终于有带“满分项”的广告出现了！史上最伟大的Sneaker题材广告Top 100，第四弹来袭！No.70-No.61）
此前，这份由我们评选出的“史上最伟大100支Sneaker题材电视广告”榜单中，排名靠后的30支广告已经悉数登场。这样的排名是否能使您满意呢？当然，还是那个道理，任何一份有排名性质的榜单，都难免因为主观判断，审美倾向，个人好恶和理解方式的不同，而让一些人觉得偏颇，而有失公允。
所以，无论是我们给出的每支上榜广告的6项参考评选标准——1.画面（即视觉效果，分镜头、剪辑等方面考量）；2.明星（即直接或间接参与出演或配音的运动明星量级和阵容）；3.音效（即广告原创或引用的背景音乐，歌曲，以及所有声音元素）；4.文案（即广告基础企划，旁白，Slogan等语言文字信息以及创想过程）；5.普及（即这则广告的大众认知度，口碑，以及遗留下的话题性）；6.立意（即广告片思想上的主旨，以及给观者带来了怎样的思考，共情与感动），还是这个榜单本身，都不是严谨到盖棺定论的结论，而是一种抛砖引玉的总结。
好了，继续我们的榜单吧，这次进入到了排在前70位的广告，来看看这些不朽光影里，有没有你的菜呢？
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No.70
“THE BADD35T”
Advertiser：Nike
Time：2014
Actors：Kevin Durant, George Gervin...
Products：KD 7
画面 ★★★★★☆☆☆☆☆
明星 ★★★★★★☆☆☆☆
音效 ★★★☆☆☆☆☆☆☆
文案 ★★★★★★☆☆☆☆
普及 ★★★★★★☆☆☆☆
立意 ★★☆☆☆☆☆☆☆☆
2014年，Nike让The Baddest的口号以铺天盖地之势凶猛袭来。当其中的E和S两个字母，被巧妙地处理成了数字35，谁都知道那代表的是在NBA的赛场上，无所不能的Kevin Durant。以纪录片般的视角和镜头语言，表现Kevin Durant给NBA的比赛，给联盟历史，以及整个职业体育界带来的现象级影响与震撼。
广告中在KD比赛精彩瞬间之中穿插的那些破败的平民街区，充斥着闲聊的理发店，灯光昏暗的酒吧，还有满是煮沸了的咖啡味道的杂乱厨房……这一切营造的都是一种情绪，一种始于平凡，但却平凡中见伟大的特质。客串出演的“冰人”George Gervin和“金左手”Mullin，Charles Oakley，以及用街头“涂鸦”形式出场的Spencer Haywood,Artis Gilmore等Nike名宿代言人，也为这则广告增加了说服力。片中最大线索整天嘟哝着——The Baddest（棒透了）的躺椅老者，演得也十分出彩。
No.69
“The Switch”
Advertiser：Nike
Time：2016
Actor：Cristiano Ronaldo
Products：Mercurial Superfly V
画面 ★★★★★★☆☆☆☆
明星 ★★★★★☆☆☆☆☆
音效 ★★☆☆☆☆☆☆☆☆
文案 ★★★★☆☆☆☆☆☆
普及 ★★★★☆☆☆☆☆☆
立意 ★★★★★★☆☆☆☆
同样是当年的一则狠推的“剧情”类广告。一位胸怀大志的足球小正太，和足坛首屈一指的“偶像级实力派”C罗来一次彻彻底底的身体互换——这绝对是一种很开脑洞的体验。而情节里“意外摔出场外”的偶然性，和镜头感强烈的叙事风格，也让广告片的整体效果真实而丰满。
Charlie Lee——广告中的虚构主角，一边是C罗以他的身体在“民间”比赛大杀四方；一边是小正太Lee一夜之间走入顶级足球明星的世界，和所产生的一系列反差极大，既生动又纠结的情节。而这一切就像是一场奇幻的梦境，最终在两人之间进行的一场表演赛中狭路相逢的一次“对脚”中恍然醒来……当时，Nike用这样一个形式来包装推广新版的“水星”足球鞋，既可以体现旗下超级明星的亲民性，又暗喻着向往成为他们的普通人，通过努力完全可以实现梦想的励志主题。
No.68
“B More”
Advertiser：Jordan Brand
Time：2005
Actor：Carmelo Anthony
Products：Jordan Melo 5.5
画面 ★★★★★★★☆☆☆
明星 ★★★★☆☆☆☆☆☆
音效 ★★★★☆☆☆☆☆☆
文案 ★★★★☆☆☆☆☆☆
普及 ★★★★★☆☆☆☆☆
立意 ★★★★★☆☆☆☆☆
现在已经终止了的Jordan Melo系列签名鞋，尽管系列影响力有限，代言人也是长年的叫好不叫座，无法带领所在的任何一支球队上升到更高的层级。但单从球鞋的角度来说，Melo系列无疑是可以在Jordan Brand分支系列历史，甚至整个签名篮球鞋历史上，留下深刻印迹的存在。至少现在，Melo系列还是Jordan Brand推出的除了Air Jordan主系列外，数量最多的球星签名鞋系列。尽管不久后，Jordan CP3这样的后辈便会迎来赶超的机会，但横越十余年的时间跨度，和跨越三支NBA球队配色的积累，一直都让Melo系列的人气很有保证。
而这段Melo 5.5的电视广告，当年也是风行一时。里面一袭黑色帽衫的Carmelo，夜晚徜徉在自己长大的巴尔地摩街区的镜头，至今让人难以忘怀。那入夜的气息，晚间的街头球场，迎风飘飞的报纸，巴尔地摩街道标志性的白色台阶，和倾情客串的雪城大学教练Jim Boeheim，时隔多年重温仍然十分带感，回味无穷。
No.67
“Camby Wo Tag”
Advertiser：And1
Time：2006
Actor：Marcus Camby
Products：And1 Mystique
画面 ★★★★★★☆☆☆☆
明星 ★★☆☆☆☆☆☆☆☆
音效 ★★★★☆☆☆☆☆☆
文案 ★★★☆☆☆☆☆☆☆
普及 ★★★☆☆☆☆☆☆☆
立意 ★★★★☆☆☆☆☆☆
无论从实力量级，还是比赛风格来说，Marcus Camby从来都不是联盟的一线球星。就像即使是And1最火热的时期，也不能说是赞助NBA球员的第一品牌一样。但无论是Camby还是And1，都给我们留下了无法忘怀的记忆。而两者的交汇点，就是Camby短暂代言And1期间的这段很有新意的广告。
红色的球馆墙壁，白色的球场地板，身穿灰色无袖球衣的Camby，搭配一颗黑色的皮球……这是属于Camby一个人的训练场。投篮，摘篮板，防守，反身扣篮……在背景音乐那富有节奏的鼓点下，这则广告的点睛之笔出现了——镜头拉远，其实Camby打球的这个空间是广告主推的鞋款——搭载当时And1全新结构缓震Trinity的鞋款And1 Mystique的后跟镂空部分……这种处理方式，似乎在某部经典科幻电影的结尾出现过……《黑衣人2》？
No.66
“The Impossible Field”
Advertiser：adidas
Time：2005
Actors：David Beckham,Michael Ballack...
Products：Predator Pulse
画面 ★★★★★★★☆☆☆
明星 ★★★★★☆☆☆☆☆
音效 ★★★★★☆☆☆☆☆
文案 ★★☆☆☆☆☆☆☆☆
普及 ★★★★☆☆☆☆☆☆
立意 ★★★☆☆☆☆☆☆☆
这段广告的导演，名叫Andy Fackrell，曾经指导拍摄过多部adidas和Nike的经典广告。而这支13年前的足球广告，最妙的地方在于扣紧了adidas的著名品牌Slogan：Impossible Is Nothing中的“Impossible概念”，用精湛的CG技术创造了一片现实中无法实现的，悬浮在半空的足球场——只有金属制球场轮廓的梦幻场地，然后让包括Beckham和Michael Ballack这些adidas足球旗下大牌，沿着球门网攀上这片场地，然后“因地制宜”地大展身手踢一场随时都会坠落而“殒命”的足球比赛。而“刀锋战士”般的广告音效，也是一大亮点。
虽然这段“不可能空间”的创意有一些借鉴本世纪初的另一部“大片”般的足球广告，但紧凑的画面节奏，完整的情节交代，以及众位球星在半空场地的金属栏上各种炫目的脚法，还是让人叹为观止。
No.65
“Feet You Wear”
Advertiser：adidas
Time：1997
Actor：Kobe Bryant
Products：adidas EQT Elevation
画面 ★★★★★★★★☆☆
明星 ★★★★☆☆☆☆☆☆
音效 ★★★★★☆☆☆☆☆
文案 ★★☆☆☆☆☆☆☆☆
普及 ★★★★★★☆☆☆☆
立意 ★★★☆☆☆☆☆☆☆
近些日子，BYW的走红让本来就捷报连连的adidas，愈发稳住了阵脚。与此同时，曾经和闻名遐迩的“天足概念”那段“世纪末姻缘”也被有adidas情结的鞋迷们旧事重提。虽然，这次的BYW系列鞋款，是所谓“天足”复苏的真正信号，但是只要看看这些年adidas“复刻大军”中的那些常客——Crazy 8, Real Deal 1, Top Ten 2000……就不难得出结论：其实，对于和“天足概念”相关的东西，adidas一直都没有完全忘却。上述复刻，以及曾经的TS Supernatural系列这样的“擦边球”都是例证。
在屡次复刻的众多款式里，1997年伴随年少轻狂的Kobe在克里夫兰全明星周末扣篮大赛上封王的adidas EQT Elevation，犹为不可或缺。而这次排在本榜单第65位的，便是这双鞋的元年电视广告。时至今日，只要大家提到“老天足”广告，提到这双“Kobe扣篮大赛”，第一时间想到的八成是这支。广告以十分生活化的笔调描述了Kobe和一起打街球的伙伴们，在场边躲雨时的生动对话。有趣的是，除了Kobe脚上那主打的EQT Elevation，小伙伴们穿着的是adidas另一双低调经典adidas Night Ball。
No.64
“Michael vs Mia”
Advertiser：Gatorade
Time：1997
Actors：Michael Jordan,Mia Hamm
Products：Gatorade
画面 ★★★★★★★☆☆☆
明星 ★★★★★★★★★★
音效 ★★★★★★★★☆☆
文案 ★★★★★★☆☆☆☆
普及 ★★★★★☆☆☆☆☆
立意 ★★★★☆☆☆☆☆☆
终于，本榜单上第一支拥有一项“10星评价”的广告登场了！1997年，著名运动饮料Gatorade，不惜花费重金，请来了美国职业体育界的两位“天神级”明星，并拍摄了这支由他们联袂出演的，绝无仅有的电视广告。一位是篮坛“天神”Michael Jordan；一位是美国女足最富传奇色彩的天后Mia Hamm——这两位大神共同出演的广告，难怪上面的“明星”评价栏，会被刷成10颗星的满分！
这则Michael vs Mia的经典程度无需赘言，在这里要特别提及的一点是。这支广告的音乐和背景的主题曲，也极其重磅。由于广告创意本身是Jordan和Hamm这一男一女两位运动员争锋相对的态势和情节，所以原创者们特意搭配了一首著名的男女对唱百老汇金曲——Anything You Can Do，来辅助烘托主题。这首歌本来为上世纪40年代风靡百老汇的音乐剧《安妮，拿起你的枪》中的经典曲目，原唱为音乐剧名宿Irving Berlin。在半个世纪后，这首歌竟然被一位叫Sophia Ramos的歌者，非常搭调地带到了Jordan和Hamm二人上演实力比拼的这支广告里，应该说这是具有历史意义的。在原剧中本来是男女主角任性的争执和拌嘴的歌词，戏谑地诠释了Jordan和Hamm二人在各自领域的顶尖实力和崇高地位。
No.63
“Impossible Is Nothing”
Advertiser：adidas
Time：2005
Actor：Tracy McGrady
Products：T-Mac 4
画面 ★★★★★★★★☆☆
明星 ★★★★★☆☆☆☆☆
音效 ★★☆☆☆☆☆☆☆☆
文案 ★★★★★☆☆☆☆☆
普及 ★★★★★★☆☆☆☆
立意 ★★★★★★☆☆☆☆
当年，搭载着adidas极富创意的自动系鞋带科技——Hug的T-Mac 4，给我们带来的不止是他的主人以35秒13分的逆天表现“杀死”马刺的那场神奇的德州内战，还有这支有些容易被忽略的精彩电视广告。之所以这则广告的知名度不高，也许是因为T-Mac 4这双鞋“继任者”的电视广告太过著名了。
但笔者个人倒是觉得，比起后来者，这支可称得上是Tracy McGrady版本《格雷佛游记》的广告，某种程度上更为精彩。广告描绘的只是Tracy McGrady在空无一人的训练场上的一次快攻扣篮而已，但用绚丽的影视特效和CG动画，调动出一支由微型士兵组成的陆空部队，让他们用各种高尖端武器来拦截T-Mac的进攻……
最终的结果当然是Tracy McGrady腾空而起，整支小人部队被拉拽到半空灰飞烟灭……而当T-Mac完成扣篮落地后，观者发现球场其实仍是空无一人，刚才的一切犹如幻觉……一切阻碍你前进的东西，都是一种虚妄的迷障——这是笔者看完这则广告后体会到的“禅机”。你呢？是怎么理解它的？
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No.62
“Together”
Advertiser：Nike
Time：2016
Actors：LeBron James,Kyrie Irving,Anderson Varejao
Products：LeBron 12
画面 ★★★★★★★☆☆☆
明星 ★★★★★★☆☆☆☆
音效 ★★★★☆☆☆☆☆☆
文案 ★★★★☆☆☆☆☆☆
普及 ★★★★★★★☆☆☆
立意 ★★★★★★☆☆☆☆
2016年总决赛，骑士神奇般地完成了NBA历史上绝无仅有的1比3大逆转，最终获得了队史第一冠。伴随着LeBron James最终兑现自己“将总冠军带回家乡”誓言的，是Nike倾心打造的这支名叫Together的电视广告。
一时间，广告全篇这整体的黑白色调处理，成为了NBA球迷，特别是骑士队球迷们最津津乐道的背景色。这的确是一则制作精良，场面宏大，立意深刻，让人肃然起敬的好广告。LeBron携Cavs队中一众Nike签约队友，上演了一次极富仪式感的赛前宣誓……而他们牵动的，是整个克里夫兰球迷们的期许和共情。一个人，一支球队，承载着整座城市甚至州郡的希望，这是老美非常喜欢营造的气氛，也是这个既崇尚个人英雄主义，有对肩负团队重担心怀敬意的民族，最爱的表现形式。
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No.61
“Impossible Stairs”
Advertiser：Nike
Time：2017
Actors：Comfort Fedoke,Draymond Green
Products：Air VaporMax
画面 ★★★★★★☆☆☆☆
明星 ★★★☆☆☆☆☆☆☆
音效 ★★★★★★★☆☆☆
文案 ★★★★★★★★☆☆
普及 ★★★★★★☆☆☆☆
立意 ★★★★★☆☆☆☆☆
为什么这则为推广Air Max系列划时代作品Air VaporMax，而拍摄的广告，能在这一期排名的大名单中拔得头筹？我想完整地看完上面这支广告的朋友，应该会同意笔者的这一看法。尽管勇士队前锋Draymond Green和田径运动员出身的“舞者”Comfort Fedoke，都不是什么超一流的大牌明星，但是他们攀爬的这段“神奇阶梯”却堪称近年来Sneaker广告中不可多得的精彩点子。
Comfort Fedoke每上一阶，脚上的鞋子就按时间更换成新一代的Air Max跑鞋，从最开始的Air Max 1，按照时间线依次变换。等到爬到最高层，出场的自然就是最新的Air VaporMax喽！而且广告背景音乐其实也大有来头，那是由2011年出道的新锐摇滚乐队Beach Day（海滩时光）献上的一首取材于老派摇滚名曲I'm Not Messin' Around的新歌——I'm Just Messin' Around。老歌新唱，确实也符合这则广告那“带你浏览整个Air Max系列历史”的主题。
最后还是那句话：
如果你最爱的那些Sneaker题材电视广告还没有登场，请稍安勿躁。因为本榜单未完待续。当然也是因为……你的眼光不会错，它们肯定排在前面。
No.100-No.91：史上最伟大的100支Sneaker题材电视广告！你值得拥有
No.90-No.81：史上最伟大的100支Sneaker题材电视广告！排名继续，这次三道杠和羚羊扎堆了！
No.80-No.71：史上最伟大的100支Sneaker题材电视广告！励志，寓意，节奏，CG……榜单继续！
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