阿里妈妈NPA焕新升级！流量联动机制带动新品点击与成交超十倍增长！

开年焕新，诸多大促节点接踵而来，是商家经营增长的关键节点。

新品上架量激增，如何推广能加速爆品孵化？付费流量能否带动自然流量的增长？

本文首发于公众号“阿里妈妈经营科学”

（ID：AlimamaUniMedia）

基于商家的上新场景诉求，阿里妈妈对原有的NPA（New Product Acceleration）新品冷启动解决方案进行了技术升级，能够更精准地匹配优质流量，更高效地搭建新品快车道，找到新品推广提效的最优解。

面对不同行业，NPA能够基于淘系海量人货知识图谱快速理解新品信息和营销诉求，并根据用户需求和历史行为分析，对人和货进行精准匹配，并对相似商品/人群进行规模化拓展触达，在此基础上，本次升级，NPA新增付费流量与免费流量的联动孵化机制。

那么什么是NPA流量联动机制？

当NPA像往常一样为新品搭建快速孵化通道后，待系统判断推广已达到稳定状态时，便会根据宝贝在直通车的推广效果，分级进入自然流量孵化通道。此时商家可继续进行直通车投放，为自然流量孵化持续加码，直到宝贝累计成交达到目标数量。

NPA流量联动机制通过付费流量+免费流量联合孵化，在快速推动搜索域营销场流量增长的同时，帮助新品加速度过冷启动阶段，通过快速有效的数据积累，实现“可持续的”自然流量增长。

在NPA流量联动机制的加持下，各大品牌实现了新品快速打爆的经营目标。本期，我们走近海尔、百草味和蜜糖小姐missgooey三大品牌，洞悉NPA的实战效果。

据阿里妈妈观察表明，NPA流量联动机制能够有效以付费流量带动搜索域免费流量成交与转化的增长，品牌商家可借助付费渠道，加速新品成长。

 Case1：海尔智能设备旗舰店 

头部家电品牌海尔，每逢大促在货品端陆续上新，在NPA加速结束后10天后，PV增长1294%，自然流量点击增长800%。

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“新品洗地机通过使用新品冷启动功能，仅1天就完成直通车营销场冷启动。冷启动完成后七日内平均获得显著提升，平均点击成本降低，在降低时间成本的同时，节约了推广成本。”

—— 海尔机器人天猫渠道总监-孙浩

 Case2：百草味旗舰店 

国民零食品牌百草味借助NPA针对不同人群设定不同推广货品组合，加速新品打爆出圈，付费流量加速结束后10天，PV增长123%、日均自然流量点击增长超633%。

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“新品冷启动如何快速打标获流一直是商家痛点，感谢直通车团队针对痛点推出NPA功能，助力商家实现新品快速打标获流，缩短推广周期并降本增效；期待团队未来有更多的突破和创新帮助品牌实现销售增速。” 

——杭州郝姆斯食品有限公司CSO-伯爵

 Case3：蜜糖小姐missgooey美甲店 

在颜值经济崛起的背景下，美甲行业得到快速发展，蜜糖小姐missgooey紧跟消费流行趋势，海量新品在NPA冷启动方案加码下，加速结束15天后，PV增长1508%，日均自然点击增长4486%。

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“感谢直通车推广团队为新品上新推广付出的努力，NPA新品冷启动能帮助我们快速拿到新品数据，使爆款筛选和新品优化的周期大大缩短。能在成本可控的情况下，助力店铺新品迅速打爆和成长。期待未来有更多新品优化的产品。” 

 ——蜜糖小姐missgooey店铺负责人-欧双辉

阿里妈妈NPA在算法技术、数据反馈、数据洞察和产品能力等维度对商家提供强有力的技术支持，只需通过智能投放操作，即可助推新品打爆。

step1：在直通车创建“新品推广组”；

step2：打开“智能出价”开关，将“优化目标”设置为“新品冷启动”，并设置期望推广的关键词和推广人群；

step3：直通车场景冷启期间，观察数据情况，适当扩大推广范围或设置更合理的关键词；

step4：冷启结束后可持续投入，助推宝贝在自然流量下的增量成长。

“上新”即战场，身处行业红海的品牌在同质化竞争中，更应率先抢跑新品赛道，赢得更多的市场先机。

阿里妈妈“新品冷启动解决方案NPA”焕新升级，以流量机制加码为新品提供成长超车道，以更为可控的营销成本助攻打爆，助力品牌38大促生意增长！

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