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品牌输出与足球梦，鱼和熊掌兼得的梦 | 拙见观察
继去年初万达集团收购马德里竞技20%股份之后，苏宁云商6月6日下午宣布，旗下苏宁体育产业集团以约2.7亿欧元（约合20.10亿元人民币）的总对价，获得国际米兰俱乐部约70%的股份。这是中国企业进军欧洲体育产业的最新行动。
2014年苏宁与巴塞罗那足球俱乐部签下三年赞助协议。同时，苏宁在国内足坛也没闲着。今年1月，江苏苏宁足球俱乐部斥资2800万欧元买入切尔西足球俱乐部的巴西中场拉米雷斯，半月不到又斥5000万欧元买入巴西球员阿莱士•特谢拉。当时这两宗球员交易额在中超联赛都创下了纪录。一个星期前，中国足协主席蔡振华曾对媒体表示：“我认为苏宁和国米的合作非常重要，这是中国和意大利最重要俱乐部之一的联系。”
今年4月11日，国家发改委公布了《中国足球中长期发展规划》，规划近期至2020年，中期至2030年，远期展望至2050年。目标是在2030年前让中国国家男子足球队跻身世界一流强队。
与苏宁收购国际米兰的新闻同时占领版面的，是贵州茅台集团有意联手包括百度在内的七到八家中国企业收购意甲另一豪门AC米兰，但是消息传了一天之后，茅台集团于今早否认了这一传闻。
拙见观察员查找了《米兰新闻网》相关新闻，新闻提到中国财团与AC米兰股东双方律师正在努力沟通以达成一致，这也意味着贝卢斯科尼时代即将结束。但双方在加入财团投资者名号等问题上还存在保留，新闻中还详细介绍了茅台集团的背景情况。
且不论将来中国财团收购AC米兰的传闻是否能尘埃落定，苏宁将来百分百控股国米也只是迟早行为。这场看起来未来极有可能上演的中国米兰德比背后，企业的品牌输出与中国的所谓足球梦是否可以共同兼得？
苏宁集团收购国际米兰，是中国资本进入欧洲足坛的里程碑事件，中国人第一次成为了欧洲五大联赛豪门俱乐部的老板。而在苏宁之前，欧洲足坛已遍布中国富豪买买买的身影。豪买背后的原因也都各不相同，涉及球员倒卖、炒作股价，当然有些是真的喜欢足球，而且现在海外俱乐部说不定还便宜过中超俱乐部。
苏宁之前，最引人瞩目的是2005年1月万达集团以4500万欧元的价格购入马竞20%的股份，进入俱乐部董事会。王健林对这桩买卖颇为得意，他在接受采访时说：“马竞这个球队估值就在15亿了，所以他们给我这个价格真的是朋友价，非常合算的。”而马竞近年来表现惊艳，三年两进欧冠决赛，虽都铩羽而归，但对王健林而言，他依然做了一笔划算的买卖。
2014-15赛季，西甲20支球队中有16支与中国资本有经济上的关系，其方式或是直接入股，或是广告赞助，最典型的就是华为。
中国企业星辉互动娱乐收购西班牙人，成为其最大股东。巴列卡诺球衣胸前赞助商是中国企业“钱宝”。睿康集团100%收购了已经降入英冠的阿斯顿维拉。而在中国国家主席习近平访问曼城俱乐部仅仅1个月后，华人文化（CMC）和中信资本控股有限公司斥资4亿美元，收购城市足球集团13%的股份。
最为成功的老板无疑是莱斯特城老板泰国华裔富商维猜。2010年他以不到4000万英镑的低价买到莱斯特城队，5年来，球队从英冠升入英超，在2013/14赛季一度濒临降级区，但任何人都没能想到，在刚刚结束的这个赛季，狐狸军团竟然上演夺冠奇迹，建队132年来首次问鼎英超冠军。
莱斯特城的成功，给一些犹豫不决的中国资本注入一剂强心剂，这其中或许就包括苏宁集团。而它同样也给中国球迷，尤其是意甲球迷无限遐想。
入主百年老队期待重写神话，想象固然美好，但苏宁却必须直面很多坚硬的现实问题。在赛场上，国际米兰已经连续五年无缘欧洲冠军联赛，而球队上一次捧起联赛冠军奖杯还是09/10赛季。经营方面，托希尔留给国际米兰的是一个连年赤字，负债超过4.17亿欧元的烂摊子。而国际米兰的困顿只是意甲整体低迷的缩影。据德勤最近公布的欧洲五大联赛收支状况中显示，上赛季意甲巨亏1.33亿欧元，而英超、德甲、西甲均实现大幅盈利。
苏宁这次行为主要应该还是希望把自己在欧洲的市场进一步打开，若此，英超当然是最好选择，但是几大豪门基本没有入主机会，在这样的情况下，与其选择中小球队，像国米这样的老牌没落豪门自然是相对更好的选择。
在低迷时入主，再加上意甲本身在中国拥有庞大球迷群体，未尝不是一次抄底。总结起来较为明显的三个可能：收购意甲豪门，看重在国内和欧洲影响力，米兰再如何，也是欧洲前三的大都市；第二，体育资产证券化在中国可能会逐步形成，未来把俱乐部拿来运作上市是有可能；第三，苏宁在国内俱乐部借着国米这样职业的体系来协助进一步完成职业化，也是实际的需求。
如何运作一家俱乐部，重要的，或许还是要尊重商业和体育的本质。对苏宁而言，有没有一颗经营百年俱乐部的心比生意更为重要。莫拉蒂为何被迫卖掉国际米兰，就是因为他太喜欢足球，以至于在经营不善的状况下还不断亏空家族产业去补俱乐部窟窿，可这是无视商业。贝卢斯科尼的家族为何一直在努力卖出 AC 米兰，是因为整个欧洲经济大环境不好，意大利足球市场越发缺乏竞争力后，他们也不想再付出更多。再说回来，中国企业收购海外豪门俱乐部与中国足球的崛起是否会有必然联系？这可能在中短期也很难看到直接关联。
即将离开国米的“老爹“莫拉蒂说：“我希望中国人理解进入国米的责任重大，领导国米世界的特权及可贵性。我更希望，他们能选择熟悉意大利水土，行事模式的本土高管团队。国米的意大利之魂，不能丢。”
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