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媒介事件点评

作者：方可成

有一家科技新媒体叫“差评”，流量很大，公号文章大部分都是十万加；但它的名声很差，屡遭“洗稿”指控。所谓“洗稿”，指的是自己并不投入精力做调查研究和原创写作，而是将他人写好的文章拿来，修改一下遣词造句和段落顺序，就包装成自己的原创文章。具体可以点此了解一个案例。

前两天传出消息：差评获得腾讯媒体事业部一支投资基金的领投，融资金额3000万。这一投资行为引发恶评如潮，腾讯很快宣布要重新考虑这一投资。

昨天，差评一连发出六篇文章进行反击和自辩。读完这六篇，我的最大感受是：差评君，你真的和川普好像啊。

相似点1：将批评声音说成利益集团的阴谋

川普被很多媒体质疑和批评，他的回应方式就是告诉他的粉丝：这些媒体其实都是一个叫做“MSM”（Mainstream Media的缩写）的利益集团，他们成天制造假新闻，来攻击我这个好人，为的只是实现他们不可告人的目的；这些媒体批评我，不是因为我真的做错了什么，只是因为我正直地代表了人民的利益，触动了利益集团的痛处。

差评被很多人指责洗稿，它的回应方式是告诉它的粉丝：攻击我的人其实都来自一个叫做“媒体圈”的利益集团，他们串通起来捏造假新闻，称我是“洗稿王”，为的只是维护他们那个帮派的利益和陋习。

差评的回应截图

差评的回应里面说：“我们不收黑钱去写黑稿，也不收大厂钱敢于发声，就偶尔打个广告做做电商，就成了他们公敌了，他们就受不了了。”

言下之意，差评被群起攻之，不是因为它自己有错，只是因为它正直勇敢、不同流合污，所以触动了媒体收黑钱的潜规则，惨遭利益集团围剿。

这真是完全一致的叙事方式。

差评的天使投资人朋友圈截图，转自骆轶航

相似点2：塑造草根形象

川普是一个房地产商人、富豪、纽约名流，但他却成功地将自己塑造成了代言底层民众、对抗精英压迫的形象。

差评是一家在商业上颇为成功的创业公司，获得的三千万投资虽然不算巨额，但在内容行业也算不少了。但差评却成功地将自己塑造成了“新入场的年轻人”在“媒体圈”围剿之中顽强生长的草根形象。

川普的推特经常打错字，语法连小学生都不如，动不动就一堆感叹号。你以为这很可笑？《波士顿环球报》最近报道说，其实有些错误的推特是川普的写手刻意制造的，为的就是塑造一种和底层民众的亲近感。而且他们知道：精英越嘲笑川普的语法拼写，草根就越认为川普是自己人。

差评的回应文章里面专门有一篇是介绍自己团队的。它在介绍成员世超时说：“作为一个走在互联网应用前沿的男人，他偏偏英语烂到爆炸。他在我们办公室有一句很出名的梗：‘你这句话，我长按翻译都看不懂。’（微信对话框有长按翻译的功能。）”

时不时露个怯，让广大英语不好的读者一下子觉得心里舒坦多了，甚至觉得找到了知音。

当然，贴近草根还需要搭配上伟大梦想才可以。

川普说：“我要让美国再次伟大！”虽然他实际做的往往是相反的事情。不过这并不妨碍他自吹自擂。

差评说：“我曾经梦想过有那么一天，哪个小孩子因为曾经看过差评的科普文，对科技产生了兴趣，投身于此，终成栋梁。”虽然它写的只是科技故事会而已。真有人因为看故事会而投身文学终成作家吗？不过这并不妨碍它一口一个“我们如此优秀”。

相似点3：诉诸巨量的粉丝

在美国的大学里、媒体里，乃至在首都华盛顿，很少有人喜欢川普，但这没关系，川普有自己的一批铁杆选民。

在中国的媒体、内容行业，很少有人喜欢差评，但这没关系，差评有自己的一批铁杆粉丝。

所以差评在回应文章里面说：“世界有时候超出我们的想象半径，在快手没有出来之前，我们以为中国就是北上广，在淘宝没有出来之前，我们以为商业就是万达广场，在我们没有接触到500万用户之前，我们一直以为科技圈就是那5000人的朋友圈。”

言下之意，什么keso、三表、骆轶航，你们加起来也只是我粉丝数的一个零头。

在2016年大选之前，我们以为美国就是纽约和加州。什么克林顿、奥巴马、布什、麦凯恩，你们几家人加起来能投几票？

差评的回应截图

焦点的转移

其实上述相似点都是同一个逻辑，那就是用虚构的敌人掩盖自身的问题、吸引粉丝的支持。

天降伟人特朗普，肉搏腐朽政客，勇怼虚假媒体，年逾七旬依旧奉献国家。

人间清流差评君，拒斥圈子陋习，反遭恶人围剿，凌晨加班只因内心热爱。

差评的回应截图

讲真，美国政治精英存在问题吗？存在。媒体存在问题吗？存在。

但这不是让川普的言行免于权力制衡和媒体监督的理由。

中国科技媒体圈有收黑钱的事情吗？有。有拉帮结派的行为吗？有。

但这不是洗稿的通行证，不是让针对差评的批评自动无效的理由。

把讨论的焦点拉向圈子阴谋、殊死搏斗、粉丝站队，这是公共理性的丧失，无论美国政治还是中国科技媒体，莫不如是。

 

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