、5G技术等高新科技技术不断发展，技术的创新和更新升级都为在线音频行业的发展带来机遇。
2018年中国在线音频用户规模增速快
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年中国在线音频用户规模达4.25亿，在2017年基础上增长22.1%。相较于移动视频、移动阅读行业，通过音频载体输出内容的在线音频行业呈现更快发展势头。
喜马拉雅领跑在线音频市场
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年第一季度喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM三家主流在线音频活跃人数分别达到8955.2万人、3589.1万人和3204.3万人。
月收入10000元以上在线音频用户超两成
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年第一季度月收入5000元以上的在线音频用户将近五成，月收入10000元以上的用户达到22.2%。
2019Q1中国主流在线音频平台舆论主题词云
市场动态：音频行业入局智能硬件
艾媒咨询分析师认为，智能音箱、智能家居设备的普及，万物互联的时代，音频作为一种突破性的媒介将再次进入大众的视野;同时车联网技术的成熟，语音交互方式的普及，网络音频将在车内场景占据一席之地。
2019年Q1中国在线音频用户市场布局方向分析
截至2019年第一季度，中国在线音频市场主要划分为三类音频平台：喜马拉雅等综合在线音频平台、懒人听书等垂直有声阅读平台、荔枝等音频社交互动平台。
2018年度在线音频行业中普遍存在版权问题、内容审核、内容同质化等痛点，各大平台发展模式都有所改变。随着“二胎时代”的到来和声音社交新玩法的火爆，音频平台开始布局儿童市场和加强音频社交。
儿童消费市场潜力可深入挖掘
数据显示，近五年来中国0-14岁和65岁以上人口持续增长。截至2018年，中国统计局数据显示我国0-14岁人口数量达到24680 万人。随着二孩政策的持续推进，中国新生人口持续增加，儿童消费市场潜力进一步显现。
二胎政策促使儿童消费市场激增
由于“二胎时代”到来，2020年中国将迎来比原有预计基础多出的三百万新生儿。数据显示，74.8%的儿童在2岁之前开始阅读，其中65.7%的儿童喜欢数字阅读和有声读物。当今时代背景下，年轻群体的付费意愿提高，为了满足生活中的各种需要购买相应知识来学习，这其中一些适龄父母也为孩子挑选适合的音频教育内容，因此在知识付费浪潮下，儿童内容的音频市场也有极大的开拓空间。
超一半用户收听童话故事类型音频节目
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，用户进行有关儿童音频内容类型的选择上，超一半家长用户会选择让子女收听童话故事，45.6%的用户会选择儿童歌谣，33.1%的用户选择卡通动画。艾媒咨询分析师认为，家长使用儿童音频的主要目的是娱乐和促进亲子交流，其教育目的相对较弱。
用户更能信任熟人推荐儿童音频
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，用户在选择收听儿童有声书时，主要受同学家长、同事、亲友等推荐影响。艾媒咨询分析师认为，父母的育儿观念受周边环境的影响很大，对熟人有较高的信任度，更能接受其推荐。
超六成用户希望增加儿童音频科普等知识内容
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，超六成的用户认为需要增加儿童有声书读物内容有关科普等知识，紧跟其后的就是内容的趣味性(58.1%)。艾媒咨询分析师认为，目前音频平台推出的儿童音频无法满足用户对子女的教育期望值，也是当下用户使用儿童音频娱乐目的性相对较强的原因。
喜马拉雅——创建儿童专用APP，打造儿童智能音箱
喜马拉雅FM的UI设计和平台调性比较偏成人，考虑到家长对儿童音频内容严格且明确的要求，喜马拉雅打造儿童专用音频APP——猫喜儿故事APP。
荔枝——创意音频开拓市场
荔枝构造“亲子宝贝”板块，包括睡前故事、童话世界、儿歌童谣、成长教育、英语磨耳朵、儿童文学、国学经典、趣味科普、动画天地等内容;2019年3月份，荔枝FM推出的50集儿童故事《小人国总动员》，因首倡大PK式的故事比较解读模式，引发儿童家长的关注。
音频社交用户以年轻女性为主
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，参与在线音频平台互动调查的用户中有62.8%为女性，37.2%为男性;近七成用户年龄在30岁以下，有47.3%用户用户年龄在24岁及以下。
音频社交用户月收入集中在10000元以下
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，参与在线音频平台社交调查的用户中接近八成月收入在10000元以下。艾媒咨询分析师认为，音频平台社交互动的玩法较为契合年轻人群的娱乐需求，而该部分人群收入相对不高。
用户较多使用语音交友功能
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，大部分用户都会使用在线音频平台的社交互动功能，其中用户中最常使用的功能是语音交友。
音频用户与好友互动频率总体不高
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，音频用户与好友进行互动的频率总体不高，用户互动频率最高的情况是偶尔分享音频，占比38.2%，总是分享且相互评论的用户占比32.4%;其中毫无互动和没有添加好友分别占比8.7%和8.3%。
音频用户收听热门影视主题有更多社交行为
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，音频用户在收听不同主题类型时，参与互动的情况有所不同，其中有36.5%的用户在收听热门影视的音频时会更多的参与互动，33.2%的用户在收听儿童成长的主题音频时有更多的互动行为。
音频用户对音频社交行为看法整体偏正面
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，音频用户对在线音频平台社交互动行为的看法整体偏向正面，36.8%的用户认为分享转发等行为能够赋予音频新内涵，29.0%的用户认为提供互动的平台可以增加用户粘性。
音频用户对音频平台的社交功能评价整体较满意
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，音频用户对音频平台的社交功能评价整体较满意，仅不到13%的用户明确表示不满意，超过一半的用户表示中肯。
超四成音频用户认为用户账号的安全性有待提高
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，有将近45%的用户认为在线音频平台社交中用户账号的安全性有待提高，有38.6%的用户认为用户相关信息的保密性要加强。
大部分用户对音频行业线下交流活动呈正面态度
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，大部分用户对音频行业线下交流活动呈正面态度，超三成得用户认为是一项娱乐性得活动，参与其中能够与线上音频好友见面，拓展交际圈;另外也有6.3%的用户质疑线下活动的安全性。
一半以上用户对音频社交情感呈正面
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，用户对以下相关描述认同程度都比较高，一半以上的用户所给分值都超过3分。艾媒咨询分析师认为，在线音频平台的社交功能多以正能量形式存在，用户情感态度呈正面。
荔枝——用声音技术玩转“声音社交”
随着互联网进入下半场，智能手机和移动互联网的大潮来袭，“声音经济”开始受到更多关注。创办于2013年的“荔枝FM”APP也发力“声音经济”领域，研发声音技术，以增加互动的方式从“移动电台”转向“声音社交”。
荔枝——坚持UGC模式打造音频界的YouTube
截至2018年底，荔枝已拥有百万月活跃主播，以及超过1亿期音频节目，主播数量、内容时长、内容数量均全网领先。在荔枝，有专门的播客学院用于培养主播，如艺人造星计划。艾媒咨询分析师认为，荔枝坚持UGC模式打造音频界的YouTube，海量主播及优质内容是其核心竞争力。
喜马拉雅——平台特有功能丰富社交模块
喜马拉雅布局平台内容矩阵时，以发现模块主打社交功能。在发现模块中“语音交友”主要包括直播互动、团战PK等社交玩法，另外“趣配音”、“全民朗读”、“看小说”等功能也丰富了平台社交模块。
中国在线音频市场未来发展趋势
耳朵经济满足用户需求，在线音频行业热度将维持
艾媒咨询分析师认为，不同于视频和文字类内容获取渠道，在线音频产品通过声音传播内容，能够很好地解决用户伴随性场景使用痛点，互联网耳朵经济的崛起，使在线音频行业的发展普及更加值得期待。未来在线音频行业将继续维持较高的热度发展，平台端投入的资源将增加，在用户端的普及也将纵向扩展，对如幼儿、老人等群体进行更好的覆盖。
平台推进内容生态建设，优质主播及内容需求提升
艾媒咨询分析师认为，目前在线音频平台正加强技术、营销等方面的布局，但发展核心仍然是内容生态的建设，优质的内容将成为行业竞争的关键。未来在线音频平台在内容方面的建设将继续加强，如平台主播扶持、草根内容生产者的挖掘培养等，通过建设优质内容生产团队和推广渠道，为用户提供更专业优质的内容。
在线音频用户付费意愿提升，音频付费市场将扩大
现阶段在线音频平台都在积极拓展付费市场，而随着人们生活水平提高，音频付费市场的发展将进一步加速。艾媒咨询分析师认为，知识付费风潮的推广以及移动支付产品的全面普及，使在线音频付费用户对于内容付费的意愿进一步提高，而平台运用大数据等技术为用户推送更符合其需求的内容，也有利于音频付费市场的发展。
在线音频付费节目多样化，泛娱乐付费市场发展
艾媒咨询分析师认为，随着用户付费意愿提高以及在线音频平台提供更好的内容分成运营机制，入驻平台的内容生产者进一步增加，音频付费节目也往多元化的方向发展。目前在线音频平台积极拓展如语音直播、有声书、知识付费课程等节目类型，而用户付费的需求也将逐渐从硬知识类向泛娱乐类方向发展。
音频平台深耕场景化发展，增强社交互动成趋势
艾媒咨询分析师认为，基于音频传播伴随性、碎片化特点，在线音频产品能在更多元化的场景中应用，而在线音频平台也积极结合场景进行推广。如部分平台通过积极开发社交互动场景，利用音频内容强感染力的特点营造社群氛围，能更有效提高用户粘性。
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