“短直联动”38大促礼包限时发布，推动商家流量转化率再达新高 | 经营热讯

直击内容营销利益点，实现心智资源一站式触达！

所谓一年之计在于春，38大促，是新的一年里尤为重要的生意节点。而在经营推广过程中，许多商家正在或即将面临客户预览量不足、流量不足、从而导致严重影响销量的焦虑。因此，如何在如今的“泛流量”时代获取生意新增量，在拉新的同时做好消费人群的活跃与留存，成为大部分商家首先要考虑的问题。

阿里妈妈产品“短直联动”，则可最大化提升人群规模加速人群流转，从而实现直播长效经营，有效解决商家在内容营销方面的痛点。38大促期间，短直连动提供内容一站式投放，覆盖从种草到转化的用户全路径；向商家提供38短直联动套餐包超级福利回馈，投直播间就会赠送较日常高出1-3倍的短视频流量，助力商家实现大促时期流量与销量新突破。

短视频与直播内容一站式投放，覆盖从种草到转化的用户全路径。如今的“短直联动”，可以带给商家什么？

当今时代，内容流量占比不断提升，商家除追逐直播浏览量外，更需要将此潜在消费人群真正转化为下单人群。

短直联动具有从短视频到直播间双向牢抓人群目光的特点，可以在直播为产品营销造势的同时，以短视频形式为“看客”讲解产品特点，从而将“看客”转变为真正消费的“顾客”。商家利用短直联动，能够实现直播前种草预热、直播中迅速打爆、直播后优质讲解再营销的“三位一体”，提高新客成交率，加速人群流转，实现直播长效经营。数据结果显示，使用短直联动的商家，手淘公域优质流量占比超80％，优秀商家收藏加购效率提升超60％、新客成交占比超50％，新客roi更高。

在38大促期间，短直联动持续进行了一系列功能升级。未来，短直联动内容策略、场景的内容设置更灵活，商家可以根据直播前、中、后分阶段设置推广投放的短视频&直播讲解内容。同时，短直联动也带来了更明确的人群流转策略和更完善的结案报表，助力商家提升店铺人群新客流转效率和新客成交回报率，更好地完成产品推广。

商家只要登入阿里妈妈万相台产品账户，选择短直联动产品，新建推广计划→可自定义设置短视频内容→设置偏好人群→设置计划金额→系统协助，就可以完成计划搭建。

利用短直联动升级点，商家可以更好地运用数智能力评估从流量到消费人群的转化，有的放矢地调整推广力度与要点，实现销量更高峰。

在推广内容的选择上，商家可在直播前，以品宣短视频、种草短视频、预热短视频提升品牌认知度、引导消费人群预约直播间；直播中，以引流短视频、爆款短视频帮助品牌获得更多流量；直播后以直播讲解智能抓取高转化内容，助推销量再攀新高。

在具体的投放技巧上，商家可以在店铺或平台大促前7-14日新建计划，单个计划设置5w-100w的订单金额，并在爆发日前1天追加新订单。投放中，商家需关注总播放量、视频引流直播间、收藏加购量、新客覆盖、整单ROI等指标，配合达人高点击率短视频投放、直播间内容+货品+玩法持续优化等策略，加速店铺人群流转，实现消费人群从认知，到兴趣、购买、忠诚的转化。

在内容营销时代，新客如何转化为成交客户，如何保证营销水平的同时提升实际消费人群数量，是各行业商家极为关注的问题。阿里妈妈短直联动也在38期间推出大促礼包，帮助商家全面加速人群流转，实现强直播、短视频心智资源一站式触达，全方位提高视频与直播间观看量、新客成交转化率与新客投资回报率。

新品尝鲜套餐：适用于新品发布期预算有限，或希望带来更多新客转化的商家，大促投放预计可带来比日多常2-3倍的短视频观看流量。

38至尊套餐：适用于整体生意目标高、新客规模需求大、短视频创意丰富，或直播间运营成熟的商家，能够带来更强力的流量转化效果。38大促期间限时专享的「短直联动包」也将进行优化和流量反哺，投直播送短视频流量（流量翻倍），新客人群与直播间召回人群更多，较日常PPC更低，观看成本更低，整单ROI更优。

38大促战鼓已经擂响，商家应趁此机会，全力做到内容营销与客户流转两手抓，实现经营新突破。阿里妈妈也将以持续的数智化服务升级，助商家在大促中奋力一搏，陪伴品牌全年生意增长。

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