Q4 智能手表报告：苹果全年出货量 2250 万台，三星重回全球第二宝座

智能手表市场将持续增长。

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近日，市场调查机构 Strategy Analytics 发布了最新的可穿戴市场报告。

据报告数据显示，2018 年，全球智能手表出货量增长了 56%。2017 年第四季度，全球智能手表出货量为 1160 万台。到了 2018 年第四季度，这个数据破纪录的达到了 1820 万台。其中，苹果 Apple Watch 一直在智能手表市场领域中占主导地位，占领市场的半壁江山。

Strategy Analytics 行业分析师 Steven Waltzer 进一步表示，2018 年，全球智能手表出货量创下 4500 万台的历史新高，随着更多消费者寻求这类手机配件，将数字生活连接到腕上，智能手表市场将持续增长。

尽管苹果从上一季财报开始，就没有公开 iPhone、Apple Watch 等硬件设备具体出货量数字。Strategy Analytics 的这一份报告对 Apple Watch 的销量进行了预估：2018 年第四季度，Apple Watch 的预估出货量为 920 万台，比去年同期的 780 万台增长了 18％，以 51% 的市场份额保持第一的位置。2018 年全年出货量达到了 2250 万台。

△ 各品牌智能手表出货量情况丨图源：Strategy Analytics

2018 年第四季度，在全球市场排名前列的大厂中，三星有了明显的进步：共发售了240 万个智能手表，市场份额从前一年的 5％ 涨到了 13％，出货量超过了 Fitbit，成功的成为全球第二大智能手表品牌。

△ 各品牌智能手表市场份额丨图源：Strategy Analytics

Steven Waltzer 认为，三星之所以有这样的表现，很大程度上是因为其新款 Galaxy 系列智能手表在北美和亚洲市场取得了良好的销售成绩。随着最新发布的 Galaxy Watch Active 增加血压测试等功能，预计三星将持续保持良好的表现。

在 2018 年第四季，出货量排名全球第三 Fitbit 市场份额接近 13％，比 2017 年第四季度的 4％ 增长了三倍。Fitbit 凭借主打女性用户的 Versa 以及健康平台 Fitbit Care，形成了差异化优势，在美国市场尤其受欢迎。

排名第四的 Garmin 市场份额基本保持在 6％ 左右的稳定水平。Steven Waltzer 表示，由于三星、Fitbit 等竞争对手在运动功能领域持续发力，Garmin 很难在智能手表市场取得进展。

报告还提到，在该季度，尽管苹果在全球市场中保住了第一的宝座，但市场份额逐渐被三星、Fitbit 蚕食，份额从去年同期 67％ 下滑至 51％。■

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编辑：大林 / 深圳湾

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